OLED電視市場路在何方？索尼歸隊能否捅破天花板

　　拐點：索尼強勢歸隊，市場未銷先熱

　　在全球OLED電視市場上，索尼從來都不是參與者，而是產業(yè)的開創(chuàng)者和領導者。如今，時隔10年后索尼于2017年初再次亮劍OLED電視市場，上演一出"王者歸來"的戰(zhàn)略戲碼。更讓全球彩電產業(yè)意識到，索尼的歸隊絕非偶然，一個屬于OLED電視的高端消費新時代正在到來。

　　索尼中國董事長兼總裁高橋洋絲毫不掩飾對于OLED市場的野心，其多次表示，我們不是推出一款OLED電視，要通過這一顯示平臺和索尼獨創(chuàng)的技術，為用戶帶去超出想象和驚喜的影音娛樂體驗，成為中國OLED電視市場的領導者，鞏固在高端市場的領先地位。

　　值得注意的是，索尼對于OLED電視市場的信心并非"空穴來風"。事實上，家電圈從多方渠道獲悉圍繞OLED電視在中國的上市、推廣和需求引爆，索尼已經圍繞目標用戶建立引爆市場的"三大差異化競爭力"，有望率先捅破市場天花板。

　　首先，與目前市場上現(xiàn)有企業(yè)推出的OLED電視只是簡單"賣面板"不同，索尼OLED電視新品A1研發(fā)，并沒有停留在對OLED顯示面板簡單"來料加工組裝"上，而是將產品視覺效果的"指揮棒"交給自行設計的圖像處理芯片X1進階版和一整套算法上。加上索尼在影像領域深厚的數(shù)據(jù)積累，可實時控制屏幕每個部分亮度顯示的效果，充分發(fā)揮OLED潛能成為其核心競爭力，視覺表現(xiàn)更為細膩逼真?？梢哉f，重新創(chuàng)造并定義了全新的OLED電視。

　　X1進階版芯片是索尼從去年Z9D開始運用在旗艦產品上的圖像處理芯片。針對電視的畫質由圖像處理、面板、背光組成，X1進階版芯片主要針對色彩、清晰度和HDR三個維度對圖像信號進行精密修復與優(yōu)化。其中HDR動態(tài)逐項重塑技術，依托龐大的影像數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢，不放過每一幀畫面中的人物、建筑、服裝等具體的物象優(yōu)化。這種對于色彩的精準控制和優(yōu)化能力，是其他廠商所無法比擬的，也成為索尼在OLED市場領跑的核心競爭力。

　　其次，創(chuàng)造性地將音效與電視本身的設計融為一體。在2017CES上亮相的A1新品，首創(chuàng)銀幕聲場技術，是整個面板成為聲音共振的載體，這樣可以擺脫揚聲器對電視體積的占用。這一創(chuàng)新借助OLED屏幕的優(yōu)勢，電視背部類似激勵器的震動部件，完成電、磁、力的快速轉換，產生驅動力，驅動OLED面板發(fā)聲，OLED柔性的特質足以承受極細微的高速震動。不僅使電視整體7.8mm更纖薄，而且實現(xiàn)相當高的屏占比。這也為接下來OLED電視的再造指明方向和路徑。

　　再者，OLED電視作為一款面向高端市場和用戶群體的創(chuàng)新產品，身臨其境般的音畫體驗，如果再配上跨越藝術和科技的外觀設計，就堪稱完美。這正是索尼A1系列帶給很多人的"初體驗"。A1系列正面采用時尚潮流的無邊框設計，背板采用罕見的玻璃材質，在突出產品科技感的同時，還將索尼近年來一直追求的"薄"與"窄"極簡理念得到完美展示。與當前家庭主流的設計風格融為一體，從而以震撼人心的設計實現(xiàn)了在市場上"未銷先熱"。

　　過去幾年來，在全球彩電市場上，索尼通過一系列獨家原創(chuàng)、首創(chuàng)的科技新品，憑借過去60多年積累的品牌口碑和號召力，成功搶奪全球高端彩電市場的頭把交椅，也為彩電產業(yè)開辟了一條以技術、品牌和創(chuàng)新驅動的發(fā)展新通道。

　　與10多年前液晶電視市場引爆要靠低格和規(guī)模，OLED電視引爆不能再停留在低價搶眼球，還應該專注于科技帶來的超乎想象的音視頻享受，真正圍繞用戶的高端化、個性化需求，提供一整套的影音解決方案，而不只是OLED面板帶來的極致與輕奢。如中國電子商會副秘書長陸刃波所言："索尼不止在提供一種全新的研發(fā)思路，更通過自己深厚的技術實力驅動OLED電視領域新變革，引領彩電未來發(fā)展。"

　　從這個角度來看，索尼OLED電視A1新品成功跳出傳統(tǒng)企業(yè)在OLED電視市場引爆過程中的價格思維，而是重構一套用戶思維，從硬件的顯示面板、自主圖像芯片，到軟件的控制算法、操作系統(tǒng)，以及外觀的藝術設計全線打通。最終在OLED電視與用戶之間搭建一座"享受高品質生活"的橋梁。

　　畢竟消費者需要的不止是一塊OLED面板，而是一臺真正能帶來"未來體驗"的電視。