展訊農(nóng)民文化深耕的“紅色芯片”帝國夢

　　近年來連續(xù)獲得了英特爾90億人民幣投資和國家集成電路大基金100億人民幣注入，并且還獲得國開行200億人民幣的貸款額度，展訊還是那個(gè)展訊嗎?它最接地氣的優(yōu)勢會不會喪失?前不久展訊在沉靜一年多后，首次在深圳舉辦了大型客戶及媒體發(fā)布會。出現(xiàn)在客戶和記者眼前的前展訊掌門人李力游，現(xiàn)清華紫光展睿(可能采用的新名字)公司掌門人，還是那個(gè)老樣子——一身藍(lán)色T恤打扮，說話直接風(fēng)趣幽默，不拐彎抹角。

　　從整個(gè)會場的火爆程度來看，展訊這次重出江湖將在入門級3G市場(海外)和LTE市場(包含國內(nèi)和海外)掀起巨大的波瀾。“我們對這兩個(gè)市場都有充分的信心。”李力游說道，“過去兩年，臺灣競爭對手在海外3G市場獲得高份額的原因是我們沒有發(fā)力，而高通也基本放棄了3G。”他說：“現(xiàn)在我們來了，我們要重新定義入門級3G與4G市場。”

　　李力游：我們的目標(biāo)是瞄準(zhǔn)國際一流設(shè)計(jì)公司。

　　會上主推的兩款產(chǎn)品已經(jīng)被客戶開始采用。一款是四核A7的3G單芯片SC7731，主要是PK對手的MT6582;另一款是同樣四核A7(主頻稍高為1.5GHz)的LTE單芯片SC9830，目標(biāo)PK對象為MSM8909或同級別產(chǎn)品，另外還有一款面向中端即將上市的5模8核A53的SharkLT。

　　表面上來看，前兩款入門級產(chǎn)品，硬配置不高，特別是GPU，兩款都是采用雙核Mali 400，展訊強(qiáng)調(diào)其采用了28nm的HPM最新工藝，還具有雙mic降噪等功能。但是，后來記者會上李力游透露的產(chǎn)品路線圖全是干貨，包括ARM與X86在展訊的發(fā)展方向、目前的短板CDMA制式產(chǎn)品的進(jìn)展情況、下一代GPU以及目前全球都加快了進(jìn)程的5G技術(shù)的參與等等內(nèi)容，一一給出詳細(xì)解答。

　　雖然配置不算高，但是，展訊認(rèn)為現(xiàn)在比拼的不僅是硬件配置，還要比拼Turnkey service。在他們新的Turnkey service的服務(wù)下，這兩款芯片在海外3G與4G入門級市場的火爆十分可期。

　　從Turnkey solution到Turnkey service

　　發(fā)布會上，展訊表示現(xiàn)在時(shí)代不同了，不是單純靠Turnkey和性價(jià)比來取勝，他們新推出一個(gè)概念：Turnkey service!

　　“Turnkey service的概念與之前業(yè)界提的Turnkey solution的概念又向前跨了一大步。”展訊高級副總裁曹強(qiáng)解釋：“在這個(gè)新的service定義下，我們除了提供方案，還要幫助客戶進(jìn)行生產(chǎn)線與運(yùn)營商場測的支持。生產(chǎn)線的支持是幫助ODM與集成商進(jìn)行生產(chǎn)工具支持與調(diào)試，提升良率，現(xiàn)在的智能手機(jī)除了PCBA外，其它部件比如攝相模組、屏、結(jié)構(gòu)件等的組裝生產(chǎn)門檻也越來越高，這對客戶是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，我們會在這個(gè)層次上幫助他們。運(yùn)營商的場測則是一個(gè)更巨大的挑戰(zhàn)，不僅需要人才，還需要大量資本投入，展訊在過去兩年完成的場測距離可以繞行地球兩周了。”

　　對于Turnkey service的理解，李力游進(jìn)一步解釋：“我們傳統(tǒng)上說的Time to market只包括從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品上市時(shí)間，但是對于出口到海外的手機(jī)來說，如何獲得運(yùn)營商的認(rèn)證，進(jìn)入海外市場，可能需要更長的時(shí)間。在這一點(diǎn)上展訊會投入大量的人才資金來幫助客戶加快真正的上市時(shí)間。按我們目前的情況來看，做場測，一個(gè)員工的差旅費(fèi)就差不多15萬。”他稱，“我們現(xiàn)在獲得了國際公司與大基金的支持，這些投入很大一部分會用在Turnkey service上。”

　　未來架構(gòu)：展訊以后是ARM還是x86?

　　自從英特爾注資90億人民幣后，關(guān)于展訊后續(xù)的發(fā)展方向一直是個(gè)迷，未來展訊會采用什么架構(gòu)?英特爾做手機(jī)芯片，展訊和瑞芯微電子也是玩家之一，這幾家將來如何競合?

　　一開始，李力游堅(jiān)定地表示：“我們將來兩個(gè)架構(gòu)都會做。”他透露，2016年，中高階LTE Cat6上有兩款產(chǎn)品：14nm英特爾SOFIA LTE2和16nm展訊Whale2，現(xiàn)實(shí)雙保險(xiǎn)，并且都會采用兩載波聚合。前者采用英特爾IA架構(gòu)(x86)，英特爾晶圓代工;后者采用8核ARM Cortex，16nm臺積電晶圓代工。“英特爾架構(gòu)的產(chǎn)品主要針對歐美市場，ARM架構(gòu)的產(chǎn)品針對其它市場。”他說道。

　　不過，李力游也非常嚴(yán)肅地表示：“通過這一年多與英特爾的深入合作，我認(rèn)為這兩家公司輕易不要小看：英特爾和微軟。這是兩個(gè)偉大的公司，他們有非常長遠(yuǎn)的布局。”他說，展訊與英特爾的合作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是獲得了90億資本注入這么簡單。

　　“盡管中國不乏優(yōu)秀的公司，但是中國公司在知識產(chǎn)權(quán)上的積累與布局比海外優(yōu)秀的公司差距很大，我們與英特爾深度合作，他們在IP產(chǎn)權(quán)上給我們很多支持。當(dāng)然，我們還會用獲得的資金，去購買海外其它公司優(yōu)秀的IP。”他說，“我們現(xiàn)在的目標(biāo)是瞄準(zhǔn)國際一流設(shè)計(jì)公司，所以在IP上的積累與購買都會加速。”他表示，去年展訊花在IP上的投入增加了200%，今年仍會保持50%以上的增長。

　　不過，一直以來展訊存在一個(gè)短板——缺少CDMA產(chǎn)品，李力游又透露出一個(gè)消息：“我們正在與英特爾、VIA一起開發(fā)CDMA芯片。”他還進(jìn)一步解釋：“與MTK購買VIA的CDMA專利相比，我們這三家是更深層次的合作。”

　　但是問題來了，如果英特爾與展訊同時(shí)出|售，那么這兩家豈不是直面競爭?李力游再次坦言：“我們一起開發(fā)的產(chǎn)品，比如SOFIA LTE2確實(shí)是兩家公司都會銷售;但是我們獨(dú)自開發(fā)的產(chǎn)品英特爾不會出|售。”他風(fēng)趣地補(bǔ)充道：“想想英特爾為什么會投我們90億?”