2016世界500強(qiáng)品牌揭曉 有多少中國品牌？

　　哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰?戴騰(John Deighton)教授認(rèn)為，“中國品牌的原產(chǎn)國戰(zhàn)略應(yīng)盡可能避免，美國90%的鞋都是中國制造，但都貼的還是美國品牌。應(yīng)該將品牌建立在消費(fèi)者所關(guān)心的品質(zhì)之上，而不是原產(chǎn)地”。

　　傳媒行業(yè)劇烈變動(dòng)，轉(zhuǎn)型刻不容緩

　　今年《世界品牌500 強(qiáng)》共覆蓋了50個(gè)行業(yè)：

　　食品與飲料行業(yè)因38個(gè)品牌入選位居第一;

　　汽車與零件行業(yè)共有37個(gè)品牌入榜位居第二;

　　傳媒行業(yè)有33個(gè)品牌入選而位居第三。

　　零售、能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是行業(yè)品牌第二陣營，分別有24個(gè)品牌、23個(gè)、22個(gè)品牌入選。

　　此外，某些行業(yè)榜單發(fā)生了劇烈變動(dòng)。

　　從上升最快的以及下跌最快的榜單可以看出，綜合性的能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在穩(wěn)步前進(jìn)。

　　而傳媒行業(yè)雖然入選品牌較多，但人們閱讀和觀看習(xí)慣的改變，導(dǎo)致新興的網(wǎng)絡(luò)媒體飛快地增長，而傳統(tǒng)媒體則呈現(xiàn)集體下滑趨勢。其中，自然(Nature)和科學(xué)(Science)跌幅最大，知名財(cái)經(jīng)雜志商業(yè)周刊(BusinessWeek)直接跌出榜單。

　　時(shí)代華納則成為上升最快的傳媒品牌，其事業(yè)版圖橫跨出版、電影與電視產(chǎn)業(yè)，包括時(shí)代雜志、體育畫報(bào)、財(cái)富雜志、生活雜志、特納電視網(wǎng)、CNN、HBO、DC漫畫公司、華納兄弟等具有全球影響力的媒體皆為旗下事業(yè)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，媒體公司的一個(gè)當(dāng)務(wù)之急是尋找將內(nèi)容傳達(dá)給消費(fèi)者的新途徑。于是，時(shí)代華納這位互聯(lián)網(wǎng)媒體及娛樂帝國的龍頭企業(yè)今年10月份出售給美國第二大移動(dòng)運(yùn)營商AT&T。二者抱團(tuán)的背后，是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，新的時(shí)代來了。

　　“老字號(hào)”與“小年輕”

　　在500家入圍企業(yè)中，“老字號(hào)”依舊占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢，今年入選企業(yè)平均年齡高達(dá)93.71歲，百歲以上的企業(yè)更是多達(dá)206個(gè)。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了29個(gè)。而具體到中國企業(yè)，茅臺(tái)以417年“高齡”拔得頭籌，113歲的青島啤酒和104歲的中國銀行也都跨越了百年。

　　“老人家”們的底氣來自于悠悠百年建立起的強(qiáng)大品牌延續(xù)性，和一直以來對(duì)“工匠精神”的實(shí)際踐行。

　　而與此同時(shí)，新興產(chǎn)業(yè)尤其是年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)爆發(fā)式增長?！靶∧贻p”們的沖勁不可小覷。如連我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌從創(chuàng)立至今均不到10年時(shí)間，卻已經(jīng)成為世界級(jí)品牌。

　　“小年輕”們就是當(dāng)下“創(chuàng)新精神”的代表。其特點(diǎn)通常在于夠精、夠?qū)?，切口夠小。同時(shí)，由于這些品牌深深切合了當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣，因而在短短時(shí)間內(nèi)，便贏得了上億級(jí)的用戶資源。