AMD的復(fù)興之路：多元化戰(zhàn)略適應(yīng)PC需求疲軟

　　哲學(xué)上有句名言，叫“量變引發(fā)質(zhì)變”，意思是，任何一個(gè)微小的量經(jīng)過(guò)不斷的積累，都有可能帶來(lái)本質(zhì)上的不同。如今，用這樣一句名言來(lái)詮釋AMD十分恰當(dāng)，AMD最近公布了2013年第三季度財(cái)報(bào)，憑借多元化戰(zhàn)略，AMD成功扭虧為盈，如果將多元化的戰(zhàn)略比喻為量變的話，而業(yè)績(jī)上的扭虧為盈，則是典型的質(zhì)變。

　　AMD財(cái)報(bào)顯示，第三季度營(yíng)收為14.6億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)9500萬(wàn)美元，凈利潤(rùn)4800萬(wàn)美元。值得注意的是，目前PC行業(yè)仍處于相對(duì)低迷的狀態(tài)，而AMD的財(cái)報(bào)不僅僅是相對(duì)于PC行業(yè)的“逆流而上”，同時(shí)也宣告自己步入了全新的復(fù)興軌道，堪稱(chēng)“一箭雙雕”。

　　之所以能交出這樣一份令人滿(mǎn)意的財(cái)報(bào)，得歸功于剛才說(shuō)的“量變”，即多元化戰(zhàn)略。而AMD戰(zhàn)略的多元化表現(xiàn)在技術(shù)層面、產(chǎn)品層面以及市場(chǎng)層面。

　　技術(shù)層面，AMD近年來(lái)推出APU技術(shù)，將GPU和CPU成功融合，在降低功耗的同時(shí)提升芯片性能，這已經(jīng)成為芯片領(lǐng)域的革命性趨勢(shì)。同時(shí)，AMD對(duì)APU持續(xù)保持頻繁的更新和升級(jí)，確保其處于行業(yè)領(lǐng)先水平。不難看出，AMD充分意識(shí)到技術(shù)創(chuàng)新對(duì)芯片企業(yè)的推動(dòng)作用，正如AMD總裁兼首席執(zhí)行官RoryRead所說(shuō)“開(kāi)發(fā)業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)仍然是我們的核心目標(biāo)”。

　　AMD公布的近期業(yè)務(wù)狀況，也能發(fā)現(xiàn)很多技術(shù)上的亮點(diǎn)，例如AMD推出的RadeonR7系列顯卡采用了GCN架構(gòu)，支持AMDMantle技術(shù)，它可使游戲開(kāi)發(fā)人員更輕松自如的發(fā)揮GCN內(nèi)核的功能優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)超乎尋常的硬件優(yōu)化、游戲性能和圖像質(zhì)量。AMD最新的顯卡還采用了TrueAudio技術(shù)，該技術(shù)打造出世界上首個(gè)運(yùn)用在顯卡上的完全可編程的音頻管道。

　　此外，AMD和Mixamo推出了全球首款面向Unity游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)的實(shí)時(shí)面部捕捉技術(shù)，可支持開(kāi)發(fā)人員通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)攝像頭捕捉面部表情，并將其實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為3D角色。這無(wú)疑為網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)造了更強(qiáng)的互動(dòng)性和趣味性。

　　從上述信息我們不難看出，AMD在技術(shù)創(chuàng)新上保持著一種獨(dú)特的活力，這使得AMD技術(shù)上領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，由于AMD新技術(shù)能夠及時(shí)投放于新產(chǎn)品上，這也使得AMD的新產(chǎn)品始終備受消費(fèi)者青睞。

　　說(shuō)到產(chǎn)品層面，除技術(shù)創(chuàng)新予以推動(dòng)以外，AMD對(duì)芯片行業(yè)未來(lái)的把握十分到位，這使得AMD在產(chǎn)品層面能準(zhǔn)確滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。今年的5月，AMD發(fā)布了2013年全新全系列APU產(chǎn)品，對(duì)主流筆記本、小尺寸觸控筆記本、平板電腦等不同的終端形成通吃之勢(shì)。

　　其實(shí)，AMD早已意識(shí)到PC行業(yè)的頹廢態(tài)勢(shì)，而平板電腦、觸控筆記本的火爆為AMD產(chǎn)品的多元化戰(zhàn)略創(chuàng)造了前提，這無(wú)疑是AMD迅速走出PC陰霾的重要原因。再者，顯卡方面，基于對(duì)游戲市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握，AMD一舉拿下三大游戲主機(jī)的大單，成為XboxOne、WiiU、PS4的顯卡供應(yīng)廠商(其中XboxOne、PS4還使用了AMD的半定制APU)，這些大單直接拉動(dòng)了AMDQ2出貨量的上升。