2018中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不平靜 三大手機(jī)廠商痛點(diǎn)如何解？

　　工業(yè)和信息化部發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量1.96億部，同比下降17.8%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1.76億部，同比下降18.6%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的89.6%。

　　有人說，在手機(jī)市場(chǎng)中，華為賣的是信號(hào)，小米賣的是性能，OPPO賣的是拍照，vivo賣的是音質(zhì)，金立賣的是續(xù)航，三星賣的是屏幕，蘋果賣的是系統(tǒng)，總之，每一個(gè)品牌都有自身的優(yōu)勢(shì)，這也是其能夠在行業(yè)中屹立不倒的法寶。然而有些企業(yè)由于沒有什么突出的賣點(diǎn)，只顧著跟風(fēng)做手機(jī)，人云亦云，目前，已經(jīng)被時(shí)代的洪流沖向遠(yuǎn)方......

　　靠“情懷”能不能活?

　　提到“情懷”，首先想到的就是羅永浩和錘子，當(dāng)年，羅永浩的一場(chǎng)演講，讓錘子這個(gè)品牌在手機(jī)圈迅速走紅，并且“情懷”、“工匠精神”等詞都成為人們津津樂道的熱點(diǎn)，那么靠“情懷”究竟能不能活下去?歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，顯然不能長(zhǎng)久。

　　從錘子一路走來所經(jīng)歷的跌宕起伏來看，錘子并沒有順風(fēng)順?biāo)?，T1發(fā)布不久后，錘子科技就遭到了方舟子以“涉嫌虛假?gòu)V告”為由的舉報(bào)，老羅慌慌張張地將宣傳文案中“東半球最好用的手機(jī)”改成了“全球第二好用的智能手機(jī)”，令人哭笑不得。這還不是最壞的，此后T1的良品率和產(chǎn)能成了老羅的心頭之患，幾次降價(jià)讓錘子變得更廉價(jià)。

　　之后老羅又弄出了一個(gè)“堅(jiān)果”，效果平平，和小米華為OV等沒有可比性。最近關(guān)于老羅的最新熱點(diǎn)就是TNT了，但是據(jù)說截至目前，羅永浩的微博里已經(jīng)找不到任何關(guān)于 TNT 的消息。與此呼應(yīng)，錘子官方的 TNT 預(yù)訂頁面也由“全款預(yù)售”變成了“到貨通知”。(據(jù)說TNT是一個(gè)革命性的操作系統(tǒng))

　　對(duì)于錘子科技的營(yíng)銷來說，TNT 過高的預(yù)期是一場(chǎng)災(zāi)難。那么問題來了，TNT沒了，錘子還能好好活著嗎?其實(shí)編者認(rèn)為，像情懷這種虛無縹緲的東西，太不理性，情懷不足以挽救錘子目前的頹勢(shì)，畢竟，它真的值不了幾個(gè)錢。

　　其實(shí)，不僅僅是錘子，想通過情懷翻牌的還有諾基亞，雖然很多用戶愿意為情懷買單，但絕非長(zhǎng)久之計(jì)，比如諾基亞最新推出的x6，就因?yàn)榕渲脝栴}遭到網(wǎng)友吐槽。所以，在實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)面前，情懷是多么不值一提的東西。當(dāng)新用戶逐漸被體量大企業(yè)塑造出的豐富產(chǎn)品序列瓜分的所剩無幾、當(dāng)老用戶對(duì)諾基亞寄望的情分被一點(diǎn)點(diǎn)耗盡，留下的恐怕是滿地憂傷。

　　翻身難!魅族能靠啥?

　　如果說錘子、諾基亞能靠情懷短暫的吸引用戶，那么魅族能靠的是什么?顯然答案令人深思，細(xì)細(xì)想來，貌似 魅族真的沒有給人留下什么印象，根據(jù)賽諾公布的2018年一季度智能手機(jī)銷售情況來看，魅族的銷量為391萬，與前五位廠商一千萬以上的銷量相比，差距相當(dāng)明顯。

　　而且，為了降低成本，魅族已經(jīng)啟動(dòng)了大規(guī)模年中裁員，裁員規(guī)模已經(jīng)超過了2000人，其中簽約員工1500人，第三方魅族服務(wù)人員600多人。去年是魅族經(jīng)歷了多次的變革與動(dòng)蕩，多名高管離職，兩次大的組織架構(gòu)調(diào)整之后，沖擊高端的產(chǎn)品Pro 7系列被多家媒體報(bào)道銷量低迷。魅族最近一次架構(gòu)調(diào)整就在一個(gè)月之前，獨(dú)立一年的魅族、魅藍(lán)是業(yè)務(wù)再次合并。

　　所以，目前魅族應(yīng)該處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，但是2018年能不能站不起，還要看魅族16，從曝光的截圖看到：除了經(jīng)典的mBack、安卓導(dǎo)航欄外，系統(tǒng)中還提供手勢(shì)導(dǎo)航，屏幕底部中間向上短滑返回，向上長(zhǎng)滑返回主頁。傳言中魅族16/16 Plus將搭載高通驍龍845處理器，最高配備8GB內(nèi)存，標(biāo)配屏幕指紋識(shí)別。

　　值得一提的是，入到2108年之后，魅族放棄坑死自己的聯(lián)發(fā)科，全面擁抱高通算是一個(gè)讓人欣喜的轉(zhuǎn)變。所以這次的魅族16會(huì)使用驍龍845處理器，也算是圓了煤油們高端系列使用高通處理器的夢(mèng)。

　　尷尬的是，市場(chǎng)變了，魅族曾經(jīng)的打法在如今快節(jié)奏、拼刺刀的智能手機(jī)市場(chǎng)，遭遇了水土不服。曾經(jīng)賴以成名的“侘寂美學(xué)”，也成了偏執(zhí)和因循守舊。不過，經(jīng)歷過甩賣、裁員與人事調(diào)整的止血之后，魅族算是重新上路，期待能夠在2018年打一場(chǎng)漂亮的翻身仗，盡管這是一個(gè)非常艱巨的挑戰(zhàn)。

　　金立：資歷并不能解決中年危機(jī)

　　成立于2002年的金立已經(jīng)走過了16個(gè)年頭，就像雷軍常說“世界上沒有任何一家手機(jī)公司銷量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米”，金立手機(jī)的董事長(zhǎng)劉立榮常將這句話掛在嘴邊——“金立是市場(chǎng)上唯一從早期存活至今的手機(jī)品牌?！?/p>

　　但是對(duì)于手機(jī)行業(yè)而言，顯然金立已經(jīng)到了中年，并且迎來了危機(jī)。2017年底金立被爆出資金鏈緊張，2018年1月深圳市中級(jí)法院凍結(jié)劉立榮持有金立41.4%的股權(quán)坐實(shí)消息，各家供應(yīng)商蜂擁至金立總部討債。金立董事長(zhǎng)劉立榮表示自己不會(huì)跑路，必要時(shí)可放棄金立控制權(quán)引入戰(zhàn)略投資者應(yīng)對(duì)危機(jī)。

　　與此同時(shí)，6月27日，印度媒體報(bào)道稱，印度本土手機(jī)制造商Karbonn Mobile正在收購(gòu)金立印度公司，交易目前已進(jìn)入長(zhǎng)期品牌授權(quán)環(huán)節(jié)。預(yù)計(jì)總交易規(guī)模將達(dá)到2925-3665萬美元(20億～25億盧比)，其中1828萬美元(12.5億盧比)為品牌授權(quán)費(fèi)用。

　　這也就意味著金立手機(jī)在印度已經(jīng)涼涼，但眾所周知的是，印度市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌扎堆的黃金戰(zhàn)區(qū)。兩年前的金立，在印度市場(chǎng)還正值巔峰，一時(shí)之雄銳不可當(dāng)。如今卻流水落花春去也，換了人間。

　　作為曾經(jīng)“成功人士的標(biāo)配”，金立手機(jī)為什么會(huì)落得如此下場(chǎng)呢?其實(shí)還是金立的市場(chǎng)戰(zhàn)略太混亂了。金立曾經(jīng)也輝煌過，邀請(qǐng)劉德華、馮剛、劉濤等等明星成功的將金立包裝成了高端商務(wù)手機(jī)，但是后來又模仿OV走了廣告營(yíng)銷?？梢琅f還是沒有走出困境，于是又開始走年輕化品牌路線，最后還是失敗了。只能說，金立似乎在市場(chǎng)中迷失了自我，忘記了剛開始的初心。

　　寫在最后

　　手機(jī)行業(yè)的不景氣，除了手機(jī)市場(chǎng)缺乏顛覆性技術(shù)，造成手機(jī)產(chǎn)品功能和形態(tài)缺乏變化，主要還是因?yàn)橛脩羧找骘柡?，增量放緩，手機(jī)出貨量明顯下降。所以從現(xiàn)在開始，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入洗牌期，甚至已經(jīng)是深度期，像金立、魅族、錘子這些規(guī)模還算不錯(cuò)的品牌都已經(jīng)感受到前所未有的壓力，甚至嘗到了苦頭。未來，更多的企業(yè)將會(huì)受到?jīng)_擊，仍重而道遠(yuǎn)。