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HLD能否攪局激光投影大勢(shì)?

作者: 時(shí)間:2017-05-24 來(lái)源:投影時(shí)代 收藏

  縱觀整個(gè)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展階段,我們不難看出,投影機(jī)還沒(méi)能走出產(chǎn)品演化過(guò)程中自我重塑的歷史階段。打個(gè)簡(jiǎn)單的比方,這就好比我們還處在手機(jī)的電阻屏?xí)r代:用著價(jià)格昂貴、必須用指甲才能點(diǎn)觸控制的屏幕,但卻不得不為了更好的應(yīng)用體驗(yàn)而買單。往前邁進(jìn)一步,就是智能手機(jī)的春天,往后倒退一步,就是整個(gè)行業(yè)難以前行的困局。技術(shù)成為投影行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201705/359643.htm

  投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)在哪里?很多人說(shuō)激光已經(jīng)是大勢(shì)所趨。但是,另一個(gè)技術(shù)路線分支,也沒(méi)有閑著。2017年以來(lái),已經(jīng)有明基、日立、寶視來(lái)、NEC等推出相應(yīng)技術(shù)的產(chǎn)品,并涵蓋家用、教育、商用、4K和工程產(chǎn)品線。

  是什么,如何來(lái)攪局

  的定義是2015年飛利浦給出的。英文全稱是High Lumen Density,字面直譯為“高流明密度”。不過(guò),業(yè)內(nèi)對(duì)其給出的名稱更為實(shí)際,即高亮度LED光源。

  或者說(shuō),HLD就是高亮度LED的縮寫。其采用嶄新的發(fā)光晶片和封裝技術(shù),大幅提高了發(fā)光能量密度和散熱性能,并通過(guò)更大尺寸的晶片和多晶片技術(shù),實(shí)現(xiàn)更高的總亮度輸出。

  2015年飛利浦首次推出HLD產(chǎn)品和概念。此后不久另一家LED光源,也是傳統(tǒng)投影光源巨頭歐司朗亦推出相似規(guī)格的產(chǎn)品。這些高亮LED光源的研發(fā)過(guò)程主要從2013年開始,并在2014年取得關(guān)鍵成績(jī)。2016年,部分廠商搶先推出HLD光源投影機(jī),影響較大的品牌是日立。同時(shí),包括奧圖碼、明基等企業(yè)亦展出HLD光源的概念產(chǎn)品。2017年,則有更多廠商加入這一陣營(yíng)。

  目前,HLD光源,即高亮LED光源能夠?qū)崿F(xiàn)從1000流明微投到6000流明工程投影的亮度輸出。其核心光源RGB三原色總亮度輸出最高在15000-20000流明左右。技術(shù)上足以滿足超過(guò)整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)85%的產(chǎn)品應(yīng)用需求,并成為投影新光源除激光之外的另一個(gè)選擇。

  國(guó)際市場(chǎng),投影品牌或?qū)?ldquo;必須布局”HLD

  在高亮HLD光源市場(chǎng),不得不提的一個(gè)重要事情是:飛利浦和歐司朗都是歐洲企業(yè)。或者說(shuō),二者一定會(huì)努力推動(dòng)歐洲市場(chǎng)接受HLD光源產(chǎn)品。對(duì)比之下,激光光源則更依賴于亞洲市場(chǎng)。

  業(yè)內(nèi)人士對(duì)此指出,激光光源從全球布局看,面臨著“歐洲安全”可接受性問(wèn)題。在中國(guó),激光光源已經(jīng)成為普遍認(rèn)知的投影新技術(shù)。雖然高亮度激光是“危險(xiǎn)”的技術(shù),但是,在應(yīng)用于投影機(jī)的過(guò)程中,激光被從光源開始的至少5層光學(xué)系統(tǒng)處理,在投影機(jī)外面已經(jīng)“難覓蹤影”。或者說(shuō)只是“開始于激光”,其結(jié)束早已經(jīng)不是激光。這足以保障產(chǎn)品使用的安全性。

  但是,歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)更涉及“意外情況”。比如投影機(jī)損壞。這種情況下,激光和HLD給人的“安全性”就可能存在巨大的差別。因此,很多在歐洲市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的品牌均對(duì)HLD表示了好感。

  對(duì)于投影廠商,HLD光源還具有另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。即它是RGB三原色光源,這與目前的激光熒光技術(shù),實(shí)際上是藍(lán)色激光光源、產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須依賴色輪技術(shù),形成了顯著差異。這種差異,在3LCD投影技術(shù)上顯得格外明顯。傳統(tǒng)的3LCD投影機(jī)不需要色輪。這使得直接應(yīng)用HLD光源與應(yīng)用激光熒光色輪技術(shù)比較,對(duì)于3LCD投影機(jī)而言,產(chǎn)品復(fù)雜度截然不同?;蛘哒f(shuō),現(xiàn)階段而言HLD比激光更適合一般亮度的三片式投影系統(tǒng)。

  同時(shí),從技術(shù)角度看,HLD光源亦不需要激光光源的特殊安全防護(hù)、擴(kuò)束和散斑處理。這一點(diǎn)有助于降低產(chǎn)品設(shè)計(jì)的復(fù)雜性。

  正因?yàn)橐陨显虻拇嬖?,HLD光源幾乎成了國(guó)際巨頭的“必選”——因?yàn)?,很多?guó)際投影巨頭往往擁有DLP和3LCD兩個(gè)技術(shù)線,并在歐洲市場(chǎng)有著廣泛的傳統(tǒng)利益。而且考慮到為消費(fèi)者提供一個(gè)差異性的選擇,HLD也是不錯(cuò)的方向。即便在激光已經(jīng)被廣泛接受的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),HLD也依然具有一些“粉絲”。

  HLD和激光的“時(shí)間差”——很重要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

  對(duì)于HLD這種新技術(shù),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局,首要的問(wèn)題是:晚于激光三年。即一個(gè)新萌芽的技術(shù),要面對(duì)另一個(gè)已經(jīng)初步成熟的產(chǎn)業(yè)。這使得HLD先天的具有了“市場(chǎng)短板”。

  但是,HLD在“時(shí)間差”上也不是完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì):第一,高亮LED可以從微投行業(yè)找到支撐點(diǎn)。即目前微投市場(chǎng)基本被LED光源壟斷,微投產(chǎn)品也在向高亮化發(fā)展。作為家庭和個(gè)人影像產(chǎn)品的提供者,微投廠商不會(huì)甘愿放棄“真正的私家影院”和“投影電視市場(chǎng)”。雖然亦有微投品牌選擇了激光光源作為高亮路線圖,但是HLD可能成為另一些品牌的差異化玩法。

  第二,從投影顯示光源技術(shù)看,RGB三原色是自始至終的追求。HLD是滿足這一標(biāo)準(zhǔn)的光源系統(tǒng)。而目前的激光光源還停留在藍(lán)色激光+熒光色輪階段。即激光的時(shí)間領(lǐng)先,具有“發(fā)展中”的特色。在終極的RGB方案愿景中,激光并不具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。所以RGB三原色的普及,可以成為HLD的又一個(gè)玩點(diǎn)。

  第三,本土投影市場(chǎng)還處于創(chuàng)新品牌層出不窮的時(shí)期。國(guó)際投影市場(chǎng),亦有二線品牌希望在新技術(shù)時(shí)代能夠“上位”。對(duì)于這些品牌,已經(jīng)比較成熟的激光,具有熒光色輪的專利壁壘。甚至,對(duì)于一些國(guó)際巨頭,這都是一個(gè)重大問(wèn)題。目前,這方面已經(jīng)產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛和訴訟案例。但是,采用HLD光源,卻不需要在這方面擔(dān)心。一方面HLD的供給至少包括飛利浦和歐司朗兩個(gè)品牌;另一方面飛利浦和歐司朗是傳統(tǒng)投影汞燈光源的主要供應(yīng)商,具有多年歷史合作的良好信譽(yù)積累。同時(shí),激光光源亦繞不過(guò)上游半導(dǎo)體器件供應(yīng)商的鉗制。

  同時(shí),從另一個(gè)層面,即的絕對(duì)市場(chǎng)份額看,該技術(shù)雖然十分火熱卻并沒(méi)有在任意單一投影市場(chǎng),或者應(yīng)用形態(tài)上取得較大份額優(yōu)勢(shì)。即便在國(guó)內(nèi)最火的激光工程產(chǎn)品上,激光也沒(méi)能在工程應(yīng)用中取得絕對(duì)份額上的優(yōu)勢(shì)。尤其是在國(guó)際市場(chǎng),投影新光源的方向尚無(wú)既定路線圖。所以,從全球競(jìng)爭(zhēng)看,HLD不僅有歐洲市場(chǎng)的區(qū)域接受優(yōu)勢(shì),亦與激光在同一起跑線上。

  投影新光源“選邊站”和“不選邊站”的學(xué)問(wèn)

  在投影新光源上,既有激光的堅(jiān)定支持者——以本土的創(chuàng)新品牌居多。也有HLD和激光的雙選擇品牌,比如明基、NEC、日立等。

  如果對(duì)此歸類,可以發(fā)現(xiàn)新光源品牌分布的整體特點(diǎn)是:新秀企業(yè)往往鐘情單一技術(shù)——這是由新秀企業(yè)的實(shí)力、市場(chǎng)能力決定的,他們很難走“全面技術(shù)路線圖”。傳統(tǒng)國(guó)際大佬往往“多條腿”走路,不做技術(shù)性站隊(duì),而是把不同技術(shù)路線作為差異化的產(chǎn)品供給。

  這種品牌格局形成的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面是,選擇HLD的品牌多數(shù)對(duì)推動(dòng)這一技術(shù)不具有“極端熱忱”。雖然這一陣營(yíng)國(guó)際大牌多,卻都是多條腿走路,玩的是“萬(wàn)全之策”。然而,激光陣營(yíng)更多的是創(chuàng)新品牌,他們需要一個(gè)價(jià)值支點(diǎn)和企業(yè)概念形象。這使得,這一陣營(yíng)雖然整體實(shí)力要弱,卻能夠“全力以赴”的推動(dòng)激光普及。

  正是這種差異,使得HLD產(chǎn)品并沒(méi)有由于支持者多是國(guó)際巨頭而顯得整個(gè)陣營(yíng)名聲大噪。反而是,激光陣營(yíng)的全面的、集中的市場(chǎng)攻勢(shì),更容易樹立新技術(shù)的形象和市場(chǎng)認(rèn)知。

  當(dāng)然,如果在歐洲市場(chǎng)、以及部分消費(fèi)者心目中激光的“安全性”疑慮始終得不到解決,任何一個(gè)想持續(xù)做大市場(chǎng)、走向國(guó)際市場(chǎng)的品牌都繞不開HLD技術(shù)。這是作為HLD的倡導(dǎo)者飛利浦為何在激光爆火的時(shí)代,卻依然能夠“閑庭信步”式的對(duì)HLD戰(zhàn)略穩(wěn)扎穩(wěn)打的原因之一。

  消費(fèi)者選擇、品牌選擇固然重要,上游核心技術(shù)如何看?

  對(duì)于激光和HLD,消費(fèi)者即有喜歡的,也有不喜歡的;這與品牌商們的態(tài)度很相似:不同技術(shù)的市場(chǎng)地位,更多的表現(xiàn)為“差異化”的供給,而非你死我活。

  這既是消費(fèi)者的多元性、投影技術(shù)的多元性和品牌的多元性決定的,更是由光源自身的上游結(jié)構(gòu)決定的。

  從制造體系看,激光和LED其實(shí)不會(huì)打架。他們都出自半導(dǎo)體光電行業(yè)。所以,日亞、飛利浦、歐司朗的光源產(chǎn)品陣營(yíng)中,都可以看到二者同臺(tái)的身影。而且,從高亮照明看,例如汽車大燈,兩種技術(shù)也成為了“共生”的關(guān)系。

  同時(shí),LED光源技術(shù)在終端照明,比如居家照明、城市景觀、智慧路燈等領(lǐng)域,占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治地位。這使得全球制造、銷售和研究LED光源的企業(yè)要更多。這種規(guī)模優(yōu)勢(shì),也是近年來(lái)LED新技術(shù)方向不斷涌現(xiàn)、新技術(shù)產(chǎn)品不斷普及的關(guān)鍵。但是,必須指出的是,LED光源的基礎(chǔ)研究和創(chuàng)新技術(shù),亦與半導(dǎo)體激光器具有相通性,能夠提供眾多激光創(chuàng)新的思路,甚至部分技術(shù)是完全共用的。

  所以,在上游產(chǎn)業(yè)上,激光和LED的半導(dǎo)體光源應(yīng)用具有“你中有我、我中有你”的特點(diǎn)。這決定的從光源行業(yè)看,廠商們并不具有“絕對(duì)站隊(duì)”的需要。

  投影的上游核心技術(shù)的另一個(gè)是光閥。主要是液晶產(chǎn)品3LCD、微機(jī)電產(chǎn)品DLP和反射式液晶產(chǎn)品3LCOS。上游廠商包括愛(ài)普生、索尼、JVC、德儀等。那么,這些企業(yè)在激光和LED之間是不是有站隊(duì)需求呢?

  首先,目前的激光采用的是激光熒光色輪技術(shù)。這一技術(shù)對(duì)單片式DLP特別友好,對(duì)3片式顯示系統(tǒng)而言,則額外增加了復(fù)雜性。這是為何在3LCD廠商陣營(yíng)中產(chǎn)品較少的原因。這一現(xiàn)實(shí)決定了,德州儀器從激光光源中有額外收益。3LCD等廠商更容易推出HLD產(chǎn)品。

  第二,對(duì)于HLD產(chǎn)品而言,DLP投影技術(shù)不需要特別的設(shè)計(jì)和改變產(chǎn)品架構(gòu)也可適應(yīng)。典型的案例是微投產(chǎn)品幾乎都是LED光源。這又決定了,德州儀器沒(méi)有理由反對(duì)HLD產(chǎn)品的推廣——從微投市場(chǎng)而言德儀在LED光源上受益同樣巨大。

  第三,從未來(lái)看,激光也會(huì)走向RGB光源。一旦實(shí)現(xiàn)激光的RGB化,激光和HLD光源在應(yīng)用形態(tài)上的差異會(huì)顯著縮小(激光不在需要熒光色輪,僅需要擴(kuò)束和消散斑等光學(xué)結(jié)構(gòu)。后者不一定要依賴于色輪技術(shù))。這決定了,從長(zhǎng)期技術(shù)演進(jìn)看,不同投影光閥技術(shù)對(duì)兩個(gè)光源的挑剔程度會(huì)“幾乎消失”。

  通過(guò)這些分析,可以看到,目前激光和HLD的確有DLP和3LCD的陣營(yíng)差異,但是卻也是你中有我我中有你。這種差異更多是技術(shù)特點(diǎn)(熒光色輪)決定的,是品牌企業(yè)的市場(chǎng)策略促成的,與上游光閥企業(yè)的選擇沒(méi)有多大關(guān)系。

  綜上所述,無(wú)論是從光源角度看,還是從光閥角度看,投影顯示的核心上游都不會(huì)在激光和HLD之間站隊(duì)。這種不持立場(chǎng)的“立場(chǎng)”,有助于下游產(chǎn)品的多元化繁榮。

  激光和HLD各有特點(diǎn),互補(bǔ)才是主流

  分析了這么多,最終還要回歸消費(fèi)者最在乎的產(chǎn)品形態(tài)。因?yàn)榧夹g(shù)再好,也還要好的產(chǎn)品才能應(yīng)用落地。

  一方面,激光目前具有“選擇更多”和工程市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),兩大特點(diǎn)。選擇更多是說(shuō)推出激光產(chǎn)品的品牌很多、產(chǎn)品很多、涵蓋所有主要形態(tài)和應(yīng)用,市場(chǎng)成熟度更高。工程市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)則是說(shuō),HLD還不能滿足8000-30000流明的高端應(yīng)用。這些高端領(lǐng)域是激光的自留地。

  另一方面,LED光源則占據(jù)微投市場(chǎng)主動(dòng)權(quán),并提供RGB三原色價(jià)值、安全價(jià)值等特色賣點(diǎn),且現(xiàn)階段比較激光熒光色輪技術(shù),更吻合于3LCD光閥技術(shù)。在微投市場(chǎng),激光光源的份額較小,市場(chǎng)被LED光源壟斷。而微投消費(fèi)者很多將是未來(lái)家用投影的潛在消費(fèi)者,微投產(chǎn)品也存在持續(xù)高亮化的趨勢(shì)。這部分市場(chǎng)被LED光源占據(jù),是對(duì)HLD的一大支撐。同時(shí),很多消費(fèi)者注重HLD的三原色特性和非激光的固有安全性。隨著HLD技術(shù)的成熟,其產(chǎn)品也在增多,尤其是三片式LCD投影中,HLD會(huì)成為重要的技術(shù)類型。在單片DLP投影中,或許也會(huì)有廠商以RGB三原色為賣點(diǎn),推出HLD技術(shù)的產(chǎn)品。

  所以,激光和HLD之爭(zhēng),表現(xiàn)出一個(gè)很大的特色。即,激光的高端工程自留地和LED在微投上的自留地,使得二者都具有進(jìn)一步自我進(jìn)化的基礎(chǔ)。同時(shí),在普通家用和商教商場(chǎng),激光和HLD則要對(duì)抗一番。當(dāng)然,這種對(duì)抗很可能類似于DLP和3LCD的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)——最后的結(jié)果不是輸贏,而是共存。

  總之,2017年將是HLD的元年。投影市場(chǎng)需要在激光爆發(fā)的同時(shí),關(guān)注這個(gè)趨勢(shì)。尤其是有志于全球市場(chǎng)的品牌,必須將HLD作為一種選擇。這是今年投影行業(yè)的新變數(shù)、新趨勢(shì)。對(duì)于消費(fèi)者,HLD產(chǎn)品的增多,也意味著選擇變得更充分,這將是一個(gè)很好的事情。



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