英特爾移動(dòng)戰(zhàn)略將進(jìn)入新階段：手機(jī)平板并重

　　最近幾年，談及人們對(duì)英特爾的印象，總是擺脫不了“移動(dòng)領(lǐng)域落后”的形象。的確，隨著移動(dòng)市場(chǎng)的爆發(fā)，傳統(tǒng)PC芯片巨頭英特爾遭遇了前所未有的沖擊和質(zhì)疑。在計(jì)算設(shè)備迅速轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端的大潮中，英特爾反應(yīng)太慢;移動(dòng)芯片市場(chǎng)逐漸被高通、三星、聯(lián)發(fā)科等廠(chǎng)商控制。

　　在2013年11月的投資者大會(huì)中，英特爾董事長(zhǎng)安迪•布萊恩特(AndyBryant)承認(rèn)，作為計(jì)算能力成本下降的長(zhǎng)期受益者，該公司正在屬于自己的這場(chǎng)“游戲”中嚴(yán)重受挫。布萊恩特稱(chēng)：“我們似乎已經(jīng)迷失了自己的道路。”迷途中的英特爾本能般的選擇了全線(xiàn)出擊：2010年收購(gòu)英飛凌無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)，補(bǔ)足通信芯片短板;推出移動(dòng)芯片，與OEM廠(chǎng)商合作生產(chǎn)智能手機(jī)和平板。

　　然而，早期的全線(xiàn)出擊策略并未帶來(lái)意料中的結(jié)果，ARM陣營(yíng)已形成成熟生態(tài)體系，英特爾移動(dòng)芯片的產(chǎn)品在功耗及體驗(yàn)上存在差距。同時(shí)還因?yàn)橘Y源分散，英特爾一開(kāi)始的移動(dòng)轉(zhuǎn)型效果并不理想。經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型初期陣痛，英特爾開(kāi)始重新審視其移動(dòng)策略，最終在2013年底明確和調(diào)整了其移動(dòng)戰(zhàn)略，自此其移動(dòng)轉(zhuǎn)型才逐步走向正規(guī)。

　　迷途尋路：大方承認(rèn)落后依靠中國(guó)優(yōu)先發(fā)展平板

　　對(duì)于英特爾這樣的業(yè)界大船來(lái)說(shuō)，不會(huì)缺少資金、技術(shù)和人才。橫亙?cè)谟⑻貭栆苿?dòng)轉(zhuǎn)型面前的最大問(wèn)題，除了戰(zhàn)略之外，其實(shí)就是信心。當(dāng)大家都在說(shuō)英特爾移動(dòng)不行的時(shí)候，如何傳達(dá)清晰有力的信心成為高官們首要解決的問(wèn)題。

　　事實(shí)上，要走出迷途，英特爾做的第一件事就是表決心。先是英特爾CEO科再奇大方的承認(rèn)英特爾在移動(dòng)領(lǐng)域落后，錯(cuò)失了平板電腦機(jī)會(huì)。再就是在借助各種公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)信心。包括英特爾總裁詹睿妮、移動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理賀爾友在內(nèi)的高管，不停的表達(dá)對(duì)轉(zhuǎn)型的信心：“英特爾這艘大船，一旦清楚決定某事，便會(huì)矢志不渝地向前推進(jìn)”，“只要英特爾再創(chuàng)新、再發(fā)明的DNA還在，往移動(dòng)轉(zhuǎn)型必定會(huì)完成”。

　　信心上的表態(tài)還需要清晰的戰(zhàn)略和數(shù)據(jù)上的支撐。在2013年底，英特爾明確了其移動(dòng)發(fā)展策略：戰(zhàn)略性的弱化手機(jī)，優(yōu)先重點(diǎn)發(fā)展平板，并且為平板芯片出貨量制定了2014年成長(zhǎng)四倍達(dá)4千萬(wàn)顆的具體目標(biāo)。

　　對(duì)于下定決心做平板的邏輯，英特爾移動(dòng)通信事業(yè)部產(chǎn)品線(xiàn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)洪力解釋到，相對(duì)于手機(jī)設(shè)備，平板電腦這一產(chǎn)品形態(tài)離英特爾主業(yè)比較近。無(wú)論在業(yè)界形態(tài)還是經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移方面，都能讓英特爾比較容易發(fā)力。同時(shí)，平板電腦方面進(jìn)展，還能跟公司當(dāng)前推動(dòng)的“二合一”設(shè)備形成合力。

　　而對(duì)于平板芯片4千萬(wàn)出貨量的具體指標(biāo)，英特爾有一套自己的邏輯。制約英特爾芯平板電腦發(fā)展的因素有硬件功耗、操作系統(tǒng)、APP應(yīng)用體驗(yàn)。對(duì)于前兩者，英特爾都可以自己完成：硬件功耗可以通過(guò)改進(jìn)芯片完成;對(duì)于操作系統(tǒng)，英特爾對(duì)安卓操作系統(tǒng)做了大量的優(yōu)化工作，此兩者都已不是問(wèn)題。英特爾芯平板最大的問(wèn)題其實(shí)是在A(yíng)PP應(yīng)用體驗(yàn)，而這一體驗(yàn)的優(yōu)化需要依賴(lài)軟件開(kāi)發(fā)者來(lái)完成。而要吸引開(kāi)發(fā)者來(lái)有動(dòng)力來(lái)針對(duì)英特爾架構(gòu)優(yōu)化，需要有足夠的發(fā)貨量來(lái)支撐。

　　也就說(shuō)，英特爾的邏輯是通過(guò)迅速擴(kuò)大的出貨量，來(lái)吸引開(kāi)發(fā)者優(yōu)化APP性能，從而優(yōu)化整個(gè)英特爾芯平板的核心體驗(yàn)。

　　為了達(dá)成出貨量的目標(biāo)，對(duì)于時(shí)間緊迫的英特爾來(lái)說(shuō)，中國(guó)深圳成為一個(gè)戰(zhàn)略選擇。深圳遍布著眾多新興的中小OEM廠(chǎng)商，而且深圳具備最完善的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)世界上很難找到一個(gè)在平板和手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上能媲美深圳的地方了。只有深圳速度，能夠幫助英特爾完成平板目標(biāo)。

　　英特爾選擇了與新興廠(chǎng)商合作，包括藍(lán)魔、臺(tái)電以及不知名的白牌廠(chǎng)商。為了扶持這些廠(chǎng)商，英特爾成立了CTE計(jì)劃(中國(guó)創(chuàng)新生態(tài)圈)，在產(chǎn)品上提供參考設(shè)計(jì)和交鑰匙的解決方案;在市場(chǎng)方面，給與芯片價(jià)格補(bǔ)貼，同時(shí)供給渠道和市場(chǎng)資源。

　　參考設(shè)計(jì)，也叫交鑰匙解決方案，是指芯片設(shè)計(jì)廠(chǎng)商將主要的設(shè)計(jì)方案、部件調(diào)試等工作都解決，給OEM廠(chǎng)商一個(gè)完整可用的設(shè)計(jì)參考，廠(chǎng)商可直接依據(jù)該方案快速推出產(chǎn)品。因?yàn)镃TE計(jì)劃中的新興廠(chǎng)商，技術(shù)積累還沒(méi)有達(dá)到一定程度，因此參考設(shè)計(jì)將解決這些廠(chǎng)商在推出產(chǎn)品過(guò)程中的大部分技術(shù)難題。

　　作為PC時(shí)代巨頭，英特爾擁有非常強(qiáng)勢(shì)的渠道資源。在CTE計(jì)劃中，英特爾將渠道資源以各種方式提供給新興廠(chǎng)商。英特爾甚至還舉辦了“成交會(huì)”這樣的活動(dòng)，將全球的需求方和深圳的新興供貨廠(chǎng)商聚在一起，現(xiàn)場(chǎng)談合作。在這一系列政策的扶持下，很多不知名的新興廠(chǎng)商通過(guò)英特爾的渠道獲得了更多的訂單。據(jù)介紹，這些訂單中有70-80%來(lái)自海外。

　　在今年6月的臺(tái)北電腦展上，英特爾移動(dòng)通信事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳榮坤表示，目前以CloverTrail和BayTrail平臺(tái)為主的平板電腦芯片出貨量已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)部，進(jìn)展非常順利，有信心完成全年4000萬(wàn)片的目標(biāo)。

　　可以毫不夸張的說(shuō)，如果用三個(gè)詞來(lái)形容英特爾2014年的戰(zhàn)略重點(diǎn)，就是平板、平板還是平板。如果再加一些標(biāo)簽的話(huà)，還有中國(guó)、深圳、新興廠(chǎng)商。

　　等待東風(fēng)：手機(jī)戰(zhàn)略押注SoFIA整合芯片先出3G版

　　在2014年弱化手機(jī)強(qiáng)調(diào)平板的大基調(diào)下，英特爾對(duì)于手機(jī)芯片的動(dòng)作其實(shí)是在埋頭研發(fā)。在今年4月份舉辦的IDF大會(huì)上，英特爾宣布推出名為SoFIA的手機(jī)集成芯片。SoFIA集成芯片將集成CPU和通信模塊，3G版本將于今年下半年推出，4G的版本，將于2015年一季度推出。

　　集成芯片的英文名為Soc，對(duì)于現(xiàn)代智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈而言非常重要。打包通信基帶芯片、CPU、GPU芯片的集成芯片大大降低了整個(gè)手機(jī)采購(gòu)物料的復(fù)雜度，增加手機(jī)的穩(wěn)定性同時(shí)降低成本。高通憑借其“驍龍”集成芯片在智能手機(jī)市場(chǎng)如魚(yú)得水，贏(yíng)得了最有利的市場(chǎng)地位。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，其實(shí)就目前而言，英特爾處理器與ARM處理器相比，功耗和兼容性上都已經(jīng)不是問(wèn)題，最大的問(wèn)題其實(shí)在于集成度，而集成度將直接影響終端產(chǎn)品的價(jià)格。因?yàn)橛⑻貭柤軜?gòu)沒(méi)有目前沒(méi)有整合芯片，那么就得另外采購(gòu)?fù)ㄐ判酒扰涮自骷?，而物料采?gòu)清單的增加，將導(dǎo)致成本的上升以及復(fù)雜度的增加。

　　也就是說(shuō)，SoFIA集成芯片的推出，將解決英特爾處理器和ARM處理器之間最后一個(gè)差距。對(duì)于英特爾來(lái)說(shuō)，重整旗鼓再戰(zhàn)手機(jī)芯片的法寶是SoFIA。

　　值得注意的是，SoFIA芯片的研發(fā)部門(mén)正是當(dāng)年收購(gòu)的英飛凌通信部門(mén)。在2010年，隨著英飛凌通信部門(mén)被收購(gòu)而進(jìn)入英特爾的賀爾友，正是領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)發(fā)SoFIA的人。在全力發(fā)展平板戰(zhàn)略的同時(shí)，賀爾友帶領(lǐng)的移動(dòng)通信事業(yè)部也在埋頭研發(fā)技術(shù)。

　　押注SoFIA芯片是非常好的戰(zhàn)略，然而，最大的問(wèn)題還是時(shí)間。

　　英特爾今年下半年推出3G版SoFIA芯片，明年一季度推出4G版，這一進(jìn)度比業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手晚了至少一年以上。而最大的4G市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入4G手機(jī)的爆發(fā)期，市場(chǎng)不會(huì)等待英特爾。

　　對(duì)此，賀爾友并不十分擔(dān)心，他表示：“目前英特爾只是沒(méi)有做出整合的芯片，CPU和基帶芯片目前都有成熟的產(chǎn)品。事實(shí)上，在4GLTE的研發(fā)和產(chǎn)品上，英特爾是僅次于高通，能夠提供成熟產(chǎn)品的公司。同時(shí)，我們認(rèn)為市場(chǎng)在今年下半年還存在大量的3G的需求”。

　　對(duì)于4G集成芯片晚于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出，是否會(huì)導(dǎo)致終端廠(chǎng)商沒(méi)有太大意愿切換到英特爾平臺(tái)，英特爾移動(dòng)通信事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳榮坤表示，這些還是由市場(chǎng)和產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，如果英特爾的產(chǎn)品盡管晚了，但是能提供優(yōu)秀的產(chǎn)品和有競(jìng)爭(zhēng)力的方案，終端廠(chǎng)商會(huì)自己判斷選擇。

　　如果用一句話(huà)來(lái)形容現(xiàn)在英特爾的手機(jī)進(jìn)展，就是一句話(huà)：等待東風(fēng)，SoFIA就是那場(chǎng)英特爾寄望改變市場(chǎng)的東風(fēng)。

　　新的階段：手機(jī)和平板并重發(fā)展

　　當(dāng)把英特爾的時(shí)間點(diǎn)再梳理一遍，2014年是英特爾的平板之年，在平板之年的年中，2015年的移動(dòng)戰(zhàn)略已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)，借助SoFIA的出貨，英特爾寄望在2015年重整旗鼓再戰(zhàn)手機(jī)市場(chǎng)。

　　陳榮坤表示：“2014年，我們非常強(qiáng)調(diào)平板，這與英特爾整體戰(zhàn)略路線(xiàn)圖是相關(guān)的;但到明年，將會(huì)進(jìn)入手機(jī)和平板電腦并重的格局。”

　　而陳榮坤的另外一句話(huà)，則更加說(shuō)明這種格局下背后的意義。陳榮坤稱(chēng)：“在移動(dòng)領(lǐng)域，只要是高通進(jìn)入的領(lǐng)域，英特爾都會(huì)進(jìn)入。”這一全面進(jìn)入的情況，不僅僅體現(xiàn)在移動(dòng)，更體現(xiàn)在英特爾現(xiàn)在整個(gè)大戰(zhàn)略布局上，即進(jìn)入所有的個(gè)人設(shè)備計(jì)算領(lǐng)域。

　　英特爾公司總裁詹睿妮，從云計(jì)算基礎(chǔ)架構(gòu)到物聯(lián)網(wǎng)，再?gòu)膫€(gè)人和移動(dòng)計(jì)算到可穿戴技術(shù)，創(chuàng)新機(jī)遇無(wú)處不在，而英特爾的愿景是提供給各類(lèi)設(shè)備全方位的計(jì)算體驗(yàn)。

　　目前，英特爾已經(jīng)將物聯(lián)網(wǎng)作為其財(cái)報(bào)中與PC并列的財(cái)務(wù)營(yíng)收部門(mén)。在移動(dòng)轉(zhuǎn)型早期遭遇質(zhì)疑的英特爾，正逐步用自己的方式來(lái)探尋未來(lái)的道路。最終結(jié)果如何，還要用具體的數(shù)字來(lái)衡量，但起碼可以可以肯定的是，只有符合自己DNA的路，才是正確的道路。