中國智能家居設(shè)備市場出貨量年內(nèi)再現(xiàn)負(fù)增長，進(jìn)入行業(yè)調(diào)整期

從廠商份額看，小米保持第一，除電視、音箱兩款爆品持續(xù)大量出貨外，智能溫控、門鎖和照明設(shè)備本季度出貨量同比高速增長，為其硬件生態(tài)注入活力。美的位居第二，智能化步伐在空調(diào)、洗衣機(jī)等多條家電產(chǎn)品線中領(lǐng)先，并積極布局智能照明市場，開拓新的增長點(diǎn)。海爾名列第三，智能家電是主要競爭籌碼，占其出貨量超八成份額。

2020年第三季度中國智能家居設(shè)備市場出貨量繼今年第一季度后再次出現(xiàn)負(fù)增長，除疫情及宏觀經(jīng)濟(jì)帶來的影響外，還有三點(diǎn)主要原因：1）上游元器件供應(yīng)緊張：第三季度中后期上游面板、芯片供應(yīng)出現(xiàn)缺口，對智能電視、帶屏智能音箱、安防監(jiān)控設(shè)備出貨帶來不同程度的影響，其中智能電視受到明顯沖擊，本應(yīng)是出貨高峰期的第三季度慘淡收尾。2）線上渠道增長承壓：電商渠道對智能家居市場的增長拉力趨穩(wěn)，線上需求釋放需要尋找新的刺激因素。3）生態(tài)服務(wù)發(fā)展滯后阻礙智能化步伐：智能家居市場整體呈現(xiàn)設(shè)備先行的發(fā)展模式，生態(tài)服務(wù)的完善相對滯后，尤其是大家電市場智能化、場景化應(yīng)用仍處于發(fā)展初期，缺乏生態(tài)加持導(dǎo)致大家電市場智能化速度有所放緩。

第三季度中國智能家居設(shè)備市場出貨量微降，但終端、生態(tài)、渠道等方面的升級并未停滯，市場整體處于調(diào)整時(shí)期，各大廠商應(yīng)抓住以下三點(diǎn)機(jī)會布局未來發(fā)展：

1.提升設(shè)備AIoT能力

AIoT能力體現(xiàn)為AI能力和IoT平臺連接兩方面，是智能家居市場發(fā)展的基礎(chǔ)，也是廠商核心競爭力的體現(xiàn)。AI能力在智能家居市場的運(yùn)用將更加廣泛且巧妙，未來語音、視覺、屏幕等方式相結(jié)合的多模態(tài)人機(jī)交互以及不斷升級的機(jī)器學(xué)習(xí)能力將為智能家居設(shè)備帶來更廣泛的應(yīng)用場景。IoT平臺連接方面，2020年第三季度出貨的智能家居設(shè)備中，76.3%的設(shè)備可以接入互聯(lián)平臺實(shí)現(xiàn)設(shè)備聯(lián)動，未來這一比例將繼續(xù)提升，同時(shí)基于場景的互聯(lián)技能開發(fā)有待進(jìn)一步豐富，以改善設(shè)備聯(lián)動體驗(yàn)。

2.密切生態(tài)產(chǎn)業(yè)合作

未來的一段時(shí)期內(nèi)整體市場都將面臨各種不確定性，其中上游供應(yīng)鏈的變動對整體產(chǎn)業(yè)的影響十分關(guān)鍵。強(qiáng)化與上游供應(yīng)商的密切合作有利于廠商維持穩(wěn)定的元器件供應(yīng)，提升風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對能力。同時(shí)與芯片原廠的緊密合作有利于廠商間開展底層合作，加快生態(tài)構(gòu)建步伐。除去后端平臺的建設(shè)，前端服務(wù)應(yīng)用的開發(fā)也是生態(tài)建設(shè)中必不可少的部分，廠商應(yīng)更加重視與開發(fā)者的合作，提供便捷高效的開發(fā)平臺以加快符合AIoT需求的服務(wù)應(yīng)用開發(fā)，充盈智能家居生態(tài)。

3.積極布局下沉市場

目前中國智能家居設(shè)備的購買和使用主要集中在一到三級城市，對四到六級城市的滲透遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，下沉市場的紅利在智能音箱這一市場已初見端倪，其廣闊發(fā)展空間有望開啟整體智能家居市場的又一輪快速增長。布局四到六級城市需要渠道下沉，一方面可以通過合作區(qū)域代理、手機(jī)通訊、母嬰教育等渠道從線下對用戶進(jìn)行有效觸達(dá)，下沉程度較深同時(shí)有利于用戶口碑積累。另一方面以拼多多、快手為代表的新興電商平臺也為布局下沉市場提供了線上渠道，其社交屬性有利于提升產(chǎn)品曝光度和認(rèn)知度，同時(shí)大額補(bǔ)貼對購買的轉(zhuǎn)化也產(chǎn)生了有力的推動。廠商應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢進(jìn)行布局，下沉市場尚為藍(lán)海，率先布局的廠商將享有先發(fā)優(yōu)勢。