小米國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備出貨量環(huán)比跌近兩成

　　今日(2016年9月5日)，IDC發(fā)布《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2016年第二季度》。報(bào)告顯示，二季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)依然迅猛;小米的市場(chǎng)份額仍居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位，但與上一季度相比，其出貨量和市場(chǎng)份額均有所下滑。

　　二季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為954萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)13.2%，同比增長(zhǎng)81.4%。其中，以手環(huán)、兒童手表、智能跑鞋為代表的基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)92.1%，以智能手表為主的智能可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)3.4%。

　　在去年四季度的報(bào)告中，IDC就預(yù)計(jì)，2016年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將保持52.9%的高速增長(zhǎng)。到2020年出貨量將達(dá)到8300萬臺(tái)，未來5年復(fù)合增長(zhǎng)率為28.5%。IDC在報(bào)告中稱，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)雖然沒有智能手機(jī)市場(chǎng)如此大的規(guī)模，但也可稱為未來5年“新風(fēng)口上會(huì)飛的小金豬”。

　　IDC中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)研究經(jīng)理肖晶認(rèn)為，海外市場(chǎng)的可穿戴設(shè)備功能以健身追蹤為主，而中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)和功能更為豐富，這使得中國(guó)基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。同時(shí)，對(duì)比其國(guó)際廠商，中國(guó)廠商對(duì)本土化細(xì)分市場(chǎng)的理解更為深入，更容易贏得中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

　　肖晶的分析在具體廠商的市場(chǎng)份額上也有所體現(xiàn)，二季度中國(guó)市場(chǎng)前三位廠商，都沒有出現(xiàn)國(guó)際巨頭蘋果的身影。相反，本土廠商小米，一直是中國(guó)榜單上的“王者”。

　　然而，小米的市場(chǎng)份額卻在二季度有明顯下滑。此前兩個(gè)季度，小米的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額一直保持在四成左右，但在二季度卻僅有三成，對(duì)比上一季度下滑了十個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，其出貨量也下滑了將近兩成。而二、三名樂心和小天才，則出貨量和市場(chǎng)份額均有所上升。

　　肖晶認(rèn)為，中國(guó)可穿戴設(shè)備本土廠商的綜合實(shí)力有了快速成長(zhǎng)，這主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

　　首先是產(chǎn)品由硬向軟的轉(zhuǎn)變：不管是以小米、樂心為代表的健身手環(huán)，還是以小天才、360為代表的兒童手表，廠商都已經(jīng)逐漸將關(guān)注點(diǎn)從硬件性能轉(zhuǎn)移到應(yīng)用和軟件平臺(tái)的開發(fā)。

　　其次是功能由小到大的成長(zhǎng) ：從小范圍的創(chuàng)新開始，中國(guó)可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的“必備功能”越來越多。2015年，中國(guó)廠商推出城市公交支付手環(huán)，如今支付已成為可穿戴設(shè)備的一項(xiàng)重要功能，包括通過NFC支付，和通過智能手表安裝APP進(jìn)行掃碼支付。這使中國(guó)廠商成為可穿戴支付領(lǐng)域的開拓者和領(lǐng)頭羊。

　　還有是渠道由點(diǎn)向面的覆蓋：2016年更多的廠商選擇線上線下全平臺(tái)發(fā)售，而在2015年，大多廠商首發(fā)新品通常選定單一電商平臺(tái)。

　　最后是市場(chǎng)由內(nèi)向外的擴(kuò)張：肖晶認(rèn)為，中國(guó)可穿戴設(shè)備廠商除了在本土市場(chǎng)深耕外，已陸續(xù)開始走向海外市場(chǎng)。今年一季度，IDC發(fā)布2015年全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)報(bào)告，小米市場(chǎng)占有率從2014年的4%上升到了15.4%，同比暴增超過九倍，排名僅次于老大Fitbit，領(lǐng)先于蘋果、Garmin和三星。這可能與小米手環(huán)在印度等海外市場(chǎng)獲得成功有關(guān)。

　　今年，出門問問在眾籌網(wǎng)站Kickstarter眾籌，一個(gè)月內(nèi)獲得9955人的超過200萬美元的支持，超越pebble等智能手表在該網(wǎng)站的眾籌成績(jī)。中國(guó)手環(huán)廠商bong拿到泰國(guó)電信旗下子公司380萬只運(yùn)動(dòng)手環(huán)的采購(gòu)訂單。

　　肖晶認(rèn)為：“以小米、樂心、小天才為代表的中國(guó)可穿戴設(shè)備廠商在經(jīng)過本土市場(chǎng)快速、殘酷的洗禮后，其所積累的產(chǎn)品功能、軟件技術(shù)、渠道策略等優(yōu)勢(shì)正使其成為全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中不容忽視的中堅(jiān)力量。”