聯發(fā)科提槍快跑 沖過焦土戰(zhàn)區(qū)

　　高通預估2015年全年營收將較去年下滑6%至微幅成長2%，一旦真的出現衰退，這將是高通有史以來第一次受到競爭威脅而交出營收衰退的成績。高通受到大客戶三星手機采用自家晶片舍棄高通晶片、又面臨中國反壟斷調查，上季獲利已較去年大衰46%，獲利能力明顯轉弱，也讓主要競爭對手聯發(fā)科，逮到提槍快跑沖 過4G晶片焦土戰(zhàn)區(qū)的機會。

　　高通掌握全球最多關鍵通訊核心技術，其豐厚的授權金挹注高獲利，也成了支撐高通在晶片技術上、銷售上維持多年領先地位的關鍵，而高通自1991年上市以來，年營收除了在金融風暴期被影響，幾乎是年年交出成長佳績的績優(yōu)美股。

　　但是進入2015年，高通則頭一回受到商業(yè)競爭威脅，得面臨營收衰退的壓力，除了失了高階晶片主要客戶三星部分訂單之外，聯發(fā)科也將再采用的“快攻策略”以突破高通焦土戰(zhàn)略，直取高通高階市場。

　　聯 發(fā)科在2012年銷售2G晶片突破1億套后，高通即展開焦土戰(zhàn)略防堵聯發(fā)科在市場上獲得有利資源。高通的焦土戰(zhàn)略，是讓聯發(fā)科一進入市場即面臨砍半的價格 戰(zhàn)，像是在肥沃的土地上放了把火讓一切只?；覡a，企圖讓聯發(fā)科無法在市場中獲利甚至具競爭力技術，不過，聯發(fā)科則咬牙擴大投資進行新晶片研發(fā)，用快攻突 圍。

　　回顧高通、聯發(fā)科前兩年的3G之戰(zhàn)，聯發(fā)科新推出單核心晶片、開價20美元，高通立即砍價到10美元，不過，聯發(fā)科則快速沖過高通設下的焦土戰(zhàn)區(qū)，因此才會在一年內快速推出雙核、四核、甚至是八核心的晶片接棒。在高通的焦土戰(zhàn)略下，聯發(fā)科沖過了，而博通倒下。

　　現 在進入4G之戰(zhàn)，戰(zhàn)略再一次攻防，不過，這一次不同的是，聯發(fā)科因為已突破過去中低階市場，現在擴大研發(fā)投資，一路向高通獲利最佳的高階市場邁進，也讓高 通可設的焦土戰(zhàn)區(qū)范圍已縮小到禁區(qū)之內。以目前聯發(fā)科4G高階晶片，甫以helio X10首度拿下hTC的高階手機訂單只是開始，預計第3季推出的20奈米制程生產的helio X20(首個10核心、CAT6)將成為這一戰(zhàn)的有力武器。一旦聯發(fā)科完全破解高通焦土戰(zhàn)略有成，最快今年年底將可能翻轉高階手機晶片既有版圖。