波折不斷迷霧重重 高通拿什么再創(chuàng)輝煌？

　　在過去的2017年上半年里，高通可以說是流年不利，諸事不宜。官司纏身，業(yè)務(wù)下滑。在經(jīng)歷了種種波折以后，高通的營收能否反彈，未來的發(fā)展情況又將如何?又如何解決正在面臨的法律糾紛和銷售增長明顯放緩的問題!請看我們一一解讀。

　　止不住的下滑——高通的營收在哪里

　　有時候下滑就意味著落后，而這種趨勢往往是止不住的。高通最近的財(cái)報(bào)似乎正在預(yù)示著這樣一種苗頭。

　　2017年1月26日，高通公布了截至9月25日的2017財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，公司該季度營收為60億美元，去年同期為58億美元，同比增長4%;按美國通用會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)，凈利潤為7億美元，去年同期為凈利潤15億美元，同比下滑54%;合攤薄后每股利潤為0.46美元，去年同期為每股利潤0.99美元，同比下滑54%。

　　而到了2017年第二財(cái)季，財(cái)報(bào)顯示，高通2017財(cái)年二季度總營收為50.2億美元，較上年同期的55.5億美元下降10%，較第一季度有所擴(kuò)大;歸屬于高通的凈利為7.5億美元，較上年同期的11.6億美元下降36%，較上一季度有了明顯的縮小。高通還表示二季度財(cái)報(bào)的營收中扣除了與黑莓仲裁案相關(guān)的9.7億美元支出，約合每股0.48美元。

　　如果說兩個季度無法充分反映高通的營收趨勢的話，我們可以枚舉出更多的營收數(shù)據(jù)。高通2015年第三季度，第四季度，2016年第一季度，第二季度，第三季度，第四季度的營收分別為58億、55億、58億、56億、60.44億、62億美元，而凈利潤分別為12億、11億、15億、12億、14.44億、16億美元。

　　縱觀以上的數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，在2017年第一財(cái)季之前，無論是營收還是凈利潤，高通都是處在上升期的，但是從2017年第一財(cái)季開始，營收和利潤就還是走下坡路。

　　為什么高通會出現(xiàn)營收和利潤下滑呢?歸根究底還是出在高通的目標(biāo)市場——智能手機(jī)上。

智能手機(jī)的雙刃劍——拿得起放不下

　　對于高通來說，營收和凈利潤下滑的因素有很多，但這其中最大的原因是不少國家和地區(qū)的智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和，對智能手機(jī)的需求從最初的功能機(jī)往智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變，到現(xiàn)在的智能手機(jī)之間的升級換代，可以說不少地區(qū)的市場增長潛力已經(jīng)大不如前。這導(dǎo)致了芯片廠商在營收、凈利潤上下滑不少。而高通作為主要的智能手機(jī)芯片廠商，業(yè)務(wù)模式比較單一，尤其以來智能手機(jī)市場，這一情況尤其明顯。

　　單純的高通財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并不能顯示什么，有對比才有傷害，接下來我們看看2015年，2016年和2017年智能手機(jī)市場的銷售情況。

　　市場調(diào)研和分析公司TrendForce的報(bào)告顯示，2015年，全球智能手機(jī)銷量高達(dá)12.92億部，同比增長10.3%。2016年，分析機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)總銷量超過14.7億部，其中總銷量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。

　　對比2015年，2016年雖然總體智能手機(jī)整體銷售還保持增長的勢頭，但是總銷量排名卻發(fā)生了翻天覆地的變化。中國廠商的崛起是最大的看點(diǎn)，三星和蘋果相較2015年，市場份額都有所下滑，三星上一年占比22.3%，蘋果則為16.1%。而分列三到五名的中國手機(jī)廠商，都同比增長。

　　國內(nèi)智能手機(jī)廠商的崛起對于中國來說是一件好事，但是對高通并非如此。華為、OPPO和vivo這三家廠商，華為主要采用自家的海思芯片，在2017年之前，OPPO和vivo也多采用聯(lián)發(fā)科的芯片，即便是2017年，這兩家廠商更多的使用高通的芯片，但是也并非是高通曉龍的旗艦級芯片?？梢哉f，國內(nèi)智能手機(jī)的崛起，對于高通的芯片的銷售效果有限。

　　另一方面，消費(fèi)者對于芯片的需求也在發(fā)生著變化。由于硬件性能的不斷提升，芯片廠商對自家產(chǎn)品的不斷優(yōu)化。如今性能相當(dāng)?shù)奶幚砥髟隗w驗(yàn)上的差距已經(jīng)相當(dāng)少。除了玩大型游戲等極少數(shù)場景能感受到旗艦處理器、入門處理器的差距之外，在大部分的使用場景下一款性能不差，功能齊全的處理器已經(jīng)足夠我們使用。所以如今越來越多消費(fèi)者開始注重整臺手機(jī)的體驗(yàn)，而不只是處理器的性能。

　　可以說，智能手機(jī)市場對于高通來說就是一把雙刃劍。智能手機(jī)市場的發(fā)展很極大的推動高通芯片和專利授權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展，但是隨著智能手機(jī)市場的成熟，又會反過來制約高通旗艦芯片的銷量。

　　專利“罩門”被破，高通一身武功被廢?

　　如果說芯片銷售對于高通來說猶如雞肋，食之無味棄之可惜的話。那么專利授權(quán)對于高通來說才是“罩門”所在。

　　以2016財(cái)年，高通全年的營收情況為例。

　　2016財(cái)年GAAP數(shù)據(jù)顯示，高通全年實(shí)現(xiàn)營收236億美元。其中高通CDMA技術(shù)集團(tuán)(QCT)芯片出貨量8.42億片，實(shí)現(xiàn)營收154.09億美元，占比65.3%;高通技術(shù)授權(quán)部門(QTL)實(shí)現(xiàn)營收76.64億美元，占比32.5%。授權(quán)費(fèi)占據(jù)了高通總營收的大約三分之一，貢獻(xiàn)了大部分營業(yè)利潤。

　　但是作為高通的主要營業(yè)利潤來源之一，高通的授權(quán)模式和授權(quán)費(fèi)卻在近年來廣受挑戰(zhàn)。

　　先是，在2015年，高通受到了我國發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，并且吃下了10億美元的罰單，除了罰款之外，具體的專利捆綁授權(quán)細(xì)節(jié)，授權(quán)收費(fèi)比例細(xì)則都需要一定的整改，并據(jù)此重新與國內(nèi)100多家廠商簽署了與國家發(fā)改委決定意見一致的專利許可協(xié)議。

　　2017年，高通在授權(quán)費(fèi)方面也是屢屢被割肉。2017年4月12日，根據(jù)仲裁機(jī)構(gòu)的初步仲裁決定，高通需退還黑莓8.149億美元的專利許可費(fèi)(含利息和律師費(fèi))。使得黑莓從高通身上割下了一塊肉。這也是高通第二財(cái)季營收出現(xiàn)大幅下滑的主要原因。

　　于此同時，高通與蘋果的專利糾紛硝煙不斷。早在今年1月，蘋果就起訴了高通。當(dāng)時，蘋果指控稱，由于該公司幫助韓國監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查高通，因此，該芯片制造商以此為借口，非法扣除了本應(yīng)向蘋果退還的10億美元專利費(fèi)用。

　　蘋果此次主要針對高通的芯片授權(quán)模式，指控高通要求客戶在購買其芯片之前簽署專利許可協(xié)議，即業(yè)內(nèi)著稱的“沒有授權(quán)就沒有芯片”的法則。據(jù)了解，蘋果的專利費(fèi)預(yù)計(jì)占據(jù)高通總營收的12%，前者及其代工商拒絕支付專利費(fèi)可能會為高通今年的前景蒙上一層陰影。

　　隨著訴訟影響的不斷擴(kuò)大和結(jié)果的不確定性逐漸顯現(xiàn)，將會對高通的專利授權(quán)模式和未來的營收帶來巨大的挑戰(zhàn)，就如同當(dāng)年反壟斷調(diào)查只是，國內(nèi)廠商停繳專利授權(quán)費(fèi)一樣如出一轍。