京東方王東升“5P+H”戰(zhàn)略提液晶面板性能

　　“如同其他高科技產(chǎn)業(yè)一樣，中國大陸顯示產(chǎn)業(yè)是在痛苦中成長的?；仡欉^去，我們可以看到中國顯示產(chǎn)業(yè)比其他國家起步晚了近10年。發(fā)展初期，我國產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，加上過山車般液晶周期的影響，價格大起大落，日子艱難。十幾年來，隨著產(chǎn)業(yè)不斷鞏固和投入，中國大陸顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)比較成熟和穩(wěn)定。”京東方(BOE)集團(tuán)董事長王東升在“2014SID顯示周”上發(fā)表演講時說。

　　液晶“生存定律”周期還在縮短

　　王東升表示：“每36個月顯示面板性能須提升一倍以上，以維持一個既有價格水平。我將其稱為‘生存定律’，并下定決心，BOE絕不能落后于這個周期?，F(xiàn)在，這一周期還在縮短。”

　　如今中國大陸已是全球顯示終端產(chǎn)品的最大消費市場和生產(chǎn)基地。2014年智能手機(jī)、平板電腦、顯示器等顯示終端產(chǎn)品總量將保持兩位數(shù)增長。同時，中國大陸將很快成為全球領(lǐng)先的面板生產(chǎn)基地。按產(chǎn)出面積計算，2013年中國大陸出貨量占全球份額13%，預(yù)計2016年可達(dá)26%。王東升表示，中國大陸有5家主要的顯示面板制造企業(yè)，去年BOE出貨數(shù)量超過半數(shù)。

　　王東升說，盡管中國大陸將面板產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，但仍不能滿足本地化配套需要。2013年，在中國大陸銷售的顯示終端，采用本地生產(chǎn)的液晶面板約占25%。中國大陸進(jìn)口液晶面板總額約500億美元，排在石油、集成電路芯片、鐵礦石之后。

　　不僅在低成本制造方面，在高性能面板方面中國大陸也將在全球扮演著增長的重要角色。王東升表示：“目前，我們不但可生產(chǎn)高性能a-SiTFT-LCD顯示屏，也可生產(chǎn)LTPSTFT-LCD、OxideTFT-LCD和AMOLED等新型顯示器件。其中高性能顯示器件將保持兩位數(shù)的增長。2014年，中國大陸新投產(chǎn)顯示面板工廠有4座，其中包括京東方兩座。2014年中國大陸在建8.5代工廠有2座，其中京東方1座，將于2015年下半年投產(chǎn)。”

　　可持續(xù)增長還需要開拓新應(yīng)用

　　王東升認(rèn)為，液晶生存的關(guān)鍵在于快速、持續(xù)的性能提升。因此，BOE一貫重視對技術(shù)研發(fā)的投入，2008年以來技術(shù)研發(fā)投入占銷售收入比重保持在約7%。截至2013年年底，BOE新申請專利達(dá)4200余件，為全球業(yè)內(nèi)前二，研發(fā)人員人均申請量為全球業(yè)內(nèi)第一。BOE累計可使用專利超20000件。

　　王東升坦言：“盡管BOE取得了很多成績，但是不應(yīng)滿足。作為BOE董事長，我對公司業(yè)績并不滿意，對行業(yè)表現(xiàn)也并不滿意。”

　　王東升表示：“我們每年生產(chǎn)的面板數(shù)以億計。它們是技術(shù)和研發(fā)創(chuàng)造的奇跡,但利潤很少，顯示面板行業(yè)在痛苦中成長。我們投資巨大，但是投資回報有限,而這還不只是利潤方面的回報。”

　　“在可持續(xù)增長方面，我國需要開拓新應(yīng)用。我們對世界還不能形成足夠的影響力。顯示屏主流應(yīng)用仍然集中在消費電子領(lǐng)域，主要還是娛樂消遣和信息獲取界面。但是我相信顯示行業(yè)應(yīng)該能做得更多。我們必須認(rèn)真思考自己在其中的責(zé)任和使命。”王東升表示，解決這些挑戰(zhàn)，需要不斷推進(jìn)信息、通信、顯示等新技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用。

　　堅持“5P+H”產(chǎn)品戰(zhàn)略路線圖

　　在王東升看來，BOE顯示產(chǎn)品戰(zhàn)略和路線圖稱為5P+H。5P指的是：至真至美的畫質(zhì)(Picture)、越來越低的功耗(Power)、功能融合的解決方案(PanelasSystem/Service)、引領(lǐng)時尚的氣質(zhì)(PilotofFashion)、最佳的性能價格比(Price)，H指顯示產(chǎn)品應(yīng)有利于人們健康(Health)。BOE堅持按生存定律要求，在5P+H方向上不斷提升顯示產(chǎn)品性能，為客戶提供令人激動的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造新價值。

　　據(jù)悉，BOE開發(fā)了500ppi手機(jī)屏、8KTV屏、0.6w/inch低功耗TV模組、In-Cell、On-CellTouch技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品，以及裸眼3D、透明顯示、柔性顯示、超窄邊框等多項技術(shù)解決方案。

　　王東升說，更重要的是新業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)變。BOE正在尋求可以用于健康醫(yī)療等方面的顯示產(chǎn)品和傳感器，也會在合適的時機(jī)，通過顯示增加新服務(wù)、新能力、新合作，提供新價值。