5G時(shí)代即將來臨 高通前路迷霧重重

　　“現(xiàn)在有超過115款采用驍龍820芯片的智能手機(jī)已經(jīng)上市或者正在上市過程當(dāng)中。”高通中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)孟樸在接受記者采訪說到“115”數(shù)字時(shí)加重了語氣。

　　孟樸刻意強(qiáng)調(diào)“115”這個(gè)數(shù)字。確實(shí)，對(duì)高通來說，這個(gè)數(shù)字無疑可以一掃去年驍龍810芯片發(fā)熱事件的晦氣，揚(yáng)眉吐氣了。

　　營(yíng)收持續(xù)下滑、股價(jià)不斷走低、多次傳出被分拆的高通，仿佛終于可以告別前兩年的陰霾，再次步入發(fā)展的良性軌道。但事實(shí)是這樣嗎?

　　當(dāng)下全球智能手機(jī)市場(chǎng)開始萎縮，5G時(shí)代即將到來，CDMA等專利已不復(fù)當(dāng)初那么重要。前面的路，對(duì)高通來說，顯得越發(fā)迷霧重重。

　　眾手機(jī)廠商捧場(chǎng)，最黑暗的時(shí)刻已經(jīng)過去?

　　過去的一年多無疑是高通所經(jīng)歷的最黑暗的時(shí)刻。

　　專利授權(quán)業(yè)務(wù)和手機(jī)芯片業(yè)務(wù)是高通的兩大支柱性收入來源。這個(gè)從1989年開始積累CDMA專利和技術(shù)的公司，曾在2015年前連續(xù)5年保持著20%以上的營(yíng)收增幅。

　　靠著專利壁壘和絕對(duì)的技術(shù)領(lǐng)先，高通牢牢霸住無線芯片商第一的寶座，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了包括英特爾在內(nèi)的幾乎所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　直到2014年底，先是驍龍810悲劇地一直無法解決發(fā)熱、功耗等問題，讓高通飽受業(yè)界指責(zé)，還失去了蘋果、三星等大戶訂單;接著，專利壟斷事件給高通帶來了人民幣60.88億元的罰款和專利費(fèi)6.5折等的妥協(xié)。

　　業(yè)務(wù)的失利直接反映到了當(dāng)季的財(cái)報(bào)表現(xiàn)上。2015年第二財(cái)季，高通的凈利潤(rùn)減半。從第三財(cái)季開始，高通的凈利潤(rùn)和營(yíng)收雙雙持續(xù)下滑。

　　直到今年，高通的各項(xiàng)業(yè)務(wù)和財(cái)報(bào)表現(xiàn)才開始逐步復(fù)蘇。

　　“從整體來看，今年與去年相比，對(duì)高通來說利好大于利弊?！笔謾C(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝告訴記者。

　　經(jīng)過去年的動(dòng)蕩之后，高通的專利授權(quán)業(yè)務(wù)重新步入正軌。在交完罰款后，高通與華為、中興、聯(lián)想、小米、酷派、TCL、奇酷等百余家企業(yè)達(dá)成了新的3G和4G中國(guó)專利授權(quán)協(xié)議。

　　事實(shí)上，對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商來說，重新簽約是無奈之舉，他們不可能繞開高通所掌控的CDMA和WCDMA等專利授權(quán)。這是永遠(yuǎn)的痛。

　　據(jù)記者了解，新的協(xié)議簽約不僅保證了高通今年的專利收入，過去一年，多數(shù)企業(yè)未支付的專利費(fèi)用也將重新彌補(bǔ)進(jìn)來。

　　“這對(duì)高通今年財(cái)報(bào)來說是大補(bǔ)藥，不過只是短期的效益。但也說明，從當(dāng)下看，壟斷事件對(duì)它的影響不大了?！盙artner(中國(guó))研究總監(jiān)盛陵海告訴記者。

　　在這個(gè)事件中，高通損失小于之前的預(yù)估。通過這次被調(diào)查，高通開始意識(shí)到和中國(guó)加強(qiáng)合作、加強(qiáng)技術(shù)轉(zhuǎn)移的必要性，在中國(guó)的發(fā)展反而更加游刃有余。

　　去年的驍龍810發(fā)熱事件，只是給三星和華為海思的自研芯片讓出了一小步，并沒有影響到大的市場(chǎng)格局。因?yàn)槠渲饕?jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)發(fā)科，并沒有抓住這個(gè)難得的機(jī)遇，一舉實(shí)現(xiàn)從中低端向中高端的逆襲。

　　“這是沒有辦法的事情。在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上，聯(lián)發(fā)科和高通的芯片差距不小，不管是LTE、GPU、ISP還是內(nèi)存都差不少?！笔⒘旰Ｕf。

　　因此，高通的芯片價(jià)格幾乎是聯(lián)發(fā)科最高端芯片的一倍以上。據(jù)記者了解，聯(lián)發(fā)科最貴的芯片接近30美元，而驍龍820和810的價(jià)格都超過了60美元。

　　今年，驍龍820沒有重復(fù)810時(shí)代的悲劇，市場(chǎng)叫好聲居多。通過商業(yè)談判，高通以處理器芯片代工從臺(tái)積電轉(zhuǎn)移到三星為代價(jià)，換取了三星的回歸。據(jù)記者了解，三星今年高端機(jī)型S7/S7 Edge和Note系列是對(duì)半使用驍龍820，“高通版”主要在需要支持CDMA的中國(guó)和美國(guó)銷售。

　　后有追兵，一家獨(dú)大地位不穩(wěn)

　　高通今年形勢(shì)向好，看起來終于可以喘口氣了。但實(shí)際上，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到放松的時(shí)候。

　　被超過115款手機(jī)采用的拳頭產(chǎn)品驍龍820，采用的是高通自主的全新Kryo架構(gòu)。據(jù)孟樸描述，Kryo CPU能夠?qū)崿F(xiàn)功耗和性能“最完美”的結(jié)合，圖像處理器Adreno GPU則是全世界出貨最多的GPU。

　　但有業(yè)內(nèi)人士向記者指出，雖然驍龍820的GPU表現(xiàn)強(qiáng)勁，但是高通自研的CPU在能效比上卻不盡人意。這是衡量CPU的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。用更少的功耗做更多的任務(wù)，才能保證手機(jī)電池的續(xù)航能力、手機(jī)外觀的輕薄和手機(jī)的性能表現(xiàn)。

　　“實(shí)測(cè)的情況是，使用驍龍820的小米5和三星S7都盡量把CPU限制在較低頻率工作?！痹撊耸勘硎?。

　　而未來，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。

　　首當(dāng)其沖的就是來自于直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)發(fā)科的追趕。從去年開始，為了與高通搶奪市場(chǎng)份額，聯(lián)發(fā)科展開了價(jià)格戰(zhàn)術(shù)，主要集中在中低端產(chǎn)品。這一點(diǎn)可以從聯(lián)發(fā)科的財(cái)報(bào)中一窺一二。根據(jù)聯(lián)發(fā)科4月29日公布的2016年一季度財(cái)報(bào)，自去年第四季度跌破40%后，營(yíng)業(yè)毛利率再創(chuàng)新低，達(dá)到了38.1%。

　　“高通沒有披露這方面數(shù)據(jù)，但可想而知的是，去年陷入價(jià)格戰(zhàn)的高通，毛利率在下降也是必然?！蓖跗G輝告訴記者。

　　伴隨著展訊4G的成熟，去年在印度3G市場(chǎng)已經(jīng)超越聯(lián)發(fā)科的展訊，今年也會(huì)加入競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，展訊主要針對(duì)的也是中低端市場(chǎng)。

　　然而，中國(guó)市場(chǎng)出貨量增速不斷放緩，來自亞非拉地區(qū)的中低端市場(chǎng)正是智能手機(jī)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。這對(duì)一半收入依賴于中國(guó)市場(chǎng)且不算擅長(zhǎng)中低端的高通來說，并不是個(gè)好消息。

　　盛陵海向記者判斷，高通今年似乎不太想再陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥坑。那么，不愿降低價(jià)格、只依靠成熟技術(shù)和平臺(tái)、強(qiáng)調(diào)高毛利率是否是明智之舉，還要看市場(chǎng)的回應(yīng)。

　　不可忽視的還有來自手機(jī)廠商自研芯片的威脅。

　　三星、蘋果、華為都已開始使用自主研發(fā)的芯片。近日，還有消息傳出小米也正在緊鑼密鼓地研發(fā)代號(hào)為“步槍”的APU芯片，以減少對(duì)三方供應(yīng)商的依賴，節(jié)約成本。

　　這幾家正是全球出貨量可以排入前五名的手機(jī)廠商。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，2015年，三星、蘋果、華為、小米加起來，智能手機(jī)銷量超過了7億部，市場(chǎng)占有率達(dá)到50.3%。這不由讓人思考，如果這市場(chǎng)上近半且指向高端的手機(jī)全部使用自己的芯片，那么留給高通的市場(chǎng)還剩什么?

　　更不用提，如果按照計(jì)劃到2020年5G商用，對(duì)高通的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說，不再像3G轉(zhuǎn)4G時(shí)代只有1年切換時(shí)間，而是還有4年的準(zhǔn)備時(shí)間。尤其是在中國(guó)，積極參與標(biāo)準(zhǔn)制定的華為海思，趕上高通有很大的可能。

　　“在5G時(shí)代，高通可能沒有辦法保持如同3G、4G技術(shù)的壟斷地位?！笔⒘旰Ｏ蛴浾咧赋?。

　　而隨著越來越多的中國(guó)、韓國(guó)相關(guān)企業(yè)在5G標(biāo)準(zhǔn)以及技術(shù)上的投入，當(dāng)全球轉(zhuǎn)入5G時(shí)代時(shí)，高通所掌控的CDMA等專利授權(quán)應(yīng)不復(fù)當(dāng)初的重要性，更有可能降低廠商所繳納的費(fèi)用。高通專利授權(quán)業(yè)務(wù)的前景，也很有可能受到挑戰(zhàn)。

　　全球手機(jī)增速放緩，下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪兒?

　　深耕多年移動(dòng)業(yè)務(wù)的高通，更憂心的恐怕還是智能手機(jī)市場(chǎng)的萎縮。

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩已不是一個(gè)新鮮的話題。但5月3日，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)，今年第一季度出貨量從去年同期的3.45億部下降至3.346億部，同比下跌了3%。

　　這是自1996年步入智能手機(jī)時(shí)代以來，全球智能手機(jī)出貨量第一次出現(xiàn)的同比下跌。對(duì)高通來說，可謂是個(gè)噩耗。

　　曾霸占PC芯片王位多年的英特爾，剛剛宣布取消面向移動(dòng)設(shè)備、代號(hào)為SoFIA和Broxton的凌動(dòng)(Atom)處理器的開發(fā)。這意味著，在移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)虧損掉105億美元后，英特爾開始退出移動(dòng)芯片SoC領(lǐng)域。

　　這對(duì)高通來說是個(gè)警告。找不到下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，沒能成功從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)業(yè)務(wù)的英特爾正是高通的前車之鑒。

　　可下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪兒?這是目前所有相關(guān)公司都在思考的問題。從高通的頻繁宣傳來看，無人機(jī)、智能汽車、VR設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)等都是其廣泛撒網(wǎng)的方向。而高通的戰(zhàn)略投資業(yè)務(wù)也在為這些新業(yè)務(wù)方向努力做著戰(zhàn)略儲(chǔ)備。

　　高通銷售和產(chǎn)品市場(chǎng)副總裁顏辰巍向記者指出，高通在智能手機(jī)領(lǐng)域的積累，可以非常容易地直接延伸到其他領(lǐng)域。以無人機(jī)為例，它同樣要求高性能的處理能力和低功耗。顏辰巍表示，這恰是高通技術(shù)積累最多、最擅長(zhǎng)的方面。

　　在最新推出的驍龍820上，可以看出高通的轉(zhuǎn)型思路。驍龍820上針對(duì)VR應(yīng)用做了專門的優(yōu)化，涉及視覺質(zhì)量、音頻質(zhì)量和直觀交互多個(gè)方面。第一款搭載驍龍820的VR一體機(jī)Pico Neo開發(fā)者版已于上月面市。

　　高通還推出了專門針對(duì)智能汽車應(yīng)用場(chǎng)景的驍龍820A。在性能方面與驍龍820一脈相承，但是符合嚴(yán)格的車規(guī)要求，并支持車載嵌入式軟件平臺(tái)QNX、蘋果Car Play和Google Android Auto。據(jù)高通內(nèi)部人士介紹，搭載驍龍820A的汽車最早將于2017年年底面市。

　　然而，以虛擬現(xiàn)實(shí)為例，到2020年有望突破200億美元市場(chǎng)的消息屢見不鮮。但從現(xiàn)實(shí)的情況來看，還遠(yuǎn)沒有達(dá)到能夠真正普遍商業(yè)化的時(shí)代，技術(shù)仍然沒有成熟，仍有大量的難題有待解決。

　　而且，到底哪一類產(chǎn)品才是真正能夠取代手機(jī)的下一代顛覆級(jí)產(chǎn)品，哪一個(gè)才是最快能夠真正變現(xiàn)的增長(zhǎng)領(lǐng)域，很難判斷。

　　與高通類似的是，其他巨頭同樣也在廣泛布局。其中最為積極的可數(shù)英特爾了。與高通相比，錯(cuò)過了上一波智能手機(jī)浪潮的英特爾，已經(jīng)到了不破不立的時(shí)候?？梢灶A(yù)見的是，在下一個(gè)戰(zhàn)略戰(zhàn)場(chǎng)，高通將面臨更激烈的廝殺。