聯(lián)發(fā)科高端市場接連碰壁 應(yīng)多面布局穩(wěn)固地位

　　不過，現(xiàn)實總是那么的骨感，縱使HTC使用該款芯片的產(chǎn)品定價在4000元以上，但市場的預(yù)冷，也不得不讓其作出降價的決定。隨后，定價1799的魅族MX5和1499的樂1的發(fā)布，雖然與聯(lián)發(fā)科預(yù)想的高端目標(biāo)還有一定距離，但是一切似乎都是在朝著既定的方向前進(jìn)著。只不過，八月份，799元紅米Note2的發(fā)布，著實又將聯(lián)發(fā)科打回到千元機的原型。

　　之前，有媒體報道稱，聯(lián)發(fā)科忍痛以低單價把聯(lián)發(fā)科高階4G芯片曦力，雖然聯(lián)發(fā)科事后發(fā)布聲明否認(rèn)該說法，不過，就目前來看，聯(lián)發(fā)科的盈利能力薄弱，還需要通過增加營收來積累資金，以便能夠投入更多的錢進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)一步推動高端產(chǎn)品和市場的建立。

　　而面對著獲利減少和股價下跌的不利局面，聯(lián)發(fā)科方面表示，未來還將進(jìn)攻高階手機晶片市場，與高通一爭高下，希望扭轉(zhuǎn)獲利頹勢。同時，技術(shù)優(yōu)勢將使該公司提高營收，即便在一個已經(jīng)飽和的智慧手機市場，方法就是吸走高通的客戶。

　　破碎高端夢，為何難以擺脫低端帽子

　　作為中國山寨機最大的獲益者之一，聯(lián)發(fā)科一直是低端手機的代言人，一年的高端市場布局，也不得不宣布敗北。在高端芯片市場，幾乎被高通和三星所壟斷，留給聯(lián)發(fā)科的機會已經(jīng)不多，在這背后，為何聯(lián)發(fā)科就擺脫不了低端帽子呢?

　　首先，是其技術(shù)能力落后。在芯片的整體出貨量上，聯(lián)發(fā)科逼近高通，但是在營收上卻和高通相差甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科智能手機業(yè)務(wù)營收僅約為40億美元，高通約為170億美元。而在這背后是高通長期占據(jù)著高端市場主要份額的緣故。而沒有足夠的營收，也就導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科沒有過多的資金進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的投入，只能靠輸出更多的低端芯片來增加營收。

　　同時，在“2016中國電信終端產(chǎn)業(yè)合作伙伴大會”上，中國電信總經(jīng)理楊杰表示“六模全網(wǎng)通手機很快就會成為國家標(biāo)準(zhǔn)，這意味著國內(nèi)市場全網(wǎng)通手機將成為主流，而這對于聯(lián)發(fā)科來說并不是一個好消息。雖然聯(lián)發(fā)科獲得了威睿的授權(quán)，可以生產(chǎn)全網(wǎng)通芯片，但是技術(shù)能力上的不足，導(dǎo)致芯片的能力和功耗方面遠(yuǎn)不如高通，銷量方面也存在著未知數(shù)。

　　其次，低端形象根深蒂固。在山寨機時代，聯(lián)發(fā)科打出了自己的一片天下，只不過一直在低端市場"稱王"。在3G 時代，聯(lián)發(fā)科與高通達(dá)成專利授權(quán)之后，仿效當(dāng)年的低價策略，很快的在千元機市場贏得了大部分的市場份額。而這便帶來一個問題，便是一提聯(lián)發(fā)科聯(lián)想到的就是千元以下的手機，對于中高端手機來說，搭載聯(lián)發(fā)科芯片，總給人感覺是低端貨。就像國產(chǎn)手機品牌一樣，長期在中低端游走，進(jìn)軍高端還需要技術(shù)、品牌和時間的積累，短時間改變消費者的看法還是有難度的。

　　最后，營銷能力仍不足。聯(lián)發(fā)科在營銷方面一直處于劣勢，投入的資金也較少。雖然近一年也推出過品牌營銷的計劃，但是看起來收效并沒有達(dá)到預(yù)期。對于當(dāng)下的聯(lián)發(fā)科來說，最主要的還是通過加強產(chǎn)品研發(fā)投入，以及通過當(dāng)下的媒介和營銷手段打進(jìn)消費市場，改變自己過去的山寨機代言人的形象，而這也是其高端轉(zhuǎn)型路上的重要一環(huán)。

　　寫在最后：

　　在產(chǎn)業(yè)鏈中，聯(lián)發(fā)科不能總被別人牽著鼻子走，要提高自己的話語權(quán)，這樣才能夠得到尊重，也更有利于實現(xiàn)高端夢。另外，聯(lián)發(fā)科不應(yīng)該僅僅關(guān)注于手機市場，還應(yīng)拓展新的增長點，比如智能家居和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，多面布局，也是在給自己提供更多的選擇。