蘋果微軟谷歌成為全球最有價值品牌

　　據(jù)國外媒體報道，強(qiáng)大的品牌也是一筆價值不菲的資產(chǎn)。特別是消費(fèi)者公司往往要花大量的時間和資源去鞏固和拓展它們的品牌價值。

　　賓夕法尼亞大學(xué)沃頓學(xué)院的營銷學(xué)教授大衛(wèi)魯賓斯坦(David Rubenstein)表示：“一個富有價值的品牌可以從兩方面為公司提供豐厚的回報，要么是允許公司提高產(chǎn)品或服務(wù)的價格，要么是增加其產(chǎn)品或服務(wù)的銷量或市場份額。”

　　就品牌價值帶動產(chǎn)品和服務(wù)價格上升而言，最典型的例子是蘋果。市面上有很多手機(jī)和平板電腦在功能上并不比iPhone和iPad差，但是蘋果品牌承載著巨大的價值和可信度，客戶們愿意為此買單。

　　蘋果在上個季度售出3930萬部iPhone，今年第四季度有望售出6000萬部。蘋果上個季度還售出了1230萬臺iPad和550萬臺Mac電腦。

　　總體而言，蘋果品牌的價值約為1242億美元，幾乎是福布斯最有價值品牌排行榜中的其他品牌的兩倍多。蘋果品牌的價值在過去的一年里增加了19%。憑借著強(qiáng)大的品牌和創(chuàng)新的產(chǎn)品，蘋果在過去的13年里重新定義了4個細(xì)分行業(yè)。

　　繼iPhone、iPad、iPod和iTunes之后，蘋果下一步的重點(diǎn)是智能手表市場和支付服務(wù)領(lǐng)域。它已經(jīng)推出了Apple Watch和Apple Pay。品牌價值帶來的溢價效果推動蘋果營業(yè)利潤率達(dá)到33%，它在截至9月底的上一財年收獲了500億美元的自由現(xiàn)金流。

　　微軟排在第二位，它的品牌價值約為630億美元，同比增長了11%。微軟最近開始轉(zhuǎn)變思路和業(yè)務(wù)模式，從PC和軟件授權(quán)模式轉(zhuǎn)向云。微軟的轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得了一定的成功。

　　微軟去年與NFL簽訂了一份5年期、價值4億美元的合作協(xié)議。微軟見到了蘋果品牌的威力。在平板電腦和手機(jī)領(lǐng)域，微軟仍是一家小廠商。魯賓斯坦說：“微軟還要繼續(xù)追趕對手，它還有很多工作要做。他們必須解決品牌不利的問題。”

　　谷歌今年的排名上升了2位，今年排在第三位。谷歌的品牌價值約為566億美元，同比增長了19%。谷歌已經(jīng)成為搜索的代名詞，但它與Kleenex和施樂公司不同的是，它的廣告業(yè)務(wù)為它賺了不少的錢。在過去的12個月里，谷歌的稅前利潤達(dá)到160億美元，它2013年是科技領(lǐng)域最大的廣告開支廠商，開支為28億美元。魯賓斯坦稱：“有了知名的品牌，人們就會更加相信它。谷歌的成功與消費(fèi)者對其的信任有很大的關(guān)系。”

　　福布斯此次一共評估了200多個全球性品牌，這些品牌必須在美國開展了業(yè)務(wù)。由于這個原因，很多大公司比如跨國電信公司沃達(dá)豐和全球最大移動運(yùn)營商中國移動就被排除在這個排行榜以外。百威、IBM都上榜了。

　　全球最有價值品牌百強(qiáng)榜的上榜品牌來自15個國家和20個行業(yè)。美國公司的品牌占到排行榜總數(shù)的一半。隨后是德國(9個品牌上榜)、法國(7個品牌上榜)和日本(5個品牌上榜)。

　　Facebook是全球最有價值品牌百強(qiáng)榜上價值增長了74%，它當(dāng)前的價值為237億美元，排在第18位。