三網(wǎng)融合數(shù)字化時代的廣播電視

摘要：如今，數(shù)字化時代全面到來，三網(wǎng)融合成為相關(guān)行業(yè)關(guān)注的焦點，它給傳統(tǒng)的電信體制、廣播電視體制、計算機網(wǎng)絡(luò)體制帶來了一場深刻的變革，電信、廣播電視、計算機等傳統(tǒng)的行業(yè)分類將逐漸被新的行業(yè)分類所替代，出現(xiàn)了內(nèi)容提供商、接入服務(wù)商、業(yè)務(wù)集成商、傳輸介質(zhì)提供商等，信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域需要重組整合，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要借助信息技術(shù)進行重組整合。三網(wǎng)融合是發(fā)展方向，但目前仍存在不少制約因素。我國已制定三網(wǎng)融合的時間表，三網(wǎng)融合對于廣播電視來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，如何順利實現(xiàn)廣播電視數(shù)字化生存，主動與三網(wǎng)融合對接?本文將對此進行簡要的分析。
關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；廣播電視；數(shù)字化

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進過程中，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。
通俗地可以這樣來描述三網(wǎng)融合：“市民可用電視遙控器打電話，在手機上看電視劇。如果你手機隨身，不僅可以隨時隨地打電話、發(fā)短信，還能用手機上網(wǎng)、看電視、聽廣播等等；如果你在家，打開電視機，你不僅能夠看豐富的電視節(jié)目，還能用電視機上網(wǎng)瀏覽新聞，或者在線播放互聯(lián)網(wǎng)上的視頻；打開電腦，也不僅僅是上網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)看電視、打電話都不是什么難事。”
三網(wǎng)融合打破了此前廣電在內(nèi)容輸送、電信在寬帶運營領(lǐng)域各自的壟斷，明確了互相進入的準則——在符合條件的情況下，廣電企業(yè)可經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)、比照增值電信業(yè)務(wù)管理的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、基于有線電網(wǎng)絡(luò)提供的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)等；而國有電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下，可從事除時政類節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸、轉(zhuǎn)播時政類新聞視聽節(jié)目服務(wù)，IPTV傳輸服務(wù)、手機電視分發(fā)服務(wù)等。
中國三網(wǎng)融合工作將分兩個階段進行。2010年至2012年為試點階段，以推進廣電和電信業(yè)務(wù)雙向階段性進入為重點，制定三網(wǎng)融合試點方案，選擇有條件的地區(qū)開展試點，不斷擴大試點廣度和范圍；加快電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)升級改造，加快培育市場主體，組建國家級有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，基本形成保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序開展的政策體系和體制機制。2013年至2015年為推廣階段，要總結(jié)推廣試點經(jīng)驗，全
面推進三網(wǎng)融合；自主創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破性進展，掌握一批核心技術(shù)，寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)承載能力進一步提升。

1 三網(wǎng)融合給廣播電視帶來新的機遇
三網(wǎng)融合以后廣播電視的優(yōu)勢也很明顯，其中長期以來形成的節(jié)目內(nèi)容制作能力、播出以及信號傳輸技術(shù)是絕對優(yōu)勢。這么多年的節(jié)目制作和信號傳輸使得廣播電視擁有豐富的內(nèi)容資源及相對低廉的服務(wù)資源，最為寶貴的是擁有人才優(yōu)勢，即一大批專業(yè)的制作團隊。因此，綜合考慮，三網(wǎng)融合以后廣播電視依然面臨諸多機會。
其一，電視在全國的人口綜合覆蓋率為94．61％，其廣泛的影響力是目前的網(wǎng)絡(luò)等媒體無法比擬的。而且由于技術(shù)的發(fā)展，電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴大。電視的“廣”將一直是其廣告價值實現(xiàn)的重要籌碼。
其二，電視只要在對待新媒體的問題上采取正確策略，完全有可能將新媒體的發(fā)展力量為己所用，從而在整體競爭中占據(jù)主動。通過內(nèi)容優(yōu)勢整合媒體資源，主動實現(xiàn)與新媒體的互融，并在新媒體的發(fā)展中起主導(dǎo)作用，這是作為傳統(tǒng)媒體的電視要占據(jù)后電視時代制高點的關(guān)鍵。
在新媒體時代，每個人都可以生產(chǎn)和創(chuàng)造內(nèi)容，新聞、知識、娛樂信息海量呈現(xiàn)，受眾面對的是過度泛濫的信息。而作為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的電視優(yōu)勢在于，能提供有效的內(nèi)容整合及信息解讀的專業(yè)服務(wù)。以專業(yè)精神制造受眾需要的內(nèi)容，這將是抓住受眾注意力的法寶。抓住了受眾注意力，也就抓住了消費者，抓住了廣告主最重視的資源。因此，電視經(jīng)營應(yīng)將內(nèi)容生產(chǎn)放在最核心的位置。
其三，隨著技術(shù)的進一步發(fā)展，廣播電視自身也會加入更多的互動成分，并帶有更多新媒體時代的個性化和體驗式特征。數(shù)字化以后的熒屏呈現(xiàn)出交互應(yīng)用的特點，人機之間、消費者與商家、電視臺與有線電視運營商、內(nèi)容提供方與受眾，都能通過數(shù)字圖文多媒體電視形態(tài)，實現(xiàn)關(guān)聯(lián)應(yīng)用。
其四，數(shù)字電視的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型帶來了極佳機會。數(shù)字電視只是在傳統(tǒng)模擬電視基礎(chǔ)上的技術(shù)更新，但這個更新是具有劃時代意義的。按照國家廣電發(fā)展規(guī)劃，我國在2015年全面停播模擬電視。也就是說在以后的若干年間數(shù)字電視將是發(fā)展的重點。而時下最受關(guān)注的IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)最大的吸引點就是可以實現(xiàn)互動，這也應(yīng)該是數(shù)字電視以后應(yīng)該重點考慮的方向。借助數(shù)字電視的普及推廣，傳統(tǒng)電視從內(nèi)容制作、信號傳播以及營銷策略上都將有質(zhì)的變化，徹底改變過去單位體制的工作方式，真正走上市場運作的道路。