互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)：個(gè)性追求 顏值至上

　　混戰(zhàn)五年后，中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)在2017年走向分化。

　　先來看幾個(gè)數(shù)據(jù)：

　　1、線上手機(jī)市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑：GFK數(shù)據(jù)顯示，2016年中國手機(jī)市場(chǎng)線下渠道出貨同比增長(zhǎng)17.9%，遠(yuǎn)超6.8%線上增幅，意味著2016年手機(jī)線上份額明顯縮水。GFK還預(yù)計(jì)，2017年手機(jī)線下出貨增幅約8.3%，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯放緩，但同樣遠(yuǎn)超3.6%的線上增幅。

　　2、千元機(jī)市場(chǎng)快速萎縮：GFK數(shù)據(jù)顯示，2015年到2017年(預(yù)計(jì))中國手機(jī)市場(chǎng)在600元以下價(jià)格段份額將從14%下降至7%，600-1000元市場(chǎng)份額將從27%下降至20%。也就是說，千元以下手機(jī)整體份額將下降約14%，這也是紅米等互聯(lián)網(wǎng)品牌最集中的定價(jià)區(qū)間。

　　3、國產(chǎn)手機(jī)廠商供應(yīng)鏈危機(jī)：2016年人民幣貶值明顯，同時(shí)手機(jī)市場(chǎng)增幅遠(yuǎn)超之前行業(yè)悲觀預(yù)期，導(dǎo)致供應(yīng)鏈危機(jī)重現(xiàn)：包括核心處理器、顯示屏和觸控模組、手機(jī)攝像頭、NAND Flash和DRAM等幾乎所有主要元器件全面缺貨并大幅漲價(jià)。以千元機(jī)市場(chǎng)常用的5寸及5.5寸高清面板為例，2016年9月市場(chǎng)采購均價(jià)單月暴漲30%以上。

　　從數(shù)據(jù)來看，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)遭遇真正“天花板”，傳統(tǒng)以價(jià)格戰(zhàn)換取市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)策略難以為繼，甚至?xí)＜捌髽I(yè)生死，目前小米、樂視等都已上調(diào)其千元機(jī)定價(jià)。即使如此，在用戶消費(fèi)需求和體驗(yàn)明顯提升之下，中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)2017年已無可避免的走向分化。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)應(yīng)主打年輕用戶個(gè)性需求

　　從2011年三季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)以來，中國一二線城市用戶已經(jīng)歷三輪以上換機(jī)周期，三線以下市場(chǎng)也在2015-2016年迎來第二輪智能手機(jī)換機(jī)大潮。截止2017年一季度，中國智能手機(jī)普及率已接近60%，手機(jī)新增出貨智能手機(jī)占比更是達(dá)97%，中國智能手機(jī)企業(yè)已完成用戶普及的歷史使命，互聯(lián)網(wǎng)品牌應(yīng)首先承擔(dān)起年輕用戶的個(gè)性化體驗(yàn)升級(jí)需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，與2011年智能手機(jī)爆發(fā)初期以80后為主體的用戶多是 “配置黨”不同，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的天生重度用戶，95后和00后并不片面追求手機(jī)性能，而是對(duì)手機(jī)設(shè)計(jì)和顏值外觀，以及自拍與個(gè)性化分享需求非?？粗兀胺Q“顏值黨”。

　　究其原因，歷經(jīng)五年手機(jī)硬件配置“大躍進(jìn)”之后，摩爾定律在移動(dòng)終端開始失效。同時(shí)受成本和供應(yīng)鏈限制，千元機(jī)市場(chǎng)在固定價(jià)格段實(shí)際上配置差別不大，單純某個(gè)核心元器件突出意味著其他配置相應(yīng)縮水，反而會(huì)影響用戶整體使用體驗(yàn)。95后和00“顏值黨”開始取得互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的話語權(quán)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化也成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)的新追求。

革新千元機(jī)“千機(jī)一面”

　　2月21日，榮耀8青春版正式發(fā)布，售價(jià)1099元起。作為榮耀2017開年新品，承載著榮耀引導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)”的全新戰(zhàn)略。

　　從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上來看， 榮耀8青春版?zhèn)鞒辛藰s耀8的美學(xué)語言，采用雙面2.5D機(jī)身設(shè)計(jì)，其魅海藍(lán)版本背部12層玻璃匠心工藝，構(gòu)成了獨(dú)特的鏡面效果。

　　拍照方面，榮耀8青春版突出了用戶自拍美顏功能：前置800萬像素鏡頭，支持10級(jí)美膚拍照，算法方面進(jìn)行了升級(jí)，美顏效果更好;暗光環(huán)境下LCD自動(dòng)為臉部補(bǔ)光，被稱之為“夜景自拍神器”;支持美膚錄像功能。

　　后置1200萬后置攝像頭+1.25μm大像素，支持PDAF相位對(duì)焦，同時(shí)獨(dú)特背部鏡面自拍玩法，讓色彩還原更有層次。更重要的是，此次發(fā)布的榮耀8青春版也在傳統(tǒng)前置自拍上玩出了新花樣，其充滿趣味性的笑臉自拍、熄屏自拍以及獨(dú)具個(gè)性的鏡面自拍都成為后置自拍的一大亮點(diǎn)。

　　針對(duì)年輕用戶更加在意的Android系統(tǒng)長(zhǎng)時(shí)間使用帶來的明顯卡頓問題，榮耀8青春版采用了基于Android 7.0深度定制的EMUI 5.0，界面設(shè)計(jì)風(fēng)格針對(duì)年輕用戶特點(diǎn)更加扁平化，同時(shí)將發(fā)力點(diǎn)落實(shí)在解決Android系統(tǒng)卡頓、越用越慢的頑疾問題，通過深度學(xué)習(xí)算法，優(yōu)化Android系統(tǒng)對(duì)于資源調(diào)度的合理性，使得用戶可以獲得系統(tǒng)及時(shí)響應(yīng)和長(zhǎng)時(shí)間流暢使用體驗(yàn)。

　　品牌層面，針對(duì)榮耀8青春版產(chǎn)品“高顏值”特點(diǎn)，榮耀啟用“我的顏值擔(dān)當(dāng)”作為傳播主題，除了吳亦凡為產(chǎn)品做“顏值代言”，更是在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)引導(dǎo)大量高顏值用戶進(jìn)行自拍并進(jìn)行社交分享傳播。

　　在榮耀目前產(chǎn)品體系中，在榮耀8等旗艦產(chǎn)品與暢玩系列之間，的確需要補(bǔ)齊1100-1600元左右的產(chǎn)品空間，而無論是從千元機(jī)市場(chǎng)“千機(jī)一面”的產(chǎn)品“嚼蠟”現(xiàn)狀，還是擁有國內(nèi)市場(chǎng)份額20%的巨大消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)(GFK數(shù)據(jù))，都將是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌在2017年重要的爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

　　而從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、做工、拍照功能和系統(tǒng)優(yōu)化上來看，榮耀8青春版的確是榮耀在千元機(jī)市場(chǎng)革新“千機(jī)一面”、主打年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶需求痛點(diǎn)的高顏值產(chǎn)品。這也是在榮耀8青春版發(fā)布后，榮耀總裁趙明發(fā)出“什么是消費(fèi)升級(jí)?讓年輕人不用花昂貴的價(jià)錢也能用上超高顏值的手機(jī)”的宣言底氣。

　  互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)決戰(zhàn)下半場(chǎng)

　　國內(nèi)智能手機(jī)人口增長(zhǎng)紅利消失，線上市場(chǎng)份額萎縮，老用戶大批流失，獲取新用戶成本高企，產(chǎn)業(yè)鏈和匯率市場(chǎng)不穩(wěn)定加劇經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，讓每家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)都感受到了市場(chǎng)變局已至：

　　如小米準(zhǔn)備重金拓展線下渠道，計(jì)劃三年建設(shè)1000家“小米之家”，并準(zhǔn)備針對(duì)小賣家和個(gè)人賣家推出“小米直供”模式，意圖雙向包抄OV目前固有的渠道模式。一加手機(jī)基本放棄國內(nèi)線下市場(chǎng)，加強(qiáng)海外拓展。錘子則準(zhǔn)備同時(shí)放棄千元以下手機(jī)市場(chǎng)，提升出貨量和利潤率，并學(xué)習(xí)小米推出智能硬件產(chǎn)品。榮耀總裁趙明則在2017年新春寄語上，首先公開提出了“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)”概念，并提出“為產(chǎn)品提速、為創(chuàng)新提速、為用戶提速”三種方式，目標(biāo)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)進(jìn)入下半場(chǎng)。

　　變局之下，每家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)2017“開年新品”都代表著企業(yè)對(duì)“下半場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備和思考。新發(fā)布的榮耀8青春版則體現(xiàn)出對(duì)互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶“顏值黨”需求變化的洞察與把握。中國近20年互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)歷史已證明，所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都最終成為用戶高度集中的贏者市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)或許同樣如此。從這個(gè)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷，決戰(zhàn)之期并不遙遠(yuǎn)。