通過模擬功率元器件繼續(xù)服務(wù)汽車、消費等市場

作者/ROHM半導(dǎo)體集團中國營業(yè)部董事長 竹內(nèi)善行

汽車市場生產(chǎn)情況向好，EV和ADAS（自動駕駛系統(tǒng)）等的技術(shù)開發(fā)也在加速，由此產(chǎn)生了新的產(chǎn)道題需求。工業(yè)設(shè)備市場方面的需求也因為以IoT為代表的智能工廠的發(fā)展而不斷提高。因機器人和無人機等的發(fā)展，將不斷推進半導(dǎo)體的技術(shù)革新。

另一方面，消費類設(shè)備市場也因為能源限制的不斷嚴(yán)格，空調(diào)和冰箱等白色家電市場的節(jié)能化進程也在不斷推進。手機的出貨數(shù)量雖然已經(jīng)達到了頂峰，但ROHM有非常完備的產(chǎn)品陣容可以對應(yīng)。

技術(shù)及產(chǎn)品方向

在ROHM所重點關(guān)注的汽車和工業(yè)設(shè)備相關(guān)領(lǐng)域，銷售比例以每年2%的速度不斷成長，前一年的銷售比例為汽車31.3%，工業(yè)設(shè)備11.8%。本期這2個領(lǐng)域的情況也非常好，目標(biāo)是到2020年度為止這兩個領(lǐng)域的銷售比例達到整體的50%。

ROHM在繼續(xù)大力投入到汽車和工業(yè)設(shè)備市場的同時，期待著海外市場中節(jié)能家電和智能手機需求的不斷擴大。

汽車市場方面，電阻器和小信號晶體管、音頻IC等的銷售以ROHM所擅長的模擬功率元器件為代表的電源IC為中心，在車身和傳動以及安全駕駛方面已經(jīng)不斷擴大了。近年來，以SiC為中心的功率元器件的內(nèi)部設(shè)計在不斷進步，在汽車充電電路和馬達用逆變器電路中的應(yīng)用也在不斷擴大。市場整體在向EV轉(zhuǎn)化，可以預(yù)計以SiC為中心的電源解決方案的應(yīng)用還會不斷擴大。

關(guān)于產(chǎn)品開發(fā)方面，ROHM還將繼續(xù)不斷強化自己所擅長的領(lǐng)域，不斷擴充以電源IC為代表的模擬電源領(lǐng)域以及小信號晶體管領(lǐng)域、功率元器件領(lǐng)域的產(chǎn)品陣容。隨著EV和FCV、ADAS的不斷普及，電子化進程也會不斷前進，汽車本身的電力消耗也會上升，需要元器件不斷節(jié)能化的呼聲也在提高。

不僅僅是SiC等最尖端的元器件，包括超低暗電流和高效率的電源IC等，在通過模擬功率元器件做出貢獻的同時，ROHM還在不斷強化傳感器、馬達驅(qū)動、通信IC等在消費類領(lǐng)域取得優(yōu)異成績的產(chǎn)品陣容在車載領(lǐng)域的應(yīng)用。

在備受期待的ADAS領(lǐng)域，ROHM應(yīng)用引以為豪的模擬技術(shù)，面向聲吶等各種傳感器產(chǎn)品，通過電源IC以及被稱為“模擬前端”的信號處理IC做出自己的貢獻。

針對國內(nèi)市場的產(chǎn)品策略

ROHM在中國開展“密切貼近客戶”的銷售活動。在中國國內(nèi)很早便開始布局銷售公司，現(xiàn)在除了上海、深圳、大連公司之外，在全國的15個地區(qū)（國內(nèi)共18個地區(qū)）還設(shè)有分公司。在各個銷售公司中，以中國員工為主體來對應(yīng)客戶，并且密切貼近當(dāng)?shù)乜蛻簦ㄟ^收集各種信息，提供能夠滿足客戶用途和需求的產(chǎn)品及解決方案。

另外，在擴充ROHM銷售公司的同時，還在強化代理店的銷售。在國土廣闊且市場分散的中國，如果沒有代理店的幫助很難提高銷售額?，F(xiàn)在代理店銷售在中國的整體銷售額中占據(jù)了很大的比重。

還有，不僅是銷售，ROHM還在深圳設(shè)立了技術(shù)中心和QA中心，在上海設(shè)立了設(shè)計中心和QA中心，從技術(shù)和品質(zhì)兩個方面都有完備的支持體制。

由此，ROHM在銷售、技術(shù)、品質(zhì)等多方面都有非常完備的支持體制，2017年也將對客戶的各種需求迅速且準(zhǔn)確地對應(yīng)，以此來提升銷售額。

并不僅僅只是單體元器件，ROHM可以提供整體解決發(fā)方案。對ROHM來說，包括SiC在內(nèi)，可以將ROHM獨有的功率元器件技術(shù)和LSI控制技術(shù)，以及將這2者組合起來的模塊技術(shù)相融合，以此向客戶提供最適合的電源解決方案。

ROHM將會繼續(xù)貫徹至今為止所制定的戰(zhàn)略。

市場改革方面：1）大力投入車載市場；2）不斷開拓工業(yè)設(shè)備市場；3）提高日本以外客戶的比重。

產(chǎn)品改革方面，大力投入4大解決方案：1）通過數(shù)字控制的高性能模擬解決方案；2）以SiC為核心的電源解決方案；3）通過MEMS和光子技術(shù)所衍生出的傳感器解決方案；4）可以提供超小型元器件技術(shù)的移動設(shè)備解決方案。

生產(chǎn)革新方面，以世界第一的工廠為目標(biāo)，進行全工廠的智能化，努力實現(xiàn)“零缺陷”。