小米及iphone6大賣(mài)：為何面板廠(chǎng)卻叫苦連連

　　智能手機(jī)熱賣(mài)，不過(guò)日前出爐的面板廠(chǎng)財(cái)報(bào)卻讓市場(chǎng)跌破眼鏡。不但中小尺寸面板龍頭廠(chǎng)商日本顯示器(JapanDisplay;JDI)稅后大虧168.34億日?qǐng)A(約新臺(tái)幣47億元);而臺(tái)廠(chǎng)彩晶，第二季凈利下滑逾34%，華映凈利更是只剩下1500萬(wàn)元。

　　原因就是，手機(jī)面板今年以來(lái)的價(jià)格跌幅高達(dá)20至30%，溜滑梯般的價(jià)格，已重創(chuàng)面板廠(chǎng)獲利;更糟糕的是，接下來(lái)的下半年，各廠(chǎng)商恐將面臨嚴(yán)峻的獲利保衛(wèi)戰(zhàn)!

　　“中國(guó)大陸內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)不振，對(duì)手機(jī)面板出貨影響很大。”華映總經(jīng)理林盛昌直言，今年臺(tái)灣地區(qū)、中國(guó)4GLTE陸續(xù)啟動(dòng)，原本市場(chǎng)很期待4GLTE帶來(lái)一波智慧型手機(jī)換機(jī)潮，沒(méi)想到由于中國(guó)大陸4G發(fā)照時(shí)間拖到六月，再加上3G手機(jī)庫(kù)存有待去化，結(jié)果，第二季、第三季市場(chǎng)需求受到負(fù)面影響。

　　手機(jī)轉(zhuǎn)換期平板買(mǎi)氣疲弱

　　此外，蘋(píng)果首度推出大尺寸智慧型手機(jī)iPhone6，上市時(shí)間為9月，不論是消費(fèi)者還是品牌廠(chǎng)商，都引頸企盼，個(gè)個(gè)按兵不動(dòng)，使得智慧型手機(jī)供應(yīng)鏈庫(kù)存遲遲未能去化，更是雪上加霜。

　　即使是一線(xiàn)品牌三星、索尼，今年的銷(xiāo)售也不理想。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView分析師劉陳宏分析，蘋(píng)果iPad出貨已經(jīng)連續(xù)兩年下滑，白牌平板電腦今年幾乎銷(xiāo)聲匿跡，對(duì)于中小尺寸面板市場(chǎng)沖擊很大。

　　以Android陣營(yíng)的龍頭三星電子來(lái)看，在今年初Galaxy智慧型手機(jī)銷(xiāo)售目標(biāo)喊到了四億支，但是沒(méi)料到以小米為首的中國(guó)高規(guī)低價(jià)手機(jī)，在品牌競(jìng)爭(zhēng)中逆勢(shì)沖高，大大沖擊到中低價(jià)位手機(jī)的銷(xiāo)售表現(xiàn)，現(xiàn)在三星只能“保三”，即是守住三億支的銷(xiāo)售量。平板電腦更不用說(shuō)，三星年初銷(xiāo)售目標(biāo)上看1億臺(tái)，現(xiàn)在看來(lái)實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)字只有4000萬(wàn)至4500萬(wàn)臺(tái)，相比去年幾乎是零成長(zhǎng)。

　　市場(chǎng)原先預(yù)期，今年平板電腦和智能手機(jī)市場(chǎng)都會(huì)維持兩位數(shù)的高成長(zhǎng)率，吸引面板廠(chǎng)爭(zhēng)相加入行動(dòng)裝置面板的戰(zhàn)局。因此，面板廠(chǎng)今年策略性地減少筆電面板生產(chǎn)，而把更多五代廠(chǎng)產(chǎn)能轉(zhuǎn)向中小尺寸面板，而中國(guó)面板廠(chǎng)京東方、日本面板廠(chǎng)JDI、夏普甚至用六代廠(chǎng)、八代廠(chǎng)生產(chǎn)手機(jī)、平板電腦面板，使得中小尺寸面板供給量大增。

　　不過(guò)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)料到，上半年平板電腦買(mǎi)氣疲弱，今年恐將出現(xiàn)首次銷(xiāo)售衰退，智能手機(jī)出貨的成長(zhǎng)率可能也只有個(gè)位數(shù)，讓中小尺寸面板供過(guò)于求的壓力浮現(xiàn)。今年第一季，中小尺寸面板還維持每月1至3%的跌勢(shì);但是到了第二季，供應(yīng)鏈庫(kù)存增加，跌幅開(kāi)始擴(kuò)大，以5寸智能手機(jī)面板為例，單季跌幅高達(dá)10%。

　　中小尺寸面板掀產(chǎn)能競(jìng)賽

　　面板廠(chǎng)主管就透露，中國(guó)智能手機(jī)和三星、索尼等大廠(chǎng)還在持續(xù)清庫(kù)存，9月、10月拉貨動(dòng)能相當(dāng)疲弱，“現(xiàn)在和客戶(hù)談價(jià)格，降價(jià)幅度都是兩位數(shù)起跳，想要沖量就得降價(jià)!”

　　事實(shí)上，就連高階手機(jī)面板都無(wú)法幸免。JDI是高階中小尺寸面板的代表廠(chǎng)商之一，即使上季對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額成長(zhǎng)了2.4倍，但是因?yàn)閮r(jià)格大跌，營(yíng)收反而下滑13.9%，單季大虧168.34億日?qǐng)A。

　　此外，夏普已開(kāi)始出貨高解析度Oxide金屬氧化物液晶面板到中國(guó)市場(chǎng)，JDI則是透過(guò)在臺(tái)子公司臺(tái)灣顯示器公司(TDI)布局中國(guó)市場(chǎng)，臺(tái)灣面板廠(chǎng)友達(dá)及群創(chuàng)LTPS低溫多晶矽面板出貨也增加，再加上中國(guó)LTPS產(chǎn)線(xiàn)新進(jìn)廠(chǎng)商天馬，位在中國(guó)廈門(mén)的5.5代LTPS面板產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)始量產(chǎn)，犀利的報(bào)價(jià)，更是擾亂了面板價(jià)格。

　　更可怕的是，日本面板廠(chǎng)把中小尺寸面板視為是在面板產(chǎn)業(yè)生存下去的最后一道防線(xiàn)，即使價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇，但是投資擴(kuò)產(chǎn)毫不手軟。JDI社長(zhǎng)大冢周一日前宣布，JDI將擴(kuò)增旗下茂原工廠(chǎng)(六代廠(chǎng))的產(chǎn)能，目標(biāo)為今年底前月產(chǎn)能將較現(xiàn)行提高50%，到明年中，會(huì)進(jìn)一步提高至現(xiàn)行的2倍。

　　夏普緊接著也宣布下半年龜山二廠(chǎng)(八代廠(chǎng))產(chǎn)能全開(kāi)，其中半數(shù)用來(lái)生產(chǎn)中小尺寸面板，未來(lái)比重將提高至80%以上，擴(kuò)大出貨給小米與中興等中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商。

　　在此同時(shí)，中國(guó)也掀起了LTPS面板投資潮，天馬在廈門(mén)的5.5代廠(chǎng)已經(jīng)投產(chǎn)，友達(dá)去年宣布將在江蘇昆山投資設(shè)立一座6代廠(chǎng)，京東方在內(nèi)蒙古鄂爾多斯的5.5代廠(chǎng)今年投產(chǎn)，另外在四川成都還規(guī)畫(huà)一座新的6代線(xiàn)。

　　此外，華星光電在湖北武漢的6代線(xiàn)、以及富士康在成都的6代線(xiàn)都將在明年著手興建。市調(diào)機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)估，到了2016年底，全中國(guó)將至少有6座6代線(xiàn)，及2座5.5代廠(chǎng)開(kāi)出LTPS面板產(chǎn)能。

　　殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)沖銷(xiāo)量稀釋獲利

　　今年千元手機(jī)蔚為風(fēng)潮，所謂千元手機(jī)就是人民幣1000元以下、相當(dāng)于新臺(tái)幣5000元以下的手機(jī)。先是小米所推出的紅米手機(jī)、華為的榮耀銷(xiāo)售開(kāi)紅盤(pán)，接下來(lái)華碩Zenfone以超低價(jià)格翻身，單月出貨超過(guò)百萬(wàn)支。這些手機(jī)價(jià)格雖低，規(guī)格卻不低，5寸、解析度HD的規(guī)格，相比三星、宏達(dá)電的中階機(jī)種，毫不遜色。

　　智能手機(jī)走向兩極化，高價(jià)產(chǎn)品以iPhone為首，還能賣(mài)到500美元，其他品牌大概就只能搶100美元的市場(chǎng)，智能手機(jī)已經(jīng)很難做出差異化，明年還是難逃拚價(jià)格沖銷(xiāo)售量。穿戴式裝置市場(chǎng)前景未明，而且面板尺寸大多在3寸以下，出貨面積小，對(duì)于整體面板市場(chǎng)貢獻(xiàn)很有限。

　　面板廠(chǎng)主管就指出，現(xiàn)在1支手機(jī)售價(jià)不過(guò)100美元，手機(jī)廠(chǎng)商也賺不到30美元，當(dāng)電子產(chǎn)品的終端售價(jià)愈來(lái)愈低的時(shí)候，回推到零組件，供應(yīng)商就該思考，一片面板可能賣(mài)不了多少錢(qián)。一片5寸智慧型手機(jī)面板價(jià)格，在今年初還有30美元，現(xiàn)在部分產(chǎn)品報(bào)價(jià)已經(jīng)跌破20美元，明年價(jià)格還會(huì)持續(xù)走低。

　　第三季中小尺寸面板跌幅將持續(xù)加劇，華映、彩晶等專(zhuān)業(yè)中小尺寸面板廠(chǎng)虧損壓力都將紛紛浮現(xiàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，面板在今年供過(guò)于求的壓力不減，雖然iPhone6一年有超過(guò)1.5億片的面板，但已被日本、韓國(guó)面板廠(chǎng)分食，而在中低階面板市場(chǎng)仍是大混戰(zhàn)，再加上中國(guó)、日本都有新產(chǎn)能開(kāi)出，殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的陰影，仍如影隨形。