中興手機海外利好拉動復(fù)蘇 國內(nèi)瓶頸待突破

　　中興手機正在經(jīng)歷有史以來最漫長的一次復(fù)蘇。據(jù)中興通訊近日發(fā)布2017年半年度業(yè)績顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣540.11億元，較上年同期增長13.09%，凈利潤人民幣22.94億元，較上年同期增長29.85%。從虧損到復(fù)蘇，中興在2017年的路依然不好走。

　　中興手機海外利好

　　海外市場無疑為中興手機業(yè)務(wù)的復(fù)蘇和增長注入活力和動力。得益于海外布局和持續(xù)市場深耕，中興通訊手機業(yè)務(wù)上半年全球市場表現(xiàn)良好，其中，美國表現(xiàn)尤為強勁。據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Technology稱，中興第二季度在美國市場的出貨量增長36%，至480萬部。

　　Counterpoint稱，中興第二季度在美國占有11.5%的市場份額，高于第一季度的10.1%，在銷量排行榜名列第四。美國市場的兩大霸主依舊是蘋果和三星電子，其分別占有30%的市場份額，名列第三的是韓國的LG電子，其占有15.4%的市場份額。

　　中興終端事業(yè)部總經(jīng)理程立新表示：“美國是競爭最激烈的市場，但我們相信如果能應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，將提升我們公司的整體競爭力。”

　　除了美國市場外，中興手機在歐洲主要大國市場也都有布局。在德國，中興是德甲勁旅門興格拉德巴赫智能手機全球唯一合作伙伴。在俄羅斯，去年10月，中興憑借智能手機市場9.4%份額，首次超越蘋果，登上俄羅斯手機銷量第二的寶座。中興還在西班牙總部馬德里建立了一個300人的營銷團(tuán)隊。

　　得益于海外布局和持續(xù)市場深耕，中興通訊手機業(yè)務(wù)上半年全球市場表現(xiàn)良好，尤其在全球主要大國均保持穩(wěn)定增長。

　　國內(nèi)市場的困境

　　在國內(nèi)市場，中興出貨量的表現(xiàn)卻不盡如人意。市場研究機構(gòu)IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在2017年第二季度，中國智能手機市場出貨量同比下降了0.4%，不過位居前列的國內(nèi)智能手機廠商均實現(xiàn)了不同程度的增長，華為以2350萬臺出貨量繼續(xù)保持冠軍，OPPO位居第二，vivo位居第三，小米以同比增長25%趕超蘋果。而中興手機已不在前五之列。

　　曾幾何時，得益于中興在運營商渠道的深耕，在國內(nèi)的手機市場上塑造了“中華酷聯(lián)”的格局，中興手機也曾一度占據(jù)全球銷量前四的位置，然而手機市場瞬息萬變。當(dāng)4G普及，智能機時代來臨后，補貼下滑的運營商渠道已經(jīng)不能滿足手機發(fā)展的要求，OPPO、vivo、小米等一批布局線上和線下，且懂得品牌營銷的手機廠商開始崛起。而中興依然在依賴傳統(tǒng)運營商渠道，放棄了渠道建設(shè)和品牌傳播的良好機遇，越來越跟不上市場的步伐。

　　程立新也承認(rèn)，中興手機在中國本土面臨被趕超的壓力。

　　隨著智能手機不斷普及，市場日漸飽和，手機行業(yè)已經(jīng)從新機時代走向換機時代。在此背景下，國內(nèi)手機廠商產(chǎn)品同質(zhì)化問題也將日益突出，亟待走異質(zhì)化發(fā)展道路。因此，那些具有技術(shù)和專利優(yōu)勢的手機廠商在未來更具優(yōu)勢。

　　中興要想重振雄風(fēng)，必須在抉擇之后可以依靠某個技術(shù)熱點重新發(fā)力。中興手機無疑將寶押在了5G上，程立新曾在公開場合表示：中興手機將注重5G時代的人本元素，推動移動終端的革命性創(chuàng)新。中興從系統(tǒng)到終端的實力，也為其提供了足夠的底氣。中興從2009年起就開始研究5G相關(guān)技術(shù)，如今也沉淀和積累了自己的5G技術(shù)成果。在終端上，中興在2017年初首發(fā)全球下載速率最快的千兆手機，每秒下載速率最高可達(dá)1G比特，相較于現(xiàn)有的4G網(wǎng)絡(luò)，智能終端體驗將實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。