LED液晶電視 VS OLED有機(jī)電視：彩電企業(yè)該如何選擇？

　　LED液晶電視還是OLED有機(jī)電視，彩電企業(yè)又站在了一個(gè)新的歷史性選擇關(guān)口。

　　在CRT電視向平板電視過渡時(shí)代，因誤判形勢，有國產(chǎn)彩電企業(yè)從龍頭老大地位下落，被后來者取而代之;從CCFL背光液晶電視向LED背光液晶電視過渡時(shí)代，有國產(chǎn)彩電企業(yè)也因誤判形勢，沉寂多年;在等離子平板電視逐步被液晶平板電視超越的時(shí)代，又有世界級(jí)的彩電企業(yè)競爭失敗，基本告別了主流彩電界。

　　過往每一次全球彩電顯示技術(shù)革命浪潮，或國產(chǎn)彩電品牌，或國際彩電品牌，都會(huì)在5-10年時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生新一輪的洗牌。

　　更重要的事

　　OLED電視究竟能在多快的時(shí)間內(nèi)取代液晶電視，并不是關(guān)鍵。對(duì)于正沖擊品牌國際化和產(chǎn)業(yè)國際化的中國彩電行業(yè)而言，如何搶在對(duì)手之前先樹立自己的優(yōu)勢技術(shù)和品牌形象，才是當(dāng)務(wù)之急。

　　SUHD、ULED、GLED、QLED、SLED，在各種LED液晶概念頻出之際，在這場創(chuàng)維和海信掀起的未來彩電路線爭議中，還有比技術(shù)來源和面板來源更重要的事情。

　　放眼國內(nèi)智能手機(jī)制造商，使用高通的芯片、索尼的攝像頭和日韓企業(yè)的手機(jī)面板，再看蘋果和三星，前者的全球化采購，后者的安卓系統(tǒng)，技術(shù)沒有國界，面板也不分硬性歸屬。

　　正如一位家電行業(yè)人士所言，全球化時(shí)代，跨國企業(yè)很少有電子產(chǎn)品能做到絕對(duì)國產(chǎn)化，這也不符合市場資源配置規(guī)律，將液晶電視和OLED電視的爭議聚焦在面板技術(shù)歸屬上，對(duì)中國彩電業(yè)發(fā)展是一種極大的限制，中國企業(yè)的國際化，首先要做到的是充分利用國際資源來充實(shí)自身實(shí)力，全球化的資源整合是將別人的優(yōu)勢為我所用，而不是強(qiáng)調(diào)國產(chǎn)化。

　　目前，中國市場已經(jīng)是全球最大的彩電市場，國產(chǎn)彩電企業(yè)若不發(fā)奮圖強(qiáng)率先搶占國內(nèi)OLED電視市場品牌、輿論和市場主導(dǎo)權(quán)，寄希望于三星等LED液晶系品牌大規(guī)模降價(jià)，為國內(nèi)消費(fèi)者普及最新產(chǎn)品是不現(xiàn)實(shí)的。

　　國產(chǎn)品牌挑大梁

　　由于日系彩電衰退，OLED電視市場開拓實(shí)際上需要依靠崛起的中國廠商來完成。假若創(chuàng)維、康佳能占據(jù)國內(nèi)OLED電視主導(dǎo)權(quán)，并帶動(dòng)整個(gè)中國市場的更新普及潮，那么上游面板企業(yè)自然也會(huì)跟隨腳步，不僅是韓國面板廠，中國大陸面板企業(yè)和臺(tái)灣面板企業(yè)也會(huì)加速跟進(jìn)，推動(dòng)整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)在言稱不做OLED的彩電企業(yè)，若等到那個(gè)時(shí)候才開始發(fā)力，恐怕為時(shí)已晚。

　　從液晶電視、智能電視、4K電視的歷史發(fā)展看，三星從來不是為中國消費(fèi)者普及新產(chǎn)品的先鋒力量。創(chuàng)維55英寸、65英寸新一代4K OLED有機(jī)電視，比部分三星在中國市場銷售同尺寸高端4K液晶(SUHD電視)還更便宜。

　　有機(jī)自發(fā)光、黑場表現(xiàn)近乎完美、畫質(zhì)更加、音質(zhì)更贊、可視角度更廣，在這個(gè)國內(nèi)果粉每年換一部iPhone旗艦新機(jī)如買菜般的時(shí)代，作為耐用品的電視機(jī)，花個(gè)萬元左右的價(jià)格，是買臺(tái)用上好幾年不過時(shí)的4KOLED有機(jī)彩電，還是買臺(tái)即將成為過去式的液晶電視?相信大眾消費(fèi)者的眼睛是雪亮的。

　　用戶在變，市場在變

　　除了國內(nèi)彩電市場，國際彩電市場的發(fā)展也間接促使中國彩電業(yè)向新時(shí)期過渡。長虹在印尼、捷克、俄羅斯的彩電銷售突飛猛進(jìn)，創(chuàng)維在非洲、東南亞開工廠，擴(kuò)供應(yīng)鏈。從創(chuàng)維數(shù)碼官方數(shù)據(jù)看，其在海外銷售的彩電絕大部分都是LED液晶電視，而非洲市場是創(chuàng)維海外核心市場之一。

　　三年前，有人說非洲短期內(nèi)不太可能普及液晶電視，只是一廂情愿的看法。和三年后的今天，有人說中國市場未來三年OLED電視不可能普及是一個(gè)道理。

　　在國內(nèi)消費(fèi)者一般印象中，非洲并不是一個(gè)很富裕的市場區(qū)域，要做到和中國市場一樣普及液晶電視似乎不太可能，但企業(yè)的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)說明，非洲確實(shí)已經(jīng)在普及消費(fèi)LED液晶電視了。作為全球最大的彩電消費(fèi)國，中國彩電企業(yè)似乎沒有理由不制造和為中國消費(fèi)者普及下一代OLED電視。

　　拒絕OLED的企業(yè)沒有出路，對(duì)于中國彩電品牌來說，并不是一句危言聳聽的話。彩電面板和制造、銷售產(chǎn)業(yè)主體從歐美轉(zhuǎn)移到日本、從日本又轉(zhuǎn)移到韓國、現(xiàn)在從韓國又轉(zhuǎn)移到中國大陸，而彩電消費(fèi)主體也在不斷發(fā)生變化，不僅中國消費(fèi)者在變，世界各地消費(fèi)者也在變。

　　中國企業(yè)的LED液晶電視在非洲賣得火，銷售額屢創(chuàng)新高，證明好的顯示技術(shù)產(chǎn)品，只要在價(jià)格、使用上符合用戶實(shí)際需求，遲早會(huì)爆發(fā)其商業(yè)價(jià)值。同樣道理，OLED有機(jī)電視不僅降價(jià)是大勢所趨，而且在畫質(zhì)、內(nèi)容、形態(tài)化、網(wǎng)絡(luò)化等方面的技術(shù)、設(shè)計(jì)和融合只會(huì)越來越進(jìn)步。

　　體現(xiàn)一款彩電產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，不在于現(xiàn)在能夠滿足哪些需求，而在于該產(chǎn)品未來還有多大的上升空間。和OLED電視比，液晶電視顯然不具備更可觀的提升空間。