2017可穿戴市場(chǎng)會(huì)如何？改變和突破或成剛需

　　長(zhǎng)久以來，人們一直在等待著可穿戴式設(shè)備的真正崛起。經(jīng)過數(shù)年以來規(guī)?？捎^的資源投入之后，我們發(fā)現(xiàn)最新一屆CES展會(huì)并沒有帶來多少與可穿戴式設(shè)備相關(guān)的信息; 除了兩、三款智能手表的發(fā)布公告、部分合作伙伴關(guān)系的建立以及幾種中庸的手環(huán)，整個(gè)可穿戴式行業(yè)似乎在很大程度上將希望寄托在聯(lián)網(wǎng)家庭、特別是與Alexa進(jìn)行對(duì)接身上。

　　而制造商們的消極態(tài)度，在很大程度上源自Android Wear 2.0的延遲發(fā)布——我們真的無法接受這套解決方案錯(cuò)過假日高峰以及今年規(guī)模最大的高科技展會(huì)。谷歌公司這款可穿戴式操作系統(tǒng)的最新版本預(yù)計(jì)將在2月2日號(hào)發(fā)布。

　　當(dāng)其推出之時(shí)，Android Wear 2.0將接受整個(gè)行業(yè)的檢驗(yàn)。而未能參與本屆CES展會(huì)在很大程度上代表其恐怕并無法令人滿意，特別是考慮到可穿戴式設(shè)備在2016年年內(nèi)的糟糕表現(xiàn)。去年10月，IDC公司發(fā)布報(bào)告指出，其認(rèn)為可穿戴式設(shè)備的“總體出貨量較上年同期大幅縮水51.6%”。去年12月，eMarketer亦發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，其中顯示可穿戴式業(yè)務(wù)市場(chǎng)的預(yù)期已經(jīng)明確遇冷。調(diào)查指出，“特別是智能手表產(chǎn)品并沒能真正打動(dòng)客戶。”

　　去年，可穿戴式設(shè)備領(lǐng)域的各大主要廠商皆表現(xiàn)不力。Fitbit公司的股價(jià)遭遇重創(chuàng)，英特爾公司也似乎放棄了原本樂觀的發(fā)展心態(tài)。據(jù)消息人士透露，去年年底微軟公司對(duì)于其Band手環(huán)的期望幾乎歸零，2代產(chǎn)品終止銷售且沒有任何跡象表明其還將繼續(xù)開發(fā)第3代方案。Jawbone方面沒有確切消息，不過可以肯定的是情況同樣不容樂觀。

　　事實(shí)上，Jawbone公司最近駁斥了Fitbit宣稱其已經(jīng)基本破產(chǎn)的言論，并表示將就此事對(duì)后者發(fā)起訴訟。不過盡管Fitbit公司的說法確實(shí)有些過火，但Jawbone身限困境卻已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)——最近其CFO選擇離職、該公司表示正在尋求資金并考慮放棄消費(fèi)級(jí)設(shè)備業(yè)務(wù)。

　　接下來則是Pebble。這家眾籌領(lǐng)域的寵兒并沒能保持住上一年的智能手表發(fā)展熱潮。該公司原本設(shè)計(jì)了兩款新型智能手表產(chǎn)品外加一款面向跑步人士的新型移動(dòng)設(shè)備，但其最終只推出了其中一款產(chǎn)品。不久之后，其透露稱該公司將被并入Fitbit，這意味著Pebble品牌將正式消亡。

　　但積極的消息也不是沒有。Canalys公司宣稱智能手表產(chǎn)品在去年年末的銷售量有所增加。根據(jù)該公司的統(tǒng)計(jì)，“盡管不少報(bào)告給出了相反的結(jié)論，但Canalys通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)相較于2015年第三季度的出貨量——即Apple Watch于2015年4月發(fā)布后的第一個(gè)完整銷售季度，今年同期的數(shù)字有所上升。”當(dāng)然，其將希望主要寄托在Apple Watch身上，這顯然要?dú)w功于蘋果產(chǎn)品在這一市場(chǎng)中的可觀份額比例。

　　Canalys及其它分析企業(yè)將去年全年的低迷表現(xiàn)照片于蘋果與三星公司產(chǎn)品發(fā)布的延后以及Android Wear 2.0的緩慢進(jìn)度。畢竟這些廠商占據(jù)著可穿戴式設(shè)備市場(chǎng)的大比重份額，因此其實(shí)際表現(xiàn)將對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)產(chǎn)生直接影響。

　　即便如此，我們也無法否認(rèn)可穿戴業(yè)務(wù)市場(chǎng)正處于歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這也許代表著可穿戴設(shè)備步入下一階段前所必需經(jīng)歷的成長(zhǎng)煩惱，但也可能意味著其將繼續(xù)萎縮并身陷萬劫不復(fù)的深淵。事實(shí)上，可穿戴式設(shè)備很可能正是其早期成功的受害者。這一業(yè)務(wù)門類由前所未有到無處不在的發(fā)展速度即使縱觀整個(gè)技術(shù)發(fā)展史，也是相當(dāng)罕見的。

　　很有可能目前的市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到飽和點(diǎn)。相當(dāng)一部分用戶也許已經(jīng)將自己購(gòu)買的設(shè)備丟在一旁——畢竟可穿戴式設(shè)備一直在功能性裝置與健身器材之間面臨著兩難的定位選擇。而新年期間的實(shí)際情況也證明，單有良好的意圖并不能成就理想的市場(chǎng)。更不用掉很多設(shè)備都只是一款放大版的計(jì)步器，在這樣的事實(shí)之下，其很容易為任何一款智能手機(jī)所取代。

　　顯而易見的是，從業(yè)者必須對(duì)現(xiàn)有情況加以扭轉(zhuǎn)。我們很難想象Android Wear新版本的推出能夠快速改善當(dāng)前的不利局勢(shì)，但這至少意味著市場(chǎng)將立足于此推出新一波產(chǎn)品?？纱┐髟O(shè)備制造商需要總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)并從中汲取靈感。畢竟用戶對(duì)于更為細(xì)化的醫(yī)療指標(biāo)信息確實(shí)抱有興趣，而且各大硬件廠商也已經(jīng)具備了實(shí)現(xiàn)相關(guān)功能的必要基礎(chǔ)設(shè)施。

　　下一代可穿戴式設(shè)備需要尊重承諾并切實(shí)交付對(duì)應(yīng)成果。消費(fèi)者都很清楚，任何產(chǎn)品都不可能在一夜之間轉(zhuǎn)變其實(shí)際效果，因此也許下一代產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)能夠在需要時(shí)出現(xiàn)、并在不需要時(shí)消失——而不再被硬性嵌入衣物或者混合型智能手表當(dāng)中。

　　希望2016年的低谷能夠讓市場(chǎng)上出現(xiàn)一些真正的創(chuàng)新性成果，畢竟智能手表與手環(huán)人氣的急劇下滑已然成為不爭(zhēng)的事實(shí)。