PC市場持續(xù)萎靡 小米如何“抄”出一臺爆款筆記本？

　　單刀植入地說，目前業(yè)界普遍猜測小米筆記本兩個可能的產(chǎn)品方向，一是二合一形態(tài)的變形本，一是傳統(tǒng)形態(tài)筆記本。

　　傳統(tǒng)筆電市場雖然開始衰落，但比二合一更適合小米

　　雙方各執(zhí)一詞，猜測變形本的一方的理由不外乎下面幾點(diǎn)。

　　Surface 銷量逐步攀升，iPad Pro 與 Pixel C 的面世都直接證明了二合一產(chǎn)品的市場潛力。藍(lán)魔，臺電等國產(chǎn)平板廠商也借著 Core M 的東風(fēng)大力發(fā)展二合一設(shè)備。微軟最新推出的 Surface book 已經(jīng)被認(rèn)定為是大屏設(shè)備的標(biāo)桿，可以說二合一型筆電已經(jīng)被微軟「欽點(diǎn)」成了未來筆記本的主流形態(tài)。

　　小米有平板電腦相關(guān)工藝的技術(shù)積累，又有 MIUI 平板系統(tǒng)和小米云服務(wù)可以直接拿來用，做二合一筆記本可以說是輕車熟路。對于小米來說，做二合一設(shè)備是補(bǔ)全產(chǎn)品線短板的大好機(jī)會。小米之前的平板銷量平平，遠(yuǎn)不如手機(jī)那樣具有強(qiáng)大影響力。

　　傳統(tǒng)筆記本電腦市場既有價格屠夫神舟，也有聯(lián)想，DELL 等強(qiáng)大的競爭對手，對于小米來說，比起同 PC 大廠正面競爭，欺負(fù)欺負(fù)藍(lán)魔、臺電這樣的小朋友更加輕松一些。此外，PC 市場銷量不斷地下滑，直接大刺刺地進(jìn)軍一個夕陽市場本身就不是一個明智的決定。

　　但我卻認(rèn)為小米還是會選擇做一款傳統(tǒng)筆記本。

　　根據(jù)小米同美的合作之后的公告透露，小米科技 2013 年凈利潤率僅為 1%。周鴻祎也曾爆料小米年利潤 25 億，依然靠賣硬件賺錢。有業(yè)界人士也認(rèn)為，雷軍其實做硬件是賺錢的，賺錢的方式主要是靠賣「期貨」賺差價。林斌也曾經(jīng)表示，「以目前小米的用戶規(guī)?？矗∶走€很難做到這一點(diǎn)(靠軟件和服務(wù)盈利)，小米目前仍主要依靠硬件賺取利潤?！?/p>

　　根據(jù)上面的信息可以看出小米主要的利潤來源硬件銷售，而且走的是薄利多銷路線。這也意味著小需要出一個可以跑量的產(chǎn)品，一個爆款產(chǎn)品。只有跑到足夠的量才能降低產(chǎn)品的邊際成本，盡可能多獲取利潤。實際上，小米的手機(jī)，插座，移動電源等產(chǎn)品都有著「跑量」這個共同點(diǎn)。

　　基于小米做產(chǎn)品必「跑量」這個判斷，我認(rèn)為比起二合一產(chǎn)品市場，傳統(tǒng)筆記本市場更加適合小米去展示一翻身手。

　　二合一型筆電從 win8 發(fā)布之時就開始推廣，到現(xiàn)在也只是 Surface 等少數(shù)爆款銷量略有起色，其他公司的二合一型筆電更加像是上網(wǎng)本的替代品，并不被大眾接受。

　　根據(jù) IDC 的報告顯示，2015 年二合一型產(chǎn)品預(yù)計出貨量有望突破 1470 萬臺，而 PC 雖然年年銷量下滑，體量卻仍然巨大，根據(jù) TrendForce 報告顯示，2014 年 1-5 月全球筆記本電腦出貨量為 6450 萬臺。

　　二合一型筆電雖然推廣已久，但是用戶接受程度仍然較低，想要在二合一型筆電市場大小內(nèi)打造一款高銷量的爆款產(chǎn)品其實是很有難度的。

　　蘋果、谷歌、微軟都已經(jīng)推出了自己的二合一硬件產(chǎn)品，希望能夠打造成標(biāo)桿爆款?？梢哉f本來不大的池子里藏龍臥虎，如此看來二合一型筆電市場競爭激烈程度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)型筆電。對于小米來說，想要在二合一型筆電市場內(nèi)打造出一款爆款，難度恐怕要遠(yuǎn)超做一款引人注目的傳統(tǒng)型筆記本電腦。

　　傳統(tǒng)筆電市場雖然銷量逐年下滑，市場整體量仍然巨大。最關(guān)鍵的是在傳統(tǒng)筆電中，除了蘋果系列筆記本和 DELL 的 XPS 13，并不存在一款特別引人注目的爆款筆記本產(chǎn)品。而蘋果和 DELL 的這兩款產(chǎn)品因為售價過高，處于曲高和寡的境地。大部分廠商仍然在試圖采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)解決問題，即使是聯(lián)想主推的 Y 系列也推出了多種型號，挑選時讓人多多少少覺得有點(diǎn)眼花，被機(jī)海戰(zhàn)術(shù)充斥的筆記本市場像極了很久以前的智能手機(jī)市場。對于小米來說，即使完全采用從前(MI1 時期)的營銷方法說不定也能在這個領(lǐng)域大殺四方，攻城略地。

　　目前筆記本市場夸大宣傳，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，非關(guān)鍵硬件(如 USB 供電)偷工減料的現(xiàn)象還是比較普遍的，這樣的市場特別符合雷軍之前所描述的「小米需要去改變的市場」，小米進(jìn)軍傳統(tǒng)筆電，無論是商業(yè)角度還是宣傳角度都可以做到出師有名。

　　小米筆記本需要全新的方案

　　一款筆記本能夠大賣，無非就是在便攜，性能與價格之間找到了一個絕妙的平衡點(diǎn)，滿足了一部分人的需求。

　　蘋果筆記本和 XPS 系列之所以能成為爆款，就在于他們在便攜性這點(diǎn)上做到了極致，而性能也沒有妥協(xié)太多，滿足了經(jīng)常外出和需要攜帶筆記本上下班的上班族們。

　　藍(lán)天系列模具能夠在游戲本發(fā)燒友之間名聲大噪被口口相傳則是因為它完全無視了便攜需求，追求極致性能，深得像大學(xué)生這樣偶爾才挪動筆記本但是對性能要求很高的人群喜愛。

　　蘋果的 macbook Pro 頂配版和微軟的 Surface Book 可以說是既兼顧了便攜，也做到了性能不落下風(fēng)，但是價格非常昂貴，一般人難以接受。

　　小米傳聞要做筆記本的消息由來已久，但每次風(fēng)傳一陣之后就沒了聲音。最近有關(guān)供應(yīng)鏈和人事相關(guān)的消息幾乎坐實了小米筆記本的存在，于是媒體紛紛發(fā)稿撰文認(rèn)定小米一定是因為手機(jī)業(yè)務(wù)到處受敵才無奈之下開設(shè)筆記本產(chǎn)品線。

　　我并不想否認(rèn)這樣的觀點(diǎn)，只是年年會風(fēng)傳的小米筆記本新聞，小米偏偏選擇在這個接口技術(shù)突然大躍進(jìn)，win10 和 6 代 CPU 發(fā)布的時間點(diǎn)做筆記本，讓我懷疑其實雷軍蟄伏已久，他其實一直在等待著一個合適的時間點(diǎn)來做一款能夠讓自己滿意的筆記本。

　　小米用自己之前的行動和宣傳給自己挖了個大坑，新國貨，小米制造，小米生態(tài)鏈企業(yè)追求極致等概念讓所有人對小米產(chǎn)生一種期待，小米和小米關(guān)聯(lián)企業(yè)的產(chǎn)品在外觀，性能和價格上都能讓絕大部分人滿意，達(dá)到一個相對高的水平，小米的產(chǎn)品是沒有短板的產(chǎn)品。