滑蓋全面屏“三國殺”，聯(lián)想、小米、榮耀誰將笑到最后？

　　剛剛過去的一周，三款滑蓋全面屏手機(jī)先后上市，它們正是9月初滑蓋全面屏預(yù)熱大戲的主角：小米MIX3、榮耀Magic2、聯(lián)想Z5 Pro。以屏占比論英雄的話，屏占比高達(dá)95.06%的聯(lián)想Z5 Pro是當(dāng)之無愧的王者，強(qiáng)勢碾壓小米MIX3、榮耀Magic2，二者屏占比分別為93.4%、91.5%。

　　當(dāng)然，聯(lián)想Z5 Pro并不滿足于在屏占比上超過小米MIX3、榮耀Magic2，而是要成為滑蓋全面屏的引領(lǐng)者。更為重要的是，它的驚艷亮相，代表聯(lián)想在2000元價位檔正式向小米、榮耀發(fā)起沖擊邁出了第一步。這一步將是關(guān)鍵性的一步，好戲才剛剛開始。

　　滑蓋全面屏是明年流行趨勢

　　全面屏手機(jī)，顧名思義，指正面100%是屏幕的手機(jī)，但由于當(dāng)前技術(shù)受限，真正實現(xiàn)100%屏占比難度極大，只能做到無限逼近。因此，你會看到各大廠商挖空心思追求高屏占比，屏占比儼然成為技術(shù)實力的象征，屏占比越高，技術(shù)越突出。

　　在追求高屏占比的道路上，涌現(xiàn)出各種解決方案，我總結(jié)主要有三大流派：

　　一是水滴派，劉海屏、水滴屏都是對用戶審美的挑戰(zhàn)，只不過水滴屏比劉海屏勉強(qiáng)能讓人接受;二是升降派，vivo NEX、OPPO Find X是典型代表，而且后者比前者更難實現(xiàn);三是滑蓋派，既解決正面屏幕的完整性與前置攝像頭擺放的矛盾，又避免OPPO Find X每次解鎖都彈出攝像頭的尷尬。

　　事實上，水滴屏是在劉海屏基礎(chǔ)上演變而來，雖有進(jìn)步但無本質(zhì)不同，都與手機(jī)拼顏值的時代潮流不相符，而升降派、滑蓋派才是相對成熟的全面屏解決方案，將成為明年全面屏手機(jī)的進(jìn)化方向。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩曾透露，從供應(yīng)鏈獲得的消息來看，真全面屏手機(jī)將在明年到來，包括三種方案：升降攝像頭、升降模塊和滑蓋設(shè)計。

　　注意，羅永浩不是展現(xiàn)神預(yù)測能力，而是從供應(yīng)鏈打探而來的一手消息，明年滑蓋全面屏盛行已成定局，而搶先一步發(fā)布的小米MIX3、榮耀Magic2、聯(lián)想Z5 Pro英雄所見略同，扮演行業(yè)先驅(qū)的角色。那么問題來了，三者趕在雙11前夕前后腳發(fā)布，針鋒相對意味濃厚，誰將成為這場滑蓋全面屏“三國殺”的最大贏家?

　　滑蓋全面屏上演“三國殺”

　　從最直觀的屏占比來看，聯(lián)想Z5 Pro吊打小米MIX3、榮耀Magic2，成為全球首款屏占比突破95%邊界的真全面屏手機(jī)。從性價比來看，聯(lián)想Z5 Pro同樣領(lǐng)先兩大勁敵，三款產(chǎn)品6GB+128GB版售價分別為2298元、3299元、3799元，聯(lián)想Z5 Pro成為目前市場上2000元價位檔唯一一款滑蓋全面屏手機(jī)。

　　從產(chǎn)品來看，三款產(chǎn)品都號稱擁有多項黑科技，似乎難分高下，但對比滑蓋設(shè)計、屏幕指紋等核心賣點，差距一目了然。

　　先說滑蓋設(shè)計，小米MIX3采用磁動力滑軌，滑蓋壽命高達(dá)30萬次，自我標(biāo)榜為新一代“解壓神器”。聯(lián)想Z5 Pro則采用獨特的六位雙螺旋動力滑軌，雙螺旋動力廣泛應(yīng)用于直升飛機(jī)、魚雷等產(chǎn)品，通過兩個螺旋一個正轉(zhuǎn)一個反轉(zhuǎn)，保證機(jī)器穩(wěn)定地向一個方向移動，除了擁有與小米MIX3不相上下的滑蓋壽命，其還能在功耗基本不變的同時使動力加倍，這是小米MIX3所不具備的優(yōu)勢。因此，聯(lián)想Z5 Pro被譽(yù)為世界上最有技術(shù)含量的解壓神器。

　　除了在滑蓋設(shè)計上比小米MIX3更出彩，聯(lián)想Z5 Pro在專利申請上也先人一步。小米MIX3號稱是全球首款滑蓋全面屏手機(jī)，小米掌門人雷軍稱友商不服可以曬專利。常程果然曬了專利，原來聯(lián)想滑蓋專利早在2017年就已拿下，比小米早了很長時間。

　　再說屏幕指紋，屏幕指紋一方面解決背部指紋解鎖不便性，另一方面避免背部開孔過多，保證視覺一體性，可謂絕佳方案。或許是迫于成本和產(chǎn)品體積因素，小米MIX3并未搭載當(dāng)下流行的屏幕指紋，而是選擇后置指紋，讓用戶失望不已。榮耀Magic2則將宣傳重點放在屏幕指紋傳感器上，32.48平方毫米超大感光面積，息屏狀態(tài)下0.5秒完成解鎖。

　　聯(lián)想Z5 Pro通過定制0.98mm最薄屏幕指紋模組，以及首創(chuàng)的指紋滑軌共享空間，在滑蓋屏結(jié)構(gòu)的空間內(nèi)實現(xiàn)了第五代光電屏幕指紋的搭載，高達(dá)99.92%識別精度和0.2s的最快解鎖速度，提供更高效更便捷的解鎖體驗。換言之，聯(lián)想Z5 Pro搭載全球最貴且最薄的屏幕指紋模組，成本比普通模組高50%-60%，厚度比行業(yè)平均水準(zhǔn)薄25%-40%，指紋識別速度比榮耀Magic2更快。

　　出色的產(chǎn)品表現(xiàn)，加上誠意十足的價格，聯(lián)想Z5 Pro生動詮釋了聯(lián)想手機(jī)“良心優(yōu)品 國民手機(jī)”的品牌理念。小米、榮耀則一直在探索高端市場，但整體來看都算不上成功，小米MIX3、榮耀Magic2的發(fā)布更像是為了提升品牌調(diào)性，通過展示各種黑科技來樹立高端形象，對具體銷量反倒沒有明確指標(biāo)。冥冥中或已經(jīng)決定了未來命運(yùn)的天差地別。

　　在我看來，表面上看，小米MIX3、榮耀Magic2、聯(lián)想Z5 Pro是競爭關(guān)系;深究內(nèi)在，你會發(fā)現(xiàn)在滑蓋全面屏爆發(fā)前夜，某種程度來看，小米、榮耀、聯(lián)想是“合作”關(guān)系，共同推動滑蓋全面屏?xí)r代加速到來。其中，小米、榮耀主要貢獻(xiàn)的是行業(yè)影響力，畢竟體量擺在那里，可以吸引其他玩家跟進(jìn);聯(lián)想則起到市場驗證先鋒的作用，高性價比產(chǎn)品更易于用戶接受和嘗鮮，將呈現(xiàn)勢如破竹的銷售態(tài)勢。

　　聯(lián)想在2000價位擊敗小米、榮耀未必沒戲

　　半個月前，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動業(yè)務(wù)中國區(qū)負(fù)責(zé)人常程立了兩個Flag：一是在千元機(jī)價位內(nèi)，要讓中國用戶覺得“聯(lián)想是唯一的選擇”;二是在不久的將來，聯(lián)想手機(jī)在2000元價位檔全面擊敗小米、榮耀。

　　此言一出，頓時在行業(yè)引起熱議。有人覺得常程夸下?？冢磥砘虮粴埧岬默F(xiàn)實打臉;也有人認(rèn)為雖然實現(xiàn)難度較大，但聯(lián)想未必沒有機(jī)會。我的立場與后者相近，在判斷聯(lián)想手機(jī)未來前景如何，首先必須厘清兩個事實：

　　一是聯(lián)想手機(jī)底子還在。不可否認(rèn)，聯(lián)想手機(jī)近年來走了不少彎路，也曾陷入低谷，但不代表其實力羸弱，相反根基相當(dāng)牢固，畢竟它是最早涉足手機(jī)行業(yè)的玩家之一，也曾創(chuàng)造中國第一、全球第三的輝煌，目前仍擁有不俗的技術(shù)實力和渠道資源。

　　二是聯(lián)想手機(jī)勢頭已起。對于重新出發(fā)的聯(lián)想手機(jī)而言，最重要的是起勢，即盡早步入發(fā)展正軌?？上驳氖?，聯(lián)想Z5、聯(lián)想S5 Pro、聯(lián)想K5 Pro已成為千元機(jī)上乘之選，聯(lián)想手機(jī)也成為增速最快和最受用戶喜愛的品牌，并在今年國內(nèi)手機(jī)市場持續(xù)下滑的大背景下，聯(lián)想手機(jī)逆勢上揚(yáng)，增長超過七成。

　　銷量口碑雙豐收，代表其已在千元機(jī)市場站穩(wěn)腳跟，進(jìn)軍2000元價位檔也就順理成章。聯(lián)想Z5 Pro的發(fā)布被視為吹響進(jìn)攻的號角，將與小米、榮耀正面交鋒，這注定是一場不好打的硬仗，困難重重，但聯(lián)想未必不能逆襲，理由有二：

　　一是堅持“良心優(yōu)品 國民手機(jī)”的品牌理念?！爱a(chǎn)品下行、價格上行”是當(dāng)前手機(jī)行業(yè)的真實寫照，產(chǎn)品創(chuàng)新陷入瓶頸，用戶需要花更多的錢才能體驗黑科技，強(qiáng)如小米、榮耀也未能改變這一現(xiàn)狀，而聯(lián)想“良心優(yōu)品 國民手機(jī)”無疑是一股清流。良心優(yōu)品指匠心打造精品，堅持走心的體驗;國民手機(jī)則用誠懇的價格，感恩回報用戶厚愛。

　　這不僅是聯(lián)想的態(tài)度，更是強(qiáng)有力的打法：在用戶某個需求點上發(fā)力，并通過高性價比打破手機(jī)行業(yè)高溢價，推動新技術(shù)的普及潮流。換言之，聯(lián)想致力于打破不合理的市場價格體系，讓利于民，才會從聯(lián)想Z5開始，每一款同配置產(chǎn)品都在價格上打穿，比如聯(lián)想Z5 Pro性價比絕殺小米MIX3、榮耀Magic2。我認(rèn)為，現(xiàn)在的聯(lián)想將性價比進(jìn)行到底，比當(dāng)年的小米、榮耀有過之而無不及。

　　二是小米、榮耀腹背受敵。不可否認(rèn)，小米、榮耀在2000元價位檔深耕由來已久，占據(jù)一定優(yōu)勢，但它們現(xiàn)在日子并不好過，除了面臨聯(lián)想的強(qiáng)勢沖擊，OPPO、vivo也正在搶食這一市場。其實，OV入局對聯(lián)想利大于弊，可以進(jìn)一步削弱小米、榮耀的領(lǐng)先優(yōu)勢，但又不會傷到聯(lián)想，因為OV面對的是更強(qiáng)的“價格屠夫”——聯(lián)想手機(jī)。

　　可以預(yù)見的是，聯(lián)想將在滑蓋全面屏“三國殺”中笑到最后，或?qū)⒊蔀槠湓?000元價位檔擊敗小米、榮耀的開端。

　　結(jié)語

　　從6月聯(lián)想手機(jī)重新出發(fā)起，常程被問得最多的問題是聯(lián)想如何強(qiáng)勢崛起，他每次的回答都很樸實：聯(lián)想沒有那么多企圖和戰(zhàn)略，就是把事做好。“事”可以概括為踏踏實實做產(chǎn)品、老老實實做營銷，堅持用戶導(dǎo)向。這是聯(lián)想活在當(dāng)下、布局未來的正確姿勢，好戲還在后頭。