聯(lián)發(fā)科高端市場接連碰壁 應(yīng)多面布局穩(wěn)固地位

　　全球手機市場日漸趨于飽和，增速減緩，不僅使得供應(yīng)鏈廠商迎來了寒冬，手機芯片處理器的競爭也隨之愈演愈烈。而在這片血海中，聯(lián)發(fā)科憑借著在千元手機市場的不錯表現(xiàn)，在2014年呈現(xiàn)快速增長趨勢。不過，作為山寨機起家的聯(lián)發(fā)科，在高端市場一直難以有作為，最近更是麻煩不斷，股價下跌，斷流門，也使得其未來的發(fā)展變得撲朔迷離。

　　營收增速減緩 股價下跌

　　在智能手機發(fā)展最快的時期，聯(lián)發(fā)科抓住機會，幾乎占據(jù)了千元機市場的絕大部分份額，更是在2014年達到一個新高度。據(jù)安兔兔的數(shù)據(jù)，在Android設(shè)備上，聯(lián)發(fā)科的份額是31.67%逼近了高通的32.3%;營收同比猛增56.6%至2130.63億新臺幣(約合423億元人民幣)，凈利潤同比增長68.8%達到463.99億新臺幣(約合92億元人民幣)，營收和利潤都創(chuàng)出了新高。

　　不過，好景并沒有在2015年延續(xù)下去，根據(jù)聯(lián)發(fā)科最近公布的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科2015年營業(yè)收入約新臺幣2132.6億元，與2014年基本持平、微增0.09%。雖然2015年的最終業(yè)績報告并未發(fā)布，但據(jù)中國臺灣某媒體估算，聯(lián)發(fā)科2015年的凈利潤水平“恐將年減逾四成。”同時，有消息稱，聯(lián)發(fā)科的高層將集體降薪以共度難關(guān)。對此，聯(lián)發(fā)科相關(guān)負責人表示，過去聯(lián)發(fā)科也通過高層減薪來緩解因獲利而帶來的壓力，至于今年的具體規(guī)劃，還需要等2月年度薪資調(diào)整公布之后才能確認。

　　毛利率的下降，營收增速的減緩，進入2016年以來，聯(lián)發(fā)科的市值在前九個交易日已經(jīng)蒸發(fā)856億元臺幣，股價甚至一度失守200元大關(guān)，創(chuàng)七年以來的新低。同時，與2015年1月初的階段高點新臺幣488元相比，聯(lián)發(fā)科在過去一年的股價跌幅超過55%。

　　雪上加霜，小米示好高通

　　近期，小米明星產(chǎn)品紅米Note3被曝出斷流門，而罪魁禍首直指聯(lián)發(fā)科的高端芯片Helio X10。對此，聯(lián)發(fā)科發(fā)布聲明稱，“經(jīng)過調(diào)查是由于少部分使用該芯片的移動終端在搭載某些版本軟件時，因特殊外圍環(huán)境而產(chǎn)生的低頻率偶發(fā)斷流。用戶近期通過下載手機推送的升級即可解決問題。”如此含糊其辭的說法當然不能令消費者滿意，而且這種做法也不是負責任的廠商該做的事情，聯(lián)發(fā)科應(yīng)該和小米、魅族等廠商聯(lián)合起來想辦法解決問題，保證消費者的正常使用。

　　聯(lián)發(fā)科的主要市場在國內(nèi)，而當下國內(nèi)市場華為和小米排在前兩位，兩家占據(jù)了將近三成的市場份額。其中，華為占據(jù)了14%的市場份額，使用的也都是自家的海思麒麟芯片。小米占據(jù)了15%的市場份額，因此也成為聯(lián)發(fā)科最為注重的客戶之一。不過，聯(lián)發(fā)科和小米的關(guān)系似乎不再是那么的“友好”，在最新推出的紅米Note3全網(wǎng)通版本中，小米棄用聯(lián)發(fā)科，改用高通芯片，紅米3也搭載高通驍龍616。同時，有消息稱，小米拿下了高通首批驍龍820芯片70%的訂單，據(jù)悉獲得這一先發(fā)優(yōu)勢的前提就是小米旗下所有產(chǎn)品均會采用高通芯片，這也就不奇怪為啥小米旗下產(chǎn)品都紛紛棄用聯(lián)發(fā)科芯片。

　　2016年才剛剛開始，聯(lián)發(fā)科便遭到沉痛的打擊，接下來的時間，聯(lián)發(fā)科只能靠著樂視和魅族等品牌拉一把，但是對于當下的聯(lián)發(fā)科來說，還是先把斷流問題解決再說吧。

　　高端市場受阻

　　智能手機市場進入慢速增長期，多家品牌的倒下，也在暗示著手機市場競爭之殘酷與激烈。在這種大環(huán)境下，依靠低端市場來確保營收的聯(lián)發(fā)科，雖然表面上看起來市場份額和營收能力比較滿意，但是毛利率方面為了能夠爭取到更多的訂單，卻不得不在做妥協(xié)，和高通比起來還相差很多?？偟膩砜?，還是聯(lián)發(fā)科在高端芯片市場難以有建樹，沒有建立起自己的品牌價值，這就像長期致力于中低端手機市場的多數(shù)國產(chǎn)品牌一樣，進軍高端受阻，知名度低，不能產(chǎn)生品牌溢價，最終敗北。

　　在經(jīng)歷的快速發(fā)展的2014之后，聯(lián)發(fā)科認識到了高端市場的重要性，發(fā)布高端品牌Helio，并率先推出八核處理器Helio X10，配備2.2Ghz的處理器核，并支持120Hz屏幕顯示燈高端視頻技術(shù)，期望打響高端市場的第一步。