聯(lián)發(fā)科高端市場(chǎng)接連碰壁 應(yīng)多面布局穩(wěn)固地位

　　不過(guò)，現(xiàn)實(shí)總是那么的骨感，縱使HTC使用該款芯片的產(chǎn)品定價(jià)在4000元以上，但市場(chǎng)的預(yù)冷，也不得不讓其作出降價(jià)的決定。隨后，定價(jià)1799的魅族MX5和1499的樂(lè)1的發(fā)布，雖然與聯(lián)發(fā)科預(yù)想的高端目標(biāo)還有一定距離，但是一切似乎都是在朝著既定的方向前進(jìn)著。只不過(guò)，八月份，799元紅米Note2的發(fā)布，著實(shí)又將聯(lián)發(fā)科打回到千元機(jī)的原型。

　　之前，有媒體報(bào)道稱(chēng)，聯(lián)發(fā)科忍痛以低單價(jià)把聯(lián)發(fā)科高階4G芯片曦力，雖然聯(lián)發(fā)科事后發(fā)布聲明否認(rèn)該說(shuō)法，不過(guò)，就目前來(lái)看，聯(lián)發(fā)科的盈利能力薄弱，還需要通過(guò)增加營(yíng)收來(lái)積累資金，以便能夠投入更多的錢(qián)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)一步推動(dòng)高端產(chǎn)品和市場(chǎng)的建立。

　　而面對(duì)著獲利減少和股價(jià)下跌的不利局面，聯(lián)發(fā)科方面表示，未來(lái)還將進(jìn)攻高階手機(jī)晶片市場(chǎng)，與高通一爭(zhēng)高下，希望扭轉(zhuǎn)獲利頹勢(shì)。同時(shí)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)將使該公司提高營(yíng)收，即便在一個(gè)已經(jīng)飽和的智慧手機(jī)市場(chǎng)，方法就是吸走高通的客戶(hù)。

　　破碎高端夢(mèng)，為何難以擺脫低端帽子

　　作為中國(guó)山寨機(jī)最大的獲益者之一，聯(lián)發(fā)科一直是低端手機(jī)的代言人，一年的高端市場(chǎng)布局，也不得不宣布敗北。在高端芯片市場(chǎng)，幾乎被高通和三星所壟斷，留給聯(lián)發(fā)科的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，在這背后，為何聯(lián)發(fā)科就擺脫不了低端帽子呢?

　　首先，是其技術(shù)能力落后。在芯片的整體出貨量上，聯(lián)發(fā)科逼近高通，但是在營(yíng)收上卻和高通相差甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收僅約為40億美元，高通約為170億美元。而在這背后是高通長(zhǎng)期占據(jù)著高端市場(chǎng)主要份額的緣故。而沒(méi)有足夠的營(yíng)收，也就導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科沒(méi)有過(guò)多的資金進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的投入，只能靠輸出更多的低端芯片來(lái)增加營(yíng)收。

　　同時(shí)，在“2016中國(guó)電信終端產(chǎn)業(yè)合作伙伴大會(huì)”上，中國(guó)電信總經(jīng)理?xiàng)罱鼙硎尽傲ＨW(wǎng)通手機(jī)很快就會(huì)成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，這意味著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全網(wǎng)通手機(jī)將成為主流，而這對(duì)于聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好消息。雖然聯(lián)發(fā)科獲得了威睿的授權(quán)，可以生產(chǎn)全網(wǎng)通芯片，但是技術(shù)能力上的不足，導(dǎo)致芯片的能力和功耗方面遠(yuǎn)不如高通，銷(xiāo)量方面也存在著未知數(shù)。

　　其次，低端形象根深蒂固。在山寨機(jī)時(shí)代，聯(lián)發(fā)科打出了自己的一片天下，只不過(guò)一直在低端市場(chǎng)"稱(chēng)王"。在3G 時(shí)代，聯(lián)發(fā)科與高通達(dá)成專(zhuān)利授權(quán)之后，仿效當(dāng)年的低價(jià)策略，很快的在千元機(jī)市場(chǎng)贏得了大部分的市場(chǎng)份額。而這便帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，便是一提聯(lián)發(fā)科聯(lián)想到的就是千元以下的手機(jī)，對(duì)于中高端手機(jī)來(lái)說(shuō)，搭載聯(lián)發(fā)科芯片，總給人感覺(jué)是低端貨。就像國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一樣，長(zhǎng)期在中低端游走，進(jìn)軍高端還需要技術(shù)、品牌和時(shí)間的積累，短時(shí)間改變消費(fèi)者的看法還是有難度的。

　　最后，營(yíng)銷(xiāo)能力仍不足。聯(lián)發(fā)科在營(yíng)銷(xiāo)方面一直處于劣勢(shì)，投入的資金也較少。雖然近一年也推出過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃，但是看起來(lái)收效并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。對(duì)于當(dāng)下的聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)，最主要的還是通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)投入，以及通過(guò)當(dāng)下的媒介和營(yíng)銷(xiāo)手段打進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，改變自己過(guò)去的山寨機(jī)代言人的形象，而這也是其高端轉(zhuǎn)型路上的重要一環(huán)。

　　寫(xiě)在最后：

　　在產(chǎn)業(yè)鏈中，聯(lián)發(fā)科不能總被別人牽著鼻子走，要提高自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)，這樣才能夠得到尊重，也更有利于實(shí)現(xiàn)高端夢(mèng)。另外，聯(lián)發(fā)科不應(yīng)該僅僅關(guān)注于手機(jī)市場(chǎng)，還應(yīng)拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，比如智能家居和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，多面布局，也是在給自己提供更多的選擇。