俄羅斯最大零售商 M.video：中國智能手機(jī)銷量已占三分之二，小米、realme、榮耀搶市場(chǎng)

俄烏沖突的時(shí)間跨度比我們想象中更長(zhǎng)，影響范圍和程度也都遠(yuǎn)超初期預(yù)估。不過在雙方矛盾升級(jí)、歐洲與俄羅斯相互制裁、全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩等一系列負(fù)面的聲音環(huán)繞當(dāng)中，也不乏一些利好消息傳來。

本周三，俄羅斯最大的電子產(chǎn)品零售商 M.video-Eldorado 表示，中國智能手機(jī)占俄羅斯 4 月至 6 月所有新銷量的三分之二，這是俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)影響俄羅斯消費(fèi)的最新現(xiàn)象。據(jù)悉，中國智能手機(jī)品牌小米、realme 和榮耀在 2022 年 5 月占俄羅斯智能手機(jī)銷量的 42%，高于去年同期的 28%。

大廠斷供帶來的市場(chǎng)缺口

2022 年，整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的“辛苦”不必贅言，在經(jīng)歷了市場(chǎng)需求大幅縮減導(dǎo)致的多輪砍單后，從終端到供應(yīng)鏈都面臨著極大的出貨壓力。即便是遇到傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，手機(jī)品牌的整體表現(xiàn)也大不如前。6 月 30 日，Strategy Analytics 的最新研究指出，在今年中國 6.18 網(wǎng)購節(jié)期間，智能手機(jī)銷量為 1400 萬部，同比下降 25%。

步步維艱的局面下，如何找到新的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間是產(chǎn)業(yè)鏈面臨的問題。

而蘋果和三星兩大巨頭在俄烏沖突發(fā)生后相繼宣布退出俄羅斯市場(chǎng)，則是產(chǎn)業(yè)鏈廠商迎來的一線轉(zhuǎn)機(jī)。行業(yè)人士談到：“如果只是蘋果可能影響范圍還比較小，因?yàn)樘O果在俄羅斯市場(chǎng)的銷量并不算多，但加上三星的量就比較可觀了，三星是俄羅斯市場(chǎng)占有率最高的手機(jī)品牌?！?/p>

Strategy Analytics 高級(jí)總監(jiān)隋倩在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)曾表示，蘋果每年在俄羅斯平均銷售 400 萬部 iPhone。該品牌手機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)的占有率約為 10%，依此可以估算出當(dāng)?shù)厥謾C(jī)市場(chǎng)的年平均出貨量在 4000 萬臺(tái)左右。

另外根據(jù) Counterpoint Research 發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021 年三星在俄羅斯手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到 30%，這表示蘋果和三星的退出，最大限度能夠給其他手機(jī)品牌帶來 40% 的市場(chǎng)份額空間，出貨缺口接近 1600 萬臺(tái)。

行業(yè)人士繼續(xù)表示：“雖然沒辦法跟國內(nèi)市場(chǎng)的量相比，但對(duì)于現(xiàn)階段的手機(jī)品牌來說也很重要，國內(nèi)幾家廠商今年壓力都比較大，所以大家都會(huì)盡可能地去搶市場(chǎng)，更何況現(xiàn)在還少了兩個(gè)有利的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)更好一些，那供應(yīng)鏈肯定也能相對(duì)輕松一點(diǎn)。比如 M.video-Eldorado 提到的小米、榮耀和 realme，供應(yīng)鏈肯定也隨著三家品牌在俄的市占率大幅增長(zhǎng)而受益?！?/p>

“其實(shí)不光是手機(jī)，電子產(chǎn)品相關(guān)的市場(chǎng)都存在機(jī)會(huì)。因?yàn)樽詮膬蓢鴽_突發(fā)生以來，陸陸續(xù)續(xù)宣布推出的俄羅斯市場(chǎng)的品牌很多，覆蓋家電、電腦等很多產(chǎn)品領(lǐng)域，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈在這些領(lǐng)域都是有明顯優(yōu)勢(shì)的。如果說手機(jī)市場(chǎng)的需求量不夠大，那么這些領(lǐng)域合計(jì)市場(chǎng)需求肯定是能給企業(yè)收入帶來較明顯貢獻(xiàn)的?！?/p>

M.video-Eldorado 在 2022 年一季度財(cái)報(bào)中就明確寫到，集團(tuán)當(dāng)期 GMV（即商品交易總額）環(huán)比和同比增速達(dá)到 28.1% 的主要原因是，多家制造商退出俄羅斯市場(chǎng)、盧布價(jià)格波動(dòng)、供應(yīng)不穩(wěn)定等因素刺激了用戶需求，當(dāng)季最暢銷的產(chǎn)品包括冰箱、電腦和電視機(jī)。

需要指出的是，大廠退出俄羅斯所帶來的商機(jī)其實(shí)并不僅限于品牌。

合法進(jìn)口“水貨”的受益者

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 6 月 22 日，俄羅斯通過了平行進(jìn)口法，并公布了允許平行進(jìn)口（俗稱水貨）的商品清單；根據(jù)該法律，俄羅斯可以按照清單合法平行進(jìn)口部分外國商品，且不需要提前得到商品版權(quán)所有者的同意。

這表示在俄羅斯市場(chǎng)迎來轉(zhuǎn)機(jī)的不僅只有品牌廠商及其供應(yīng)商，一些白牌、灰牌產(chǎn)業(yè)鏈也有機(jī)會(huì)從中獲利。

據(jù)了解，俄羅斯發(fā)布的這份允許平行進(jìn)口的商品清單涉及品類非常廣泛。

技術(shù)和電子產(chǎn)品方面，該清單包括西門子、松下、蘋果、英特爾、三星、戴森、羅技等眾多品牌產(chǎn)品。另外在汽車類別中，路虎、吉普、捷豹、克萊斯勒、賓利、凱迪拉克、特斯拉、沃爾沃、斯柯達(dá)、豐田、日產(chǎn)等可平行進(jìn)口到俄羅斯。

有產(chǎn)業(yè)鏈廠商指出：“其實(shí)‘水貨’銷售在許多國家都是被明令禁止的，因?yàn)閮r(jià)格相較于正規(guī)渠道進(jìn)口的產(chǎn)品更便宜，所以一旦泛濫，很容易造成不良的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。尤其是歐美品牌對(duì)于這些產(chǎn)業(yè)的打壓力度是非常強(qiáng)的，蘋果就是其中具有代表性的一個(gè)例子，所以近幾年這些白牌、灰牌供應(yīng)商的生存空間也被大幅度壓縮?！?/p>

“這個(gè)舉動(dòng)顯然不利于那些宣布暫時(shí)斷供的品牌，但對(duì)俄羅斯市場(chǎng)本身也不完全是正面的影響，實(shí)際上俄羅斯在加入世貿(mào)組織之后也禁止了‘水貨’銷售，但是遭到多國制裁之后，俄羅斯許多進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格快速上漲?，F(xiàn)在再開放明顯是無奈之舉。”對(duì)方說到。

上述決策目前唯一可以肯定的是，將會(huì)有大批“平行進(jìn)口商”及其供應(yīng)鏈有機(jī)會(huì)享受到這一波紅利。而在中國，就有非常成熟、完善且龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。聞名全球的深圳華強(qiáng)北自然不必多說，同處于珠三角地區(qū)的廣州、東莞等地也存在著十分發(fā)達(dá)的水貨市場(chǎng)。

為了保護(hù)俄國內(nèi)消費(fèi)者利益。俄羅斯幾家最大的商品銷售商家現(xiàn)已宣布準(zhǔn)備與“平行進(jìn)口商”合作。