逆襲與被逆襲，之間沒有尋常路

　　7月22日，小米將舉行“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”發(fā)布會(huì)，不出意外的話，此次發(fā)布會(huì)將發(fā)布支持4G的小米4。

　　根據(jù)最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)，小米市占率是去年同時(shí)期的3倍，這是一個(gè)有趣的數(shù)字，它表明小米的銷量成長(zhǎng)源于紅米系列產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。紅米系列的銷量大致占到了小米總銷量的6成。折算下來，“小米”系列產(chǎn)品銷量上漲不大。

　　紅米的風(fēng)聲水起還源自于運(yùn)營(yíng)商對(duì)其的大力支持，小米產(chǎn)品在初推時(shí)的性價(jià)比讓三大運(yùn)營(yíng)商瞠目結(jié)舌，紛紛拋出橄欖枝。紅米則成為逆襲傳統(tǒng)手機(jī)廠商的典范。

　　初推紅米之時(shí)，小米公司得到了中移動(dòng)背后的強(qiáng)力支持。紅米的推出，顛覆了三大運(yùn)營(yíng)商在千元機(jī)市場(chǎng)形成的平衡之勢(shì)。小米柔韌有余的游走在三大運(yùn)營(yíng)商間，在投懷送報(bào)之時(shí)，順手掏掉了他們懷中的補(bǔ)貼。據(jù)了解，中電信為緩解千元機(jī)之困，不惜重金引進(jìn)紅米，付出補(bǔ)貼額已超出3億。

　　米3銷售已經(jīng)半年多，生命周期逐漸走向尾聲。即將發(fā)布的米4多為全金屬機(jī)身產(chǎn)品，產(chǎn)品配置應(yīng)為5.5寸屏，1920*1080FullHD分辨率的全高清顯示，支持3GBRAM的大存儲(chǔ)設(shè)計(jì)，采用1600萬攝像頭。其中的重點(diǎn)，是全金屬的設(shè)計(jì)，沒辦法，這或多或少是小米為降低散熱的無奈之舉。

　　米4此次的戰(zhàn)略位置舉足輕重，因?yàn)橐坏┐藱C(jī)不成功，2000元價(jià)格段可能會(huì)逐漸失守，小米則會(huì)從手機(jī)領(lǐng)域的逆襲者淪落為被逆襲者。企圖超越小米的后進(jìn)者何止一兩個(gè)，使出的招數(shù)也是千差萬別。

　　1月前，老文青羅永浩試圖另辟蹊徑來追趕小米。除了情懷之外，老羅的另一招數(shù)打在小米的軟肋上的是外觀差異化，對(duì)于小米的粉絲來說，一直在乎的都是IT專業(yè)人士才在意的“跑分結(jié)果”。而對(duì)于很多不差錢的“文藝屌絲”，可能會(huì)愿意額外多花些錢買個(gè)好外觀。

　　而外觀工藝對(duì)小米的威脅，還不得不提VIVO與OPPO兩個(gè)廠商。這兩個(gè)廠商耍的路數(shù)與小米完全不同，他們將更多的精力注重在外觀與音效上。與小米的“跑分”營(yíng)銷法不同，他們更多集中在美學(xué)與情感營(yíng)銷上。隨著芯片平臺(tái)等核心科技的提升，性能與運(yùn)算不再是用戶核心關(guān)注點(diǎn)的時(shí)候，某些非發(fā)燒類用戶可能要選擇投誠(chéng)。

　　不僅如此，為了提升中檔產(chǎn)品的實(shí)力，移動(dòng)終端公司曾在2013年與VIVO簽下對(duì)賭協(xié)議，在下一年周期中銷售1300萬TD終端，移動(dòng)也為VIVO銷售渠道投入大量的銷售補(bǔ)貼。緊隨其后，oppo也與移動(dòng)、聯(lián)通進(jìn)行了銷量對(duì)賭的合作。此舉為移動(dòng)在2013年中檔銷量提升及OPPO、VIVO份額提升起到重要作用。

　　為了抵抗中檔份額降低的威脅，中國(guó)電信也曾多次向OPPO、vivo拋出橄欖枝。由于制式原因，OPPO、vivo前期未曾應(yīng)諾電信的邀請(qǐng)。隨著高通對(duì)移動(dòng)領(lǐng)域控制力的增強(qiáng)，OPPO、vivo部分產(chǎn)品從MTK平臺(tái)向高通平臺(tái)的轉(zhuǎn)換，研發(fā)電信產(chǎn)品不再受開發(fā)周期與成本的過多制約，開發(fā)電信制式的產(chǎn)品也就成為必然。此次的天翼手機(jī)交易會(huì)上，OPPO、vivo雙雙參展，引來不少省市的經(jīng)銷商參與定貨。OPPO、vivo在南京交易會(huì)后也在互聯(lián)網(wǎng)上大力宣傳其強(qiáng)勢(shì)登陸電信市場(chǎng)的消息。而OPPO、vivo的到來，也會(huì)切下電信在中檔市場(chǎng)補(bǔ)貼的蛋糕，這也不得不引起游走在運(yùn)營(yíng)商間小米的警覺。

　　就在7.10日前1天，nubia已在7.9日發(fā)布其全網(wǎng)通產(chǎn)品，方便用戶三家運(yùn)營(yíng)商的無障礙使用4G服務(wù)。小米已然落伍。而另有業(yè)內(nèi)人士分析米4使用的是NvidiaTegraK1的64位4核處理器，主頻2.3GHz。但如此一來，小米則又將面對(duì)多版本制式的牽制。不過由于成本低廉，以及押寶芯片平臺(tái)老大易主的可能，不排除小米在TDD的制式上使用Tegra平臺(tái)。

　　不過，小米若想在4G上令人發(fā)燒，采用高通平臺(tái)似乎是唯一選擇，盡管之前雙方曾傳出不和。但在中低端產(chǎn)品市場(chǎng)，高通QRD的RF360全制式解決方案與紅米目前大紅大紫的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位相互輝映。在利益面前，沒有永恒的敵人和朋友。