液電出貨Q1減26.7% Q2將增約6%

　　綜觀第1季全球液晶電視出貨量達(dá)4,520萬(wàn)臺(tái)，較前季衰退26.7%，預(yù)估第2季出貨將增長(zhǎng)5%～6%，第3與第4季則預(yù)估將分別增長(zhǎng)10%～12%與15%～17%。

　　WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示，整機(jī)需求下調(diào)主要因素在于整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)不明朗所致，特別是歐洲市場(chǎng)萎靡不振。此外，國(guó)內(nèi)惠民政策終止，后續(xù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)買氣還要觀察。日本品牌放棄沖量，轉(zhuǎn)以獲利考慮為前提，等等諸多因素都影響到今年度液晶電視出貨表現(xiàn)。

　　第1季全球液晶電視出貨表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌持續(xù)增長(zhǎng)，第1季全球前10大品牌當(dāng)中，TCL、海信已擠進(jìn)全球液晶電視出貨第3名及第4名，創(chuàng)維則是坐7往6繼續(xù)邁進(jìn)。而第1季全球LED液電出貨滲透率為87.2%，2013年LED液晶電視滲透率將往上增加到91.4%。預(yù)估今年3D液晶電視出貨比例為26.4%，需求不如預(yù)估強(qiáng)勁，第一季全球3D液電滲透率則為21.3%。以品牌出貨尺寸規(guī)劃來(lái)看，2013年39?以上面板市占率就高達(dá)52.7%，比2012市占比率高出12%;50?以上市占則較去年增長(zhǎng)約5.8%，來(lái)到12.8%，可見(jiàn)大尺寸電視是未來(lái)市場(chǎng)之重要趨勢(shì)。

　　從面板采購(gòu)來(lái)看，劉陳宏分析，今年國(guó)內(nèi)、夏普面板銷售明顯增加。第1季韓系品牌使用本土面板比例達(dá)72.3%，臺(tái)灣面板供貨比例約14.7%，國(guó)內(nèi)面板比例則達(dá)9.2%，日系品牌僅占6.3%，但雙韓品牌第2季將開(kāi)始使用夏普面板，比例將逐漸拉高。日系品牌使用韓國(guó)面板比例達(dá)55.8%，臺(tái)灣面板采購(gòu)比例達(dá)43.7%，日本面板供應(yīng)比例僅0.5%。國(guó)內(nèi)品牌采購(gòu)臺(tái)灣面板比例達(dá)47.6%，韓系比例為31.6%，國(guó)內(nèi)面板采購(gòu)比例已經(jīng)提高到20%。

　　依區(qū)域品牌出貨比較看來(lái)，預(yù)估2013年韓國(guó)品牌出貨年增長(zhǎng)約8.5%，市占率預(yù)估將達(dá)35%，第一季市占率為33.3%。今年國(guó)內(nèi)六大品牌出貨增長(zhǎng)也高達(dá)8.5%，市占率將攀升至26.7%，在第1季市占率約28%。然而日本品牌市占率繼續(xù)滑落至19.5%，第1季市占率僅18.8%，預(yù)估年出貨將衰退9%～10%。