小米雜貨鋪到底是如何煉成的?
小米雜貨鋪的邏輯到底是啥
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201604/289143.htm這種轉(zhuǎn)變早在去年,甚至是前年就已經(jīng)能夠窺見一斑。這種端倪還是從小米移動電源開始的。
按照這次發(fā)布會上的說法,過去兩年時間,已經(jīng)有55家創(chuàng)業(yè)公司加入了小米生態(tài)鏈,7家公司年收入過億,兩家公司年收入超過10億。從這個角度來看,小米這個生態(tài)鏈更像是一個聯(lián)邦,這個聯(lián)邦背后可以支持更多的公司加入,帶來更大的規(guī)模和價值。
今天你去看小米商城,很容易會發(fā)現(xiàn),這是一個充滿了小寶貝、小驚喜的地方,很多生活中的小玩意甚至是必需品都可以在這里找到。比如說是電池、鼠標墊、書包、USB燈等等。
前些天看到了一個iPhone用戶的微博,他說,我不是小米手機的用戶,但是我家里有很多小米生態(tài)鏈的產(chǎn)品,如空氣凈化器、床頭燈等。
其實這也是筆者的聲音。雖然大學(xué)時那種發(fā)燒的勁頭已經(jīng)沒了,我也已經(jīng)不再是小米手機的用戶,但是看一遍家里,我會發(fā)現(xiàn),我的書包、電池、移動電源、空氣凈化器、USB燈、鼠標墊、插線板都是小米官網(wǎng)購買的,甚至我還有兩件小米Polo衫。
為什么會出現(xiàn)這樣的情況?因為小米這些單品的價格做的非常公道,品質(zhì)也有保障,當我在天貓上猶豫不決到底要買哪一款書包時,我突然發(fā)現(xiàn)小米官網(wǎng)的產(chǎn)品信息更加清晰、明確,能夠讓我迅速做下決定。
小米依靠前些年的手機用戶,迅速形成一個IP,只要是小米在背后作為品牌背書,那么這樣一款產(chǎn)品就一定值得信賴,可以選擇。也正是如此,這種新國貨的概念可以走得通。
其實去看和小米同一天召開的網(wǎng)易考拉海購戰(zhàn)略發(fā)布會,你會發(fā)現(xiàn)兩者雖然從事的行業(yè)完全不一樣,走的方向完全都不同,但是兩者戰(zhàn)略背后的邏輯都是一樣的——網(wǎng)易考拉海購的CEO張蕾口中所謂的“潛爆品”其實就是雷軍在發(fā)布會上談到的“新國貨”。
中國已經(jīng)到了消費升級的關(guān)口,也就是今年來一直在提的“供給側(cè)改革”。網(wǎng)易希望在這種背景下,將考拉海購做成日常生活,每一天人們在瀏覽新聞時,會去電商平臺上看一看,有哪些可以買的商品。小米商城作為一個電商平臺也是如此,筆者甚至每隔一兩天就會去小米商城看一看,又有了哪些新玩意。
想做下一個索尼有哪些挑戰(zhàn)
這種生態(tài)鏈的產(chǎn)品僅僅只是一個層面。僅僅是高品質(zhì)的產(chǎn)品,很難支撐小米成為下一個索尼。索尼不僅僅是有數(shù)碼電子產(chǎn)品,還有諸多影音、游戲內(nèi)容,索尼是一個包括軟件、硬件以及豐富的娛樂內(nèi)容的公司。
1、對手來臨
支撐小米成為下一個索尼的因素其實也包括豐富的娛樂、內(nèi)容資源。今年一系列跡象都可以發(fā)現(xiàn)這樣一個趨勢。阿黎回歸,主導(dǎo)小米影業(yè),小米影業(yè)和多家電影制作公司進行內(nèi)容合作。小米互娛推出我欲封天等多款游戲大作。這些在文化、娛樂領(lǐng)域的落子,無一不是反映了小米在娛樂、內(nèi)容領(lǐng)域的野心。一個類似于索尼的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)正在呼之欲出。
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