Fitbit入華 面臨Apple Watch 2和小米手環(huán)的夾擊

　　可穿戴設(shè)備巨頭 Fitbit 正以行動(dòng)向中國(guó)市場(chǎng)“示好”，今年 4 月， Fitbit 與天貓?jiān)诰€上進(jìn)行了品牌日合作; 8 月末， Fitbit 又宣布在中國(guó)同步首發(fā) Fitbit Charge 2 與 Fitbit Flex 2 兩款新品。

　　不僅如此，F(xiàn)itbit 大中華區(qū)總監(jiān)吳宏軍接受國(guó)內(nèi)媒體專訪時(shí)還透露， Fibit 希望圍繞中國(guó)進(jìn)行本土化研發(fā)。

　　名字是 Fitbit 實(shí)現(xiàn)中國(guó)本土化的第一步，據(jù)吳宏軍介紹， Fitbit 有中國(guó)名字，叫“菲芘”，未來(lái)公司將對(duì)這一中文名稱進(jìn)行重點(diǎn)的、有針對(duì)性的傳播。

　　二代 Apple Watch 施壓，可穿戴設(shè)備第一股入華

　　2015 年 6 月 18 日， Fibit 在美國(guó)紐交所上市，一躍成為可穿戴設(shè)備領(lǐng)域首家上市公司，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　市場(chǎng)銷量上， Fibit 也沒有“辜負(fù)”大家的重視，目前，F(xiàn)ibit 是全球智能手環(huán)市場(chǎng)份額最高的廠商，其全球用戶已經(jīng)接近 5000 萬(wàn)人，研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示， Fitbit 智能手環(huán)在今年第二季度出貨量為 570 萬(wàn)臺(tái)，排名第一。

　　盡管上述成績(jī)非常漂亮，不過 Fitbit 卻難得的保持了清醒并認(rèn)為，在其他巨頭侵蝕市場(chǎng)的威脅下，公司需要積極發(fā)力新興市場(chǎng)。

　　蘋果秋季發(fā)布會(huì)推出二代 Apple Watch 后， Fitbit 股價(jià)應(yīng)聲下跌，市值自上市以來(lái)縮水近一半，這也反應(yīng)出 Fitbit 在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的處境并不是這么“安逸”。因此，選擇向潛力市場(chǎng)(如中國(guó))進(jìn)軍，無(wú)疑是明智的決定。

　　“價(jià)格屠夫”小米不是對(duì)手， Fibit 另有挑戰(zhàn)

　　據(jù)悉， Fitbit 的兩款新產(chǎn)品 Fitbit Charge 2 與 Fitbit Flex 2，售價(jià)分別為 1158 與 798 元，而中國(guó)本土廠商小米科技推出的小米手環(huán) 1 和小米手環(huán) 2 的上市價(jià)格則分別為 79 元與 149 元。

　　在“價(jià)格屠夫”小米的映襯下， Fitbit 的產(chǎn)品顯得較為昂貴了，不過吳宏軍卻不認(rèn)為小米等其他廠商是“威脅”，原因是 Fitbit 有自己的目標(biāo)群體，即那些有健身記錄需求、追求時(shí)尚，又有品牌意識(shí)的用戶，同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)很大，公司主要應(yīng)該找準(zhǔn)市場(chǎng)定位。

　　另外，在業(yè)界看來(lái)，小米手環(huán)的低價(jià)并不是通過降低技術(shù)成本實(shí)現(xiàn)，而是削減了智能手環(huán)的一些功能。如小米手環(huán) 1 的核心功能只有睡眠監(jiān)測(cè)與運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)，沒有配備顯示屏與心率監(jiān)測(cè);到小米手環(huán) 2 才加上了顯示屏以及心率監(jiān)測(cè)。不過，小米手環(huán) 2 還是沒有實(shí)時(shí)心率監(jiān)測(cè)功能，這引來(lái)不少小米手環(huán)用戶抱怨。

　　與之相比， Fitbit 在 Fitbit Charge 時(shí)已經(jīng)引入了實(shí)時(shí)心率功能，精準(zhǔn)的步數(shù)與心率監(jiān)測(cè)交互之后，可以更加精確計(jì)算出用戶休息和運(yùn)動(dòng)中的卡路里消耗量，這使得 Fitbit 受到“健身黨”的喜愛。

　　以上，小米手環(huán)對(duì) Fitbit 入華“干擾”有限。

　　在 Fitbit 看來(lái)，本土化問題才是影響 Fitbit 在華表現(xiàn)的關(guān)鍵。因此，他們推出了 Fitbit 的中文名;同百度地圖合作，以替代在中國(guó)無(wú)法使用的谷歌地圖;甚至，他們還在積極研究中國(guó)食物卡路里與外國(guó)食物卡路里的區(qū)別，以便讓中國(guó)用戶健身之余，吃得也更加健康……

　　▲ 全球可穿戴設(shè)備出貨量預(yù)測(cè)(Source：拓墣產(chǎn)業(yè)研究所 ( TRI )， 2015 / 11 )

　　隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及，可穿戴設(shè)備迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。 TrendForce 集邦科技旗下研究品牌拓墣產(chǎn)業(yè)研究所( TRI )預(yù)計(jì)，全球可穿戴設(shè)備產(chǎn)品出貨量可從 2014 年的 3000 多萬(wàn)臺(tái)上升至 2018 年的 2.13 億臺(tái)的規(guī)模，盡管 Apple Watch 抬升了智能手表的需求，不過，智能手環(huán)依舊是行業(yè)最主要的產(chǎn)品。

　　智能手環(huán)產(chǎn)品定位在紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)與睡眠，消費(fèi)者購(gòu)買是出自對(duì)功能的需求，這是其發(fā)展勢(shì)頭勝過智能手表等其他產(chǎn)品的原因，因而 Fitbit 才有脫穎而出的機(jī)會(huì)。

　　如今，巨頭 Fitbit 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，又會(huì)帶來(lái)怎樣的表現(xiàn)?我們拭目以待。