谷歌予重返中國(guó) 是否因當(dāng)年的任性而后悔過？

　　2、搜索市場(chǎng)難啃：5年前格局已初定

　　谷歌的核心業(yè)務(wù)是搜索，其在全球搜索市場(chǎng)的領(lǐng)先地位很明顯，但在中國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)情況也不太一樣。目前，百度已在中國(guó)搜索市場(chǎng)形成支配地位，而即使在谷歌離開中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，其市場(chǎng)份額也相對(duì)邊緣。

　　2010年，整個(gè)中國(guó)搜索市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，根據(jù)易觀國(guó)際當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)，2010年三四季度，百度在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的已經(jīng)占據(jù)75%左右的市場(chǎng)份額，谷歌是20%左右徘徊;在收入上，百度占有將近60%多，谷歌30%左右。谷歌仍在中國(guó)市場(chǎng)活躍的時(shí)候，百度的市場(chǎng)份額就擺在那里了。

　　谷歌退出中國(guó)后，360和搜狗開始在搜索領(lǐng)域有所進(jìn)展，這實(shí)際上是占了谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)的便宜。在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，阿里家的神馬搜索憑借UC瀏覽器也開始擁有一定市場(chǎng)份額，但也難以改變百度一家獨(dú)大的基本格局。

　　在收入方面，谷歌搜索在大陸實(shí)際仍有一定份額存在，但與本土巨頭相比，也已非常邊緣。在第三季度，百度已經(jīng)占據(jù)中國(guó)搜索收入的81.1%，而谷歌占10.2%。如果將海外收入排除在外，這一比例將降至3.92%。

　　從技術(shù)層面看，百度在谷歌退出中國(guó)的這段空白期內(nèi)，在中文搜索引擎技術(shù)上已經(jīng)做了諸多技術(shù)積累。目前在中文搜索技術(shù)層面，百度的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)非常明顯，并開始嘗試在海外市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張。

　　而在搜索品牌、用戶習(xí)慣、路徑依賴等層面，谷歌實(shí)際一直就比較弱，尤其中國(guó)90后新生代用戶中，谷歌的品牌認(rèn)知下降明顯，很多90后用戶并沒有如早期互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者那么強(qiáng)的“國(guó)際情節(jié)”，CRT(央視市場(chǎng)研究)今年6月的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示百度、阿里成為了中國(guó)大學(xué)生最想入職的企業(yè)，谷歌排在第四位，中國(guó)本土的互聯(lián)網(wǎng)品牌已經(jīng)崛起。加上谷歌的戰(zhàn)斗精神一直就不是很強(qiáng)，面對(duì)360這樣依靠瀏覽器頑固駐守的對(duì)手，谷歌大概是一籌莫展。

　　總體來看，谷歌搜索即使邁過監(jiān)管這道坎，重回中國(guó)與深耕中文搜索的各大廠商爭(zhēng)奪用戶，也沒那么容易。

　　3、無需把谷歌置于神臺(tái)之上

　　其實(shí)，谷歌最吸引用戶的，或許并不是搜索。大家喜歡谷歌，一是因?yàn)檫@家公司的“不作惡”理念(雖然現(xiàn)在也正逐漸向資本妥協(xié))，二可能是因?yàn)樗那把乜萍?。特別是對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶，谷歌離開中國(guó)太久，又布局了谷歌眼鏡、無人駕駛、量子計(jì)算機(jī)、谷歌氣球等神奇的新玩意兒，在國(guó)內(nèi)多數(shù)用戶的眼中，谷歌是一個(gè)神秘的技術(shù)引領(lǐng)者。也就是所謂的距離產(chǎn)生美。

　　某種程度上，布局黑科技也是谷歌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷和市值管理的手段。眾所周知華爾街偏愛未來不愛凈利潤(rùn)，某種程度上也支撐起了谷歌5000億美金的市值。但其實(shí)，谷歌布局黑科技也沒有一帆風(fēng)順，比如谷歌眼鏡宣告失敗，無人駕駛啟動(dòng)多年仍在諸多交通事故中試錯(cuò)，等等。

　　其實(shí)谷歌沒有那么神秘。即便布局各種還很遙遠(yuǎn)的黑科技，谷歌本質(zhì)上仍然是一家企業(yè)，是企業(yè)就想賺錢。目前，谷歌已經(jīng)是世界上最大的廣告公司。今年第三季度，谷歌的總營(yíng)收是186.75億美元，其中網(wǎng)站營(yíng)收130.87億美元，網(wǎng)絡(luò)(谷歌合作伙伴網(wǎng)站通過AdSense計(jì)劃產(chǎn)生)營(yíng)收為36.94億美元，這兩部分主要是谷歌在各個(gè)領(lǐng)域的廣告收入，總共占據(jù)谷歌總收入的89.86%。在主要的營(yíng)收上，谷歌的手段顯得有些單一。

　　5年前因?yàn)椴辉竿讌f(xié)選擇離開中國(guó)，但5年后，谷歌還是想要返回中國(guó)市場(chǎng)，并重新拾回政府關(guān)系這個(gè)工作。如今世界上有一半以上的安卓手機(jī)來自于中國(guó)，卻與谷歌沒半毛錢關(guān)系，看來谷歌也是忍不下去了，只得低頭返回，為當(dāng)年的“任性”買單。