終端應用差異化引領IC設計創(chuàng)新

有數(shù)據(jù)顯示，中國電子產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和未來的IC市場總額將分別達到2000億美元和1120億美元?！爸袊袌鎏N含著巨大商機，我相信技術的進步將對中國產(chǎn)生深遠影響?！杯h(huán)球資源電子業(yè)務部總裁馬思禮先生在第12屆國際集成電路研討會暨展覽會(IIC)開幕式上說。在北京IIC上，我們看到，在應用市場的推動下，IC設計廠商正在不斷進行著創(chuàng)新，演繹創(chuàng)新與需求的精彩對接。

　　應用帶動設計升級

　　隨著芯片規(guī)模的增大和工藝技術的進步，芯片設計越來越具挑戰(zhàn)性。任何產(chǎn)品的設計都是圍繞終端市場的，終端應用市場的每一次變化，都成為IC設計創(chuàng)新的源泉。一個成功的芯片是市場需求與技術創(chuàng)新的成功結合。矽瑪特亞洲區(qū)高級副總裁劉家聲在接受《中國電子報》記者采訪時表示，中國已經(jīng)發(fā)展成為全球電子行業(yè)的領導力量，預計未來幾年，中國將成為全球電子設備的第一大市場。

　　劉家聲認為，中國市場非常大，許多應用都是按照中國市場的需要設計的，我們看到，國外市場對產(chǎn)品一般都是比較傳統(tǒng)的要求，而中國市場對產(chǎn)品功能的要求比較多。應用推動設計，我比較看好MP3，另外便攜產(chǎn)品也會有比較好的發(fā)展，如便攜電視等。矽瑪特將不斷開展多元化業(yè)務，利用我們的技術和專長，為多種數(shù)字多媒體市場服務。

　　信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司集成電路處處長關白玉在接受《中國電子報》記者采訪時認為，設計企業(yè)應該圍繞目前市場的主流和重點定位自己的產(chǎn)品，比如通信方面，可以重點關注3G。另外數(shù)字電視領域無論是技術的跨越還是市場空間都是不容忽視的一個產(chǎn)業(yè)。再有一些新的技術，如RFID、局域網(wǎng)、信息安全等，設計企業(yè)應該多關注。“作為政府部門，我們愿意通過政策的引導和扶持，使我國集成電路產(chǎn)業(yè)特別是設計業(yè)得到更快更好的發(fā)展。”關白玉表示。

　　信息產(chǎn)業(yè)部軟件與集成電路促進中心副主任邱善勤認為，目前最值得關注的市場是3G、數(shù)字電視、GPS等。

　　新產(chǎn)品新技術層出不窮

　　如今，消費電子、家庭網(wǎng)絡應用等正在蓬勃發(fā)展，如何幫助客戶實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，并加快其多媒體產(chǎn)品上市時間，已經(jīng)成為IC公司追求的目標。

　　Tensilica亞太區(qū)總監(jiān)黃啟弘提出，消費電子SoC芯片發(fā)展有三個趨勢值得關注：一是所有產(chǎn)品將走向移動，永遠在線，并可訪問多種豐富的媒體內(nèi)容；第二，產(chǎn)品越來越復雜，使得開發(fā)的費用和風險越來越高；第三，摩爾定律只能驅動芯片的成本越來越低，但對于芯片的功耗卻束手無策。“我們發(fā)現(xiàn)音視頻功能將成為眾多消費產(chǎn)品中必備的功能，產(chǎn)品功能上的發(fā)展對開發(fā)者提出了越來越多的挑戰(zhàn)。因為音頻和視頻的標準眾多，算法的復雜性日益增加。只有針對音頻和視頻應用有針對性而設計的專用可配置處理器引擎才是正確解決問題的途徑?！秉S啟弘對目前的音視頻發(fā)展需求和狀況有著極為清晰的認識。

　　CEVA是專業(yè)向無線、消費者和多媒體應用提供創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(IP)平臺解決方案和數(shù)字信號處理器(DSP)內(nèi)核的領先授權廠商，目前，CEVA已逐漸把業(yè)務重點集中在開發(fā)針對特定高增長市場區(qū)間而優(yōu)化的解決方案上，如移動多媒體和VoIP等。

　　ADI大中華區(qū)副總裁鄭永暉認為，最近幾年中國電子市場發(fā)展非?？欤貏e是半導體行業(yè)。“我們也一直在這一行業(yè)進行投資，主要是兩個方面：一個是通信領域產(chǎn)品，包括基站和手機；另一個是消費電子產(chǎn)品，今年1月我們和凌特合作推出針對移動電視的芯片和模塊，在這一領域我們在持續(xù)不斷地投資?！编嵱罆熃榻B。

　　繼MP3解碼器之后，移動多媒體處理技術正在成為中國本土新興IC設計企業(yè)新的突破口。北京芯慧同用半導體則選擇了支持多標準的策略，其采用自主知識產(chǎn)權ViViD媒體信號處理引擎的單芯片，可以支持AVC、MPEG4、MPEG2、AVS以及VC-1等多種標準，而且在實現(xiàn)播放全功率視頻時只消耗100mW。

　　半導體業(yè)的老牌勁旅德州儀器(TI)在IIC北京展會上與合作伙伴一起，現(xiàn)場演示了在家庭網(wǎng)絡中實現(xiàn)燈光控制和門控制的ZigBee解決方案，展會人員介紹，TI在ZigBee的優(yōu)勢在于通過收購Chipcon，所有產(chǎn)品均通過認證；二是SoC芯片，更省電。

　　此外，模擬IC亦是這些半導體應用中永遠的“主角”。“隨著市場需求不斷變換，模擬IC產(chǎn)品將會集成更多細化功能適應不同市場需求?！盜ntersil半導體(中國)有限公司總經(jīng)理陳宇對記者表示。此次Intersil展出了眾多新產(chǎn)品與解決方案。陳宇表示，在便攜產(chǎn)品領域，模擬IC追求小型化與性能高效性，小型化包括兩個方面，一是先進工藝使芯片尺寸變小，二是通過先進的封裝技術。未來便攜產(chǎn)品的多功能一體化對模擬IC的應用需求更多，體現(xiàn)在諸如電池管理、保護、充電、電源管理等方面，Intersil也將隨需而變。

　　關注新興熱點市場

　　除在傳統(tǒng)領域繼續(xù)攻城拔寨外,公司也把觸角延伸到了下一個戰(zhàn)場。TI展示了其應用TI產(chǎn)品的心率計的解決方案，只需四個手指握在心率計上，即可快速讀取心率數(shù)。TI半導體事業(yè)部高級業(yè)務代表李志林表示，醫(yī)療電子將成為TI下一步大力拓展的應用領域，未來諸如數(shù)字溫度計這類簡單儀器都將有藍牙接口，各類DSP、通信芯片和模擬產(chǎn)品將在便攜式、網(wǎng)絡化醫(yī)療設備中大顯身手。

　　目前，汽車電子已經(jīng)成為汽車生產(chǎn)領域中創(chuàng)新與發(fā)展的最重要領域之一。為了支持中國汽車行業(yè)的高速增長，Atmel正利用其作為歐洲市場汽車級半導體認可供應商的專業(yè)資歷，為中國市場提供量身定造的廣泛的汽車級產(chǎn)品。支持的汽車應用包括引擎蓋下設備的控制、GPS、便利和娛樂系統(tǒng)，以及安全和保安功能。

　　ADI大中華區(qū)副總裁鄭永暉在接受《中國電子報》記者采訪時表示，ADI可以為客戶提供全方位的解決方案，“在整體系統(tǒng)方面我們關注更多的是手機里的應用。在其他方面，我們最近關注的有兩個領域：一是醫(yī)療電子，這方面我們更關注的是低功耗、高性能，同時也幫助客戶解決便攜性的問題；二是汽車電子，我們從去年開始大力在中國投資，在汽車電子領域我們預計未來3年-5年中國市場將蓬勃快速發(fā)展”。

　　另外，我們也看到，很多廠商在調(diào)整自己的發(fā)展策略，這種策略的調(diào)整也是適者生存策略的體現(xiàn)，市場的變化、需求的變化以及技術的發(fā)展，對每一個公司來講，如何適應當前市場的發(fā)展都是新的課題。誰能夠關注到這樣一個市場的變化，誰就能在未來市場競爭中取勝。