三大陣營(yíng)齊發(fā)力 AMOLED勢(shì)不可擋

　　1.2. 價(jià)格替代拐點(diǎn)到，手機(jī)市場(chǎng)加速替代LCD

　　良率提升，成本下降，替代拐點(diǎn)到。AMOLED 由于不需要背光源和配套擴(kuò)散膜、增亮膜、導(dǎo)光板等組件，材料成本低于TFT-LCD;但由于前期生產(chǎn)良率低，價(jià)格反而高。根據(jù)IHS 統(tǒng)計(jì)，若AMOLED 生產(chǎn)良率能高于80%，制造成本就有望低于LCD，1Q16該拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。

　　據(jù)IHS數(shù)據(jù)，5 寸FHD AMOLED 面板4Q15 制造成本為17.1 美元，高于LCD高端產(chǎn)品LTPS TFT 的15.7 美元，而1Q16 AMOLED 制造成本降至14.3 美元，已經(jīng)低于LTPS 的14.7 美元;同時(shí)：

　　(1)AMOLED 面板隨著良率進(jìn)一步提升，與良率有關(guān)的制造成本還有進(jìn)一步下降的空間;而LCD良率已經(jīng)很高，受制于較高的物料成本， 制造成本下降空間不大。

　　(2)LCD 設(shè)備折舊已經(jīng)完成或?qū)⒔瓿?，隨著AMOLED 新投設(shè)備折舊完畢，成本還有進(jìn)一步下降空間。

　　手機(jī)市場(chǎng)加速替代LCD。AMOLED比LCD 具有外觀、性能雙重優(yōu)勢(shì)： 外觀上，AMOLED 可使終端更加輕薄，柔性AMOLED 可做成2.5D、3D 等炫酷的屏幕結(jié)構(gòu)，三星Galaxy S7 Edge、VIVO Xplay5 等品牌手機(jī)就以其曲面屏幕作為最大賣點(diǎn);性能上，AMOLED 高對(duì)比度、廣色域、大視角的特點(diǎn)也較大提升了顯示效果，3D 曲面?zhèn)绕凛^平面屏幕增加了一個(gè)操作維度，帶來(lái)不一樣的用戶體驗(yàn)。

　　智能機(jī)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，終端大牌導(dǎo)入AMOLED 意愿強(qiáng)烈，受制于價(jià)格高企和供給不足兩方面瓶頸，2016 年之前導(dǎo)入速度較慢，從2016 年開(kāi)始面板巨頭產(chǎn)能相繼釋放，產(chǎn)品良率提升、價(jià)格降低，在手機(jī)市場(chǎng)大規(guī)模替代LCD的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

　　我們預(yù)計(jì)AMOLED 在手機(jī)屏幕的滲透率將從2015年的18%迅速提升至2019 年的47%，屆時(shí)將有3.46億部手機(jī)使用AMOLED軟屏，4.02億部手機(jī)使用AMOLED硬屏。

　　1.3. VR 和穿戴設(shè)備是AMOLED 大有作為的增量市場(chǎng)

　　快速響應(yīng)+大視角使AMOLED成為VR設(shè)備唯一選擇。VR帶給用戶沉浸式體驗(yàn)，我們預(yù)計(jì)2016 年隨著巨頭消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品不斷落地，VR 將迎來(lái)爆發(fā)元年，突破路徑將沿著從2C 到2B，從游戲、直播、娛樂(lè)等小眾市場(chǎng)逐漸向購(gòu)物、教育、醫(yī)療等大眾市場(chǎng)過(guò)渡。制約VR 的三大技術(shù)問(wèn)題是顯示延時(shí)、計(jì)算能力跟不上和人機(jī)交互系統(tǒng)有待完善。

　　顯示延時(shí)是VR 顯示屏最重要的問(wèn)題，研究顯示：若屏幕刷新速度跟不上人的視角移動(dòng)速度，用戶就容易產(chǎn)生眩暈感，一般屏幕刷新頻率低于50HZ，即響應(yīng)時(shí)間大于20ms，用戶就有較為明顯的眩暈感。

　　LCD 顯示原理是通過(guò)電壓控制液晶偏轉(zhuǎn)角度，而液晶旋轉(zhuǎn)需要一定的時(shí)間，因此屏幕刷新頻率很難高于50HZ。AMOLED 通過(guò)電流驅(qū)動(dòng)電子和空穴在有機(jī)層復(fù)合發(fā)光，屏幕響應(yīng)明顯加快，很容易做到50HZ 以上， 已成VR 顯示屏唯一選擇。因此：

　　(1)目前市面上主流主機(jī)式頭顯都采用了AMOLED 顯示屏，刷新頻率在90HZ 以上;

　　(2)手機(jī)盒子需要使用AMOLED屏幕手機(jī)才能解決延時(shí)問(wèn)題，這同樣加速了AMOLED 在手機(jī)中滲透率的提升。

　　同時(shí)，視角也是VR 顯示屏的重要指標(biāo)。與手機(jī)不同，VR 顯示屏離眼睛很近，需要大視角也能正常顯示;LCD 顯示屏視角很難突破100 度， 而AMOLED 屏幕可接近180 度?？焖夙憫?yīng)+大視角雙重優(yōu)良特性使AMOLED 成為VR 屏幕的唯一選擇，我們預(yù)計(jì)2016-2019 年僅主機(jī)式和一體式頭顯就將創(chuàng)造31 億、48 億、64 億、84 億增量市場(chǎng)空間。

　　柔性透明+低功耗使AMOLED成為穿戴設(shè)備最優(yōu)選擇。柔性透明特性可以滿足穿戴設(shè)備不同應(yīng)用場(chǎng)景，彩色低功耗特性滿足穿戴設(shè)備對(duì)功耗的嚴(yán)苛要求，AMOLED 正成為穿戴設(shè)備的首選。目前市場(chǎng)主流穿戴設(shè)備iWatch 采用了LGD 的柔性AMOLED 屏，而華為Watch采用了和輝光電的AMOLED硬屏。

　　雖然穿戴設(shè)備前期由于市場(chǎng)定位不準(zhǔn)、沒(méi)有把握用戶痛點(diǎn)等原因推廣速度低于預(yù)期，但我們認(rèn)為隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，穿戴設(shè)備正在從設(shè)備定義服務(wù)向服務(wù)定義設(shè)備轉(zhuǎn)型，后續(xù)推廣速度有望加快。我們預(yù)計(jì)2016-2019 年穿戴設(shè)備將創(chuàng)造11 億、13 億、16 億、20 億增量市場(chǎng)空間。

　　1.4. 兩千億市場(chǎng)空間正加速打開(kāi)

　　手機(jī)、VR、穿戴設(shè)備爆發(fā)打開(kāi)兩千億空間。我們預(yù)計(jì)2016-2019 年AMOLED 市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800 億、1450 億、2090 億和2380 億，同比增長(zhǎng)18%、80%、44%和14%，2016-2017 行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)力是手機(jī)硬屏替換LCD，2018-2019 行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)力是3D 屏幕的普及帶來(lái)柔性屏的大爆發(fā)，2019 年之后的主要驅(qū)動(dòng)力是VR 產(chǎn)品。