解密馬斯克：特斯拉的誕生“內(nèi)幕”

　　為公司取名組建公司

　　2003年1月25日，埃伯哈德與妻子前往迪斯尼樂園游玩，并借機(jī)思考公司的名字。由于這是一款高性能的電動(dòng)汽車，因此“生態(tài)”、“工程”、“伏特”等名字都不合適。這個(gè)名字必須容易發(fā)音，讓人容易記住，并且聽起來就像汽車公司。

　　埃伯哈德崇拜塞爾維亞裔美籍發(fā)明家尼古拉·特斯拉(NikolaTesla)，他是最偉大發(fā)電機(jī)工程師之一。為此，埃伯哈德提議給公司取名TeslaMotors。妻子認(rèn)為這是個(gè)完美名字。2003年4月23日，塔潘寧買下域名Teslamotors.com。2003年7月1日，公司正式成立。當(dāng)年8月份，埃伯哈德與塔潘寧搬到門羅公園的第一個(gè)辦公室。當(dāng)時(shí)這個(gè)租用的辦公室上寫著“非洲叢林探險(xiǎn)”字樣，他們只是將牌子翻過來，在背面寫上TeslaMotors。

　　在正式向投資人推銷之前，埃伯哈德與塔潘寧重新整理了他們的創(chuàng)意。在原始商業(yè)計(jì)劃摘要中，埃伯哈德與塔潘寧承諾將建造高性能電動(dòng)跑車Roadster。他們稱電動(dòng)跑車為“顛覆性”技術(shù)，可向客戶提供低成本的高端跑車，耗費(fèi)的資源成本更低。Roadster跑車排放量更低，性能更高。

　　當(dāng)埃伯哈德與塔潘寧準(zhǔn)備認(rèn)真籌資時(shí)，風(fēng)投公司卻反應(yīng)平平，兩人很快意識(shí)到疏漏之處。第一，他們未能充分理解汽車行業(yè)中的特許經(jīng)營(yíng)銷售模式。如果不想通過經(jīng)銷商售車，他們可能無法從客戶處收集反饋信息。此外特許經(jīng)營(yíng)權(quán)也可能失敗，因?yàn)槊绹?guó)50個(gè)州都有自己的法律保護(hù)特許經(jīng)營(yíng)人。第二，他們立即意識(shí)到建造整輛汽車是不可能的，因?yàn)槿肆拓?cái)政開支將十分巨大。他們也不必建造完整汽車，只需對(duì)現(xiàn)有汽車進(jìn)行改造即可。

　　特斯拉的汽車很小，因此任何超重汽車都被排除在外。為了重量分布均勻和安全起見，發(fā)動(dòng)機(jī)應(yīng)安裝在司機(jī)后面。埃伯哈德?lián)碎_始尋找那些制造輕型汽車的廠家，最終他們選擇了英國(guó)汽車制造商蓮花旗下的Elise。聯(lián)合汽車創(chuàng)建于1952年，以建造方程一賽車和消費(fèi)型跑車聞名。

　　2003年12月28日，埃伯哈德與塔潘寧在洛杉磯汽車展后，邀請(qǐng)蓮花團(tuán)隊(duì)成員試駕tzero。此后，埃伯哈德重返A(chǔ)CPropulsion，就利用該公司技術(shù)開發(fā)特斯拉汽車發(fā)動(dòng)機(jī)與控制器進(jìn)行談判。將這些片段拼接起來后，兩位創(chuàng)始人于2004年新年開始尋找投資人。

　　籌資難馬斯克產(chǎn)生興趣

　　投資一款新產(chǎn)品對(duì)投資人來說存在很大風(fēng)險(xiǎn)。在2004年首輪投資中，埃伯哈德與塔潘寧只從家人、朋友、少數(shù)投資者手中籌集到資金，沒有大型風(fēng)投機(jī)構(gòu)領(lǐng)投，除了馬斯克。早在2001年，塔潘寧就曾拖著埃伯哈德去斯坦福大學(xué)火星協(xié)會(huì)聽取PayPal創(chuàng)始人演講，這個(gè)人就是馬斯克，他們向馬斯克介紹了自己。2004年時(shí)，馬斯克正投資建立SpaceX公司。

　　2004年3月31日，埃伯哈德給馬斯克發(fā)郵件，希望能與其談?wù)勍顿Y特斯拉的問題。馬斯克同意后，埃伯哈德與合伙人伊恩·懷特飛赴洛杉磯，他們的會(huì)面原定30分鐘，最后卻持續(xù)了2個(gè)小時(shí)。埃伯哈德意識(shí)到，馬斯克是第一個(gè)與他分享共同電動(dòng)汽車遠(yuǎn)景的人。

　　2004年4月23日，馬斯克向特斯拉投資750萬美元，并成為董事會(huì)主席。特斯拉從此走上快速發(fā)展的通道。

　　從無知中獲得教訓(xùn)

　　在與蓮花合作過程中，特斯拉曾因無知而受到教訓(xùn)。懷特負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與蓮花的關(guān)系，他第一次訪問蓮花工廠時(shí)，有工程師告訴他，重新設(shè)計(jì)發(fā)動(dòng)機(jī)比重新制作車門更容易。對(duì)于特斯拉說，似乎最簡(jiǎn)單的部分卻成了最復(fù)雜的難題。懷特說：“我們?cè)仍O(shè)想的簡(jiǎn)單問題實(shí)際上卻并不簡(jiǎn)單，我們對(duì)建造汽車幾乎一無所知?！?/p>

　　更困難的是，特斯拉正試圖建造一款新車。Elise需要被大量改造，以適應(yīng)特斯拉的電動(dòng)動(dòng)力和電池組。此外，特斯拉原定計(jì)劃是收購(gòu)一家公司，獲得動(dòng)力技術(shù)、發(fā)電機(jī)技術(shù)以及管理系統(tǒng)。但ACPropulsion公司不想被收購(gòu)，但同意授權(quán)試用其技術(shù)。直到達(dá)成這些協(xié)議后，特斯拉開始設(shè)計(jì)自己的新車。

　　馬爾科姆·鮑威爾(MalcolmPowell)2004年初與埃伯哈德和懷特會(huì)面時(shí)，他已經(jīng)擔(dān)任蓮花項(xiàng)目經(jīng)理15年時(shí)間。他對(duì)特斯拉的創(chuàng)意表示懷疑，他說：“大多數(shù)外行人都不了解設(shè)計(jì)和開發(fā)汽車的復(fù)雜性和困難性，即使利用傳統(tǒng)技術(shù)，更不用說建造全新高性能電動(dòng)汽車。塔潘寧與埃伯哈德從沒有建造汽車的經(jīng)驗(yàn)，幸好他們也知道這一點(diǎn)?！?/p>

　　鮑威爾回憶稱，特斯拉的旗艦產(chǎn)品Roadster與其他新車完全不同。因?yàn)橥ㄓ谩⒏Ｌ匾约柏S田推出新車時(shí)，實(shí)際上許多零部件都來自以前的設(shè)計(jì)。從某種意義上說，他們的汽車并不能稱之為真正的新車。但是Roadster的零部件全部來自汽車制造分散的生態(tài)系統(tǒng)，特斯拉有自己的專利技術(shù)，這些都是全新的。

　　2004年秋，英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師、現(xiàn)代筆記本電腦之父比爾·莫格里奇(BillMoggridge)，曾與埃伯哈德探討其新車設(shè)計(jì)，并最終給出自己的設(shè)計(jì)，介于經(jīng)典法拉利的曲線型和現(xiàn)代蘭博基尼的方形之間。此外，埃伯哈德也從其他設(shè)計(jì)師那里獲得部分設(shè)計(jì)作品。在2004年圣誕節(jié)聚會(huì)上，埃伯哈德邀請(qǐng)15名特斯拉對(duì)團(tuán)成員、顧問及其家人，從4款設(shè)計(jì)中確定最終特斯拉車型樣式。

　　2006年7月19日，Roadster正式面世，350多名客人出席在圣莫尼卡BarkerHangar舉行的舞會(huì)，包括當(dāng)時(shí)的加州州長(zhǎng)施瓦辛格?？腿藗儽唤ㄗh攜帶支票簿，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)將有100輛電動(dòng)汽車以10萬美元價(jià)格預(yù)售。所有試駕的客人對(duì)Roadster贊不絕口，立即改變了對(duì)電動(dòng)汽車的印象。