步步驚心！解密Google千兆寬帶如何降低成本

　　Google當?shù)貢r間周四在堪薩斯州堪薩斯城推出了超高速光纖網(wǎng)絡，它希望所有人知道這一網(wǎng)絡并非是慈善性質的。數(shù)名Google高管在發(fā)布會上明確表示，以每月70美元的價格提供網(wǎng)速為1Gbps的互聯(lián)網(wǎng)接入不僅僅有助于公司獲得更多用戶，還能賺到錢。

　　Google首席財務官帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)說，“虧本銷售產品沒有意義，但這一項目的意義不僅僅在于賺錢，還包括改變接入成本。”Google的目標是使寬帶接入像計算機存儲裝置那樣，性能大幅提升，成本急劇下跌。

　　Google已經找到通過利用其技術團隊，以及QR碼、社會工程學等消費技術，提高寬帶接入性能、降低成本的方法。ISP(互聯(lián)網(wǎng)服務提供商) 應當注意到，Google的所作所為從根本上降低了建設和部署寬帶接入網(wǎng)絡的成本，將在服務和價格方面對ISP，甚至是運營商設備行業(yè)產生影響，吸引大量消費者在營銷Google寬帶接入方面起到更積極的作用。

　　寬帶接入服務是一項資本密集業(yè)務，Verizon投資230億美元向1700萬家庭提供光纖到戶的寬帶接入服務，分析師估計，向每戶家庭提供光纖寬帶接入服務的成本約為670美元。這一成本取決于許多因素，例如家庭的距離，以及光纖是通過電話線桿還是通過埋設方式通到用戶家庭的。Google沒有披露其光纖網(wǎng)絡的鋪設成本。

　　Google自己生產設備。從后臺的基礎設施到用戶家庭中的電視和WiFi路由器，都是Google自己生產的。大多數(shù)ISP都向外采購網(wǎng)絡設備，甚至機頂盒。數(shù)名消息人士透露，Google向Ciena等廠商訂購光纖設備，派遣自己的工程師進行安裝調試。

　　Google光纖業(yè)務部門總經理凱文·羅(Kevin Lo)表示，自2010年2月份公布光纖項目起，工程師就一直在開發(fā)相關設備。Google有兩大優(yōu)勢，其一是無需在ISP專用設備上投入巨資，只需像在其數(shù)據(jù)中心一樣，采購基本的網(wǎng)絡元器件，組裝成定制設備;其二是Google能控制全部的物理基礎設施，根據(jù)需要隨時進行升級和優(yōu)化。

　　Google利用了社會工程學知識。業(yè)內公認的是，建設光纖網(wǎng)絡成本最高的元素之一是與鋪設光纖、挖掘壕溝和光纖到戶的體力勞動。通過與當?shù)氐墓╇姽竞虯T&T合作，Google將光纖捆綁在電線上，降低了鋪設光纜的成本。

　　為了降低通向用戶家庭的“最后一公里”的成本，Google向用戶宣布，要想首批用上光纖網(wǎng)絡，他們需要說服鄰居使用光纖，目的是確保附近地區(qū)有5%至25%的家庭使用其光纖網(wǎng)絡。

　　Google接入服務業(yè)務副總裁米羅·麥丁(Milo Medin)解釋說，采用這種模式，一個區(qū)域的用戶一周內就能用上光纖網(wǎng)絡。這也是免費服務對于Google如此重要的原因。如果這一模式得到用戶認可，能減少Google派出工程車和技術人員的次數(shù)。麥丁表示，300美元的初裝費能支付與鋪設光纖相關的成本，Google在這方面不賠錢。

　　Google使用QR碼和Google Play商店改變用戶與機頂盒和路由器的關系。前面已經提到Google在核心網(wǎng)絡和“最后一公里”接入方面降低成本的措施，Google要顛覆的最后一個環(huán)節(jié)是用戶家庭中的網(wǎng)絡部署?？蛻舳嗽O備是ISP產業(yè)的痛苦之源，這類設備通常價格不菲，ISP將它們租借給用戶。用戶升級設備的速度很慢，限制了 ISP能夠提供的服務種類，在許多情況下被迫派出技術人員到用戶家中幫助安裝設備。

　　Google自己生產客戶端設備，無需向Arris、Scientific Atlanta等廠商采購。麥丁說，Google的客戶端設備有QR碼?？蛻舳嗽O備會將激活信息發(fā)送到Google的云計算環(huán)境中，Google就可以對設備進行設置并激活。在Google Play購買客戶端設備后，用戶即可自行完成這一過程。

　　所有這些將有助于Google向用戶提供網(wǎng)速為1Gbps的寬帶連接的業(yè)務能盈利。盡管Google光纖接入業(yè)務的利潤可能不如康卡斯特或 AT&T高，但畢竟是盈利的。監(jiān)管機構和消費者應當反思的是，Google能以相當，甚至更低的價格提供速度快100倍的網(wǎng)絡連接，而康卡斯特、 AT&T等傳統(tǒng)ISP還在抱怨成本過高，原因何在?