市場分析：國產(chǎn)手機市場創(chuàng)新將兵分三路

今年“3C行業(yè)年度評選”的主題是“創(chuàng)新”。創(chuàng)新才有生命力，這句話用在2006年度的手機通信市場準確無疑。圍繞著創(chuàng)新求變、創(chuàng)新求生，洋品牌與國產(chǎn)品牌手機依靠音樂手機、攝像手機等主題的創(chuàng)新取得了市場的突破，并在外形時尚方面憑借“以薄為美”將手機繼續(xù)推向時尚潮頭的風口浪尖，并且牢固樹立自己的品牌形象；而國產(chǎn)手機在營銷方式的創(chuàng)新中扭轉了去年的低迷態(tài)勢，持續(xù)盈利，形勢看好；3G手機的試驗性放號，使得新興的手機通信技術成為人們期待的下一個目標。 

　　一句話，今年手機通信行業(yè)一掃去年“黑手機”、國產(chǎn)手機委靡不振的陰霾，在“創(chuàng)新”概念的引領之下呈現(xiàn)出生機勃勃的氣象。 

主題創(chuàng)新：品牌形象深入人心 

　　手機市場的“概念戰(zhàn)”今年依然強勢，但隨著手機功能的逐漸豐富，“概念戰(zhàn)”已經(jīng)從“拍照手機”、“音樂手機”等單一的概念上升成為一種整體的理念，延伸到市場中就演變成了一個又一個“主題戰(zhàn)”，子品牌的競爭日趨激烈?；赝衲甑氖謾C市場，洋品牌首先開始在主題上發(fā)力，先有MOTO推出音樂概念的子品牌ROKRE2，再有子品牌KRZR等時尚概念的機型；而后索愛強勢推出WALKMAN音樂手機、CYBERSHOT攝像手機兩個子品牌；LG的“巧克力手機”曾在今年中段創(chuàng)造出一種新的時尚熱點；國產(chǎn)手機也不甘示弱，聯(lián)想在9月份竭力打出了“粉時尚”的概念…… 

　　伴隨著一個子品牌概念的深化，手機代言也成為今年的熱點。索愛為音樂手機請來了音樂人陶喆代言，MOTO則讓周杰倫和周迅分別代言音樂手機E2和時尚手機KRZR，三星、LG則是一群韓星壓陣，超女冠軍李宇春成為夏新手機的門面，就連國產(chǎn)品牌的金立和新軍深愛也分別找來了劉德華和孫儷助陣。手機代言現(xiàn)象似乎在2006年顯得更為猛烈，這與今年的“主題戰(zhàn)”密不可分。同時，在手機外觀主題也在當今“以瘦為美”的審美觀驅使下，演變出了“以薄為美”，并且愈演愈烈。三星P308、MOTO的L6、L7等“薄典手機”可謂大行其道。各種“主題攻心術”交相輝映，品牌形象也深入人心。 

營銷創(chuàng)新：國產(chǎn)手機迎來春天 

　　國產(chǎn)手機在經(jīng)歷了2005年的重創(chuàng)之后，國產(chǎn)手機在今年迎來了回暖春天，盡管這個春天還不是太溫暖。受去年市場低迷的影響，今年第一季度的市場統(tǒng)計顯示，國產(chǎn)手機整體的市場份額下跌到令人揪心的30%以下。但從第二季度開始，聯(lián)想、TCL、夏新、康佳等眾多國產(chǎn)手機的財報就紛紛顯示盈利。到了第三季度，這種回暖態(tài)勢繼續(xù)得到提升。目前整個國產(chǎn)品牌的市場份額雖然上升不大，但已經(jīng)比去年顯露出較好的發(fā)展態(tài)勢。 

　　國產(chǎn)手機回暖取決于營銷模式的創(chuàng)新。首先，很多企業(yè)抓住了亞非拉等海外市場，多家手機企業(yè)的財報均顯示，手機出口銷量好于國內(nèi)，是典型的“墻內(nèi)開花墻外香”；其次是在技術上尋求變革，推廣精品手機戰(zhàn)略，并滲透到3G手機、多模手機等領域；最后是開展市場攻堅，在市場上創(chuàng)造銷售熱點。此外，“黑手機”的打壓也讓國產(chǎn)手機獲得了較好的市場環(huán)境。在整體形勢回暖之中，聯(lián)想手機悄然超越了波導，成為國產(chǎn)手機的第一品牌。 

技術創(chuàng)新：3G手機值得期待 

　　今年以來，有關技術方面的最大討論熱點仍然是3G手機，各種爭論不絕于耳。10月底和11月初，第三代3G手機開始試放號，選用的標準則是具有我國自主知識產(chǎn)權的TD-SCDMA。北京、廈門、青島、保定等地已經(jīng)開始試驗性地選擇少量用戶體驗3G手機。但何時正式實施3G，目前尚無定論。信息產(chǎn)業(yè)部有關官員表示，2008年奧運會時肯定將提供3G手機服務。而要完全實現(xiàn)3G還需拭目以待。 

　　與此同時，從9月6日起，基于DAB(數(shù)字音頻廣播)技術的手機電視在北京開播。聯(lián)想移動同時推出了DAB移動多媒體手機，并引發(fā)其它企業(yè)跟進。手機行業(yè)將圍繞手機電視實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。到2008年奧運會開幕的時候，北京將有一百萬的用戶使用手機等終端接收設備收看移動數(shù)字多媒體廣播，這將創(chuàng)造出一個巨大的消費市場。事實上，在3C融合的大背景下，3G手機、手機電視等各種新興的通信技術層出不窮，2006年的通信市場已經(jīng)嶄露端倪，值得人們期待。