AVS標準產(chǎn)業(yè)化難破局

從2006年年底起，康佳、天柏、長虹、創(chuàng)維等一系列機頂盒生產(chǎn)商都陸續(xù)收到了歐洲MPEG-LA組織的律師函，向每臺應用MPEG-2標準的機頂盒索要2.5美元的專利費，起征日期從2000年開始。

據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司白為民處長透露，目前產(chǎn)品司并沒有收到該組織的正式律師函，因此目前關于專利費的糾葛還停留在民間私下解決的階段。

但2.5美元的高價已經(jīng)讓機頂盒廠商們難以忍受。

中國廠商的專利費之痛

“向每臺機頂盒收取2.5美元專利費這件事情給我們帶來了非常惡劣的影響，因為長虹的機頂盒出口量要比賣到國內(nèi)的量大。我們尊重知識產(chǎn)權(quán)，但我希望國外的相關組織不要掠奪性收費！”長虹技術中心主任、聯(lián)盟理事張恩陽說。

據(jù)消息靈通人士透露，目前國內(nèi)機頂盒廠商都被這一事件廣泛波及，受影響最大的就是深圳同舟、天柏等出口量比較大的廠商。由于專利費價格談不攏，目前部分廠商正在醞釀同該組織打官司。

“專利費的確太高了?，F(xiàn)在機頂盒產(chǎn)業(yè)的平均利潤率大概是10%左右，每臺也就賺兩三美元，低端機的利潤更少，只有1美元多。如果一下就被專利費拿走一多半，中國機頂盒將會被迫退出歐洲市場?！辟惖项檰栂M電子產(chǎn)業(yè)研究中心分析師陳宏對記者分析道。

毋庸置疑，MPEG-LA組織這么做的目的是看中了中國機頂盒市場蘊藏的巨大的商機。據(jù)世界著名市場研究公司iSuppli的一份分析報告顯示，在2005年全球近7000萬臺的機頂盒出貨量中，有3000萬臺來自中國，約占全球總量的50%。

“這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭以捆綁在標準上的專利作為利劍。在這場戰(zhàn)役中，不止涉及當事的制造廠商，還應該說是兩個陣營的一場前哨戰(zhàn)。在這場對壘中，中國企業(yè)靠的是成本和價格優(yōu)勢，而跨國巨頭們的利器則是標準和專利。”陳宏說。

在陳宏看來，目前的這種局面必須有一系列行之有效的行動才能解決廠商的困境。首先，國內(nèi)企業(yè)要聯(lián)合起來，通過集體談判方式，與歐洲MPEC-2聯(lián)盟進行正面溝通。如果用了別人的專利，要積極談判，妥善解決問題；如果沒有侵權(quán)，則要維護合理權(quán)益，抵制濫用知識產(chǎn)權(quán)。其次，需要共建機頂盒專利池，并共同出資成立第三方專業(yè)公司開展知識產(chǎn)權(quán)研究，建立知識產(chǎn)權(quán)集體談判及協(xié)調(diào)機制。在謀求行業(yè)、協(xié)會協(xié)同的同時，實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，全方位進入標準、專利等領域。

最后，也是最重要的一點，需要加大對我國AVS標準核心技術的開發(fā)力度?！霸诋斍凹ち业氖袌霏h(huán)境中，誰掌握了核心技術，誰的產(chǎn)品就有了市場的主動權(quán)和控制權(quán)，擁有對市場的壟斷地位。因此，加大對核心技術的開發(fā)力度，在新一輪市場競爭中搶占市場商機已成為生產(chǎn)企業(yè)的當務之急?！?/P>

呼吁AVS出來挑大梁的不單單是陳宏，面對這樣嚴峻的局面，在尋求價格談判的同時，各大廠商也發(fā)出了同樣的感慨?！斑@件事情給我?guī)淼淖畲蟾杏|就是，我們國家的確需要自力更生，發(fā)展自己的標準，要不然老是被國外欺負！”張恩陽說，“我們都非常希望AVS標準能夠盡快商業(yè)化起來，成熟起來，并且占領海外市場。AVS標準的專利費才1元，這是多么懸殊的價格?，F(xiàn)在我們只能跟MPEG-LA商量價格，然后交錢。”

那么，我國的AVS標準目前究竟發(fā)展到了一個什么樣的程度？在MPEG-LA組織的專利費催討行動下，3月18日舉辦的AVS慶典也吸引了業(yè)界更多的注意力。大家都熱切關注著這個話題，我國自己的信源標準什么時候能夠擔起重任，為利潤微薄的廠商們爭取一些利益？

MPEG很有錢，AVS很缺錢？

2002年6月，AVS工作組成立的時候，參會的人們可能想不到業(yè)界第一次正式的、大規(guī)模的關于AVS產(chǎn)業(yè)的慶典會與當時隔了整整五年，因為AVS從誕生起就聚集了太多人的希望和汗水。

AVS五周年慶典由于無數(shù)人長時間的關注和努力而顯得彌足珍貴，但在慶典上，卻有一件顯而易見又值得玩味的事，那就是這次慶典的主題：AVS WORLD 2007——AVS五周年產(chǎn)業(yè)成果展暨數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)投融資峰會。

從MPEG-LA組織向每臺使用其標準的機頂盒收取2.5美元專利費一事上可以看出，信源標準在知識產(chǎn)權(quán)保護的大環(huán)境下是一個會下金蛋的母雞。而且，據(jù)相關數(shù)據(jù)表明，2006年國內(nèi)有線數(shù)字機頂盒的銷量由前一年的370萬臺激增至670萬臺，預計這個數(shù)字到2008年將突破1200萬。此外，國家廣電總局也明確指出，2010年我國將全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年全面停止模擬廣播電視。因此，未來幾年內(nèi)，國內(nèi)對機頂盒的需求量還將大大增加。

但是，我們卻看到，這次主辦方卻把投融資問題同五周年慶典相提并論，這不免令人產(chǎn)生疑問，AVS產(chǎn)業(yè)很缺錢嗎？

“這的確是我們這次慶典的一個主要目的之一。我們非常希望能夠把資金吸引到這個產(chǎn)業(yè)中來，如果說有更多的錢可以投入到AVS產(chǎn)品的研發(fā)中，將會對AVS產(chǎn)業(yè)化的推廣起到不可估量的作用?！盇VS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的汪邦虎對記者說。

看來，投資人是這次成果展當之無愧的目標群體之一，AVS的發(fā)展也的確缺乏資金。據(jù)汪邦虎介紹，這次成果展將給大家介紹5年來AVS產(chǎn)業(yè)化的成果有哪些，目前這個標準應用的情況如何。而這些都是投資人關心的重點內(nèi)容。

“AVS收取的專利費非常低，只有1元，而且產(chǎn)業(yè)正在發(fā)展之中，因此投資對于這個產(chǎn)業(yè)非常重要，尤其是對一些芯片設計公司來說。AVS標準的實現(xiàn)需要載體，這些芯片設計公司是整個行業(yè)中非常重要的一環(huán)，但他們也是最需要資金的！”張恩陽說。

從參會人員的組成上看，這次慶典的確吸引了很多投資人。但他們心里對于這個產(chǎn)業(yè)的真實想法是什么？他們會因為AVS是涉及到整個音視頻產(chǎn)業(yè)的重要基礎性標準對其青眼有加嗎？他們會看重它是國家自主知識產(chǎn)權(quán)的體現(xiàn)并且與其他標準相比的明顯優(yōu)勢而愿意慷慨解囊嗎？

這次慶典中投資圓桌會的專家組成員，在會上將發(fā)表精彩講演的中盛投資合伙人楊永強在會前接受了記者的采訪。而他的回答，對于那些熱切希望得到投資的企業(yè)來說也許并不是一個期待中的答案……

不見兔子不撒鷹的投資人

“我對這個產(chǎn)業(yè)的態(tài)度更多的還是觀望，而且，我相信我的觀點能代表大部分投資人的心聲?！睏钣缽娬f。

AVS標準的存在價值和含金量早以不被人懷疑。作為我國第一個音視頻領域的基礎性標準，它對IPTV、手機電視、數(shù)字電視、視頻通信、閉路監(jiān)控等一系列產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了深遠的影響，而它與國外標準的競爭也會促進我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。此外，AVS在專利費方面遠遠比MPEG-4和H.264這兩種國際標準低，對每臺終端只是象征性地收取1元，并且對加入其體系的內(nèi)容提供商及運營商不再加收其他費用。而MPEG-4不僅對設備商收費，還要對運營商的內(nèi)容收費，而且費用過高，H.264也存在同樣的問題。同時，作為國家音視頻的唯一政府推薦標準，AVS的官方背景也預示著其不可估量的發(fā)展前景。

而且，MPEG-2索要的每臺2.5美元的高額專利費也從另一個角度督促著AVS的發(fā)展。AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的秘書長張偉民對記者說：“這就是我們?yōu)槭裁匆鯝VS的原因，國外那些組織動不動就來收費，2.5美元就是20元人民幣，哪個廠商受得了啊?！泵鎸@樣一個具備遠大前景的標準，為什么投資商們一直猶豫不決？

“投資商投資不是做慈善事業(yè)，我們投資是為了利潤，而且希望利潤能夠盡快得以回報?！睏钣缽妼τ浾咛寡缘?，“AVS標準要在市場上得以廣泛推廣的前提就是它必須能夠保證產(chǎn)業(yè)鏈各方的經(jīng)濟利益，包括我們投資商。現(xiàn)在AVS與MPEG-4的技術融合已經(jīng)沒有任何問題，而且AVS在技術上有優(yōu)勢，帶寬需求低、專利費也低，是很有競爭力的。我們也看好這個產(chǎn)業(yè)，但重點是利潤。必須要在經(jīng)濟利益上面得以平衡我們才會考慮投資的可能性。AVS產(chǎn)業(yè)目前最大的問題依然是商業(yè)化問題。不光是我們投資方，其實這個產(chǎn)業(yè)鏈中很多環(huán)節(jié)的廠商對于AVS都是抱著一種觀望態(tài)度。而AVS的推廣卻需要很多人共同的努力、國家政府和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的支持?！?/P>

在他看來，AVS標準的執(zhí)行必須說服很多廠家，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)中的主流廠家。這是難度很大的一件事，因為大家都要考慮經(jīng)濟利益。而比較成熟的MPEG-4和H.264標準帶來的利潤卻是擺在眼前的。

“什么時候價值鏈上的某些重點環(huán)節(jié)能出現(xiàn)一些大企業(yè)的身影，不用多，一個就行，那時候這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會突飛猛進。大企業(yè)的帶頭作用是很有力量的。現(xiàn)在很多企業(yè)都表示很支持AVS，但支持不是用嘴說，而是真正拿出錢來，真正付出行動參與進來！”楊永強說。

正是由于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的僵持，使得像楊永強這樣的投資商很難去估算AVS產(chǎn)業(yè)的市場預期。雖然非?？春茫绻粋€投資三五年之后才能有回報，對于他們來說也的確是非常為難。

那么，為什么大家不愿意做“出頭鳥”？

觀望而不出頭的廠商

“運營商在等待支持AVS標準的內(nèi)容、內(nèi)容提供商在等待運營商支持AVS標準。運營商說沒有成熟的設備，設備商埋怨說你們運營商都不用產(chǎn)品怎么能成熟。很多芯片廠商也在等待，大家都在觀望?！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)資深人士對記者分析道。

同其他標準比，AVS的帶寬要求比較低，所以說對運營商來說選用AVS標準可以節(jié)省很多帶寬資源。而且只要升級原有設備，加一個AVS芯片和一個轉(zhuǎn)碼器，就可以支持采用AVS標準的內(nèi)容?！吧壴O備自然需要資金方面的投入，但是對于運營商來說，尤其是對于那些不愿意升級設備的運營商來說，設備變更帶來的支出成本并不是問題的焦點，令他們擔心的是內(nèi)容方面的顧慮。目前采用AVS標準的內(nèi)容并不豐富。”汪邦虎說。

這便又回到了上文描述的相互等待的狀態(tài)，運營商嫌內(nèi)容不豐富，內(nèi)容提供商則在等待運營商支持AVS標準。但得到最多抱怨的似乎是運營商，不論是內(nèi)容提供商、芯片廠商還是設備提供商都對其有一肚子意見?！暗拇_有些運營商不愿意更換設備，但是AVS標準的確可以帶來很大的資金節(jié)省?！蓖舭罨⒄f。

據(jù)他分析，目前困擾運營商的問題大概有兩個：內(nèi)容貧乏和AVS產(chǎn)業(yè)的成熟度。雖然我國一直大力支持AVS標準，但是對于運營商們來說，推薦性標準畢竟同強制性標準不一樣。既然是可選項，很多人都會在慣性的帶動下選擇已經(jīng)有多年經(jīng)驗的MPEG-4或其他標準。

破局是大勢所趨

從另一個層面看，也許說所有人都不愿意出頭并不確切，楊永強所說的“某些重點環(huán)節(jié)”中大概并不能涵蓋一些設備提供商。他們雖然提供的是“不怎么成熟的設備”，畢竟也投入資金和人力提供了產(chǎn)品。

這一點從AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成員中就能看出端倪。目前，AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共擁有24家企業(yè)會員，其中除了幾家第三方事業(yè)單位之外，全部是設備提供商。海爾、海信、華為、長虹、TCL等盡數(shù)加入了該聯(lián)盟。

“其實他們是產(chǎn)業(yè)鏈中資金、人力投入最大的一環(huán)，他們的支持力度最大。也許AVS對他們來說最容易看到長期的效益和可觀望的前景。”汪邦虎說。

但出頭的真實原因在他們自己看來卻有著另一種說法。

“為什么我們要大力支持？我們通過這么多年和國際、國內(nèi)廠商的市場競爭，深刻地感受到國產(chǎn)標準的重要性。像我們生產(chǎn)的DVD，一臺機子一共才20~30美元，專利費就要10美元左右。還有數(shù)字電視的專利費，現(xiàn)在MPEG-2也在向我們收錢，一個機頂盒利潤也沒多少，他們就要收2.5美元，這誰受得了？我們痛定思痛，當然要對咱們國家自己的標準大力支持?，F(xiàn)在AVS產(chǎn)業(yè)化的程度的確還不夠好，但誰也不能否認它的前景，而且機會也很多。只要我們大家一起推動，受惠是早晚的事兒。”張恩陽說，“產(chǎn)業(yè)鏈中一些環(huán)節(jié)互相推諉，我們也很著急。運營商和內(nèi)容提供商并不太關注技術，而是看怎么賺錢。這是一個長期利益和短期利益的問題。我希望能有一些示范性的AVS工程，給運營商和內(nèi)容提供商信心，也給投資人信心?！?/P>

楊永強則建議說：“對于AVS產(chǎn)品研發(fā)和標準推廣的資金緊缺問題，我呼吁國家來投資。只靠我們投資人的力量要對產(chǎn)業(yè)注入足夠的資金目前還比較困難?！?/P>

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美國數(shù)字電視專利大棒收費清單

歐洲對機頂盒追討專利費的事件不由得令人想起了正和美國ATSC標準苦苦纏斗的彩電企業(yè)們。在歐盟采取行動后，ATSC會不會也在這個領域揮起專利大棒？同樣是專利費問題，同樣是即將在國際市場熱火起來的時機，它們的做法可以互為借鑒。據(jù)統(tǒng)計，美國ATSC標準涉及專利費每臺彩電共計23美元左右。收費清單摘錄如下：

湯姆遜公司18件核心專利技術，制造商需要為這部分專利技術交納每臺3~5美元的專利費；

Intel公司HDCP數(shù)字內(nèi)容保護專利技術，每年收取約15000美元的入門費；

日立、東芝、松下等7個企業(yè)聯(lián)合體的數(shù)字接口專利(HDMI)技術，每年收取10000美元的入門費；

索尼數(shù)字接口POD模塊技術，有4件主要的專利技術，收費為每臺600日元加上凈售價的2%；

杜比公司的音頻AAC技術，收費為每臺2美元左右；

日本Funai擁有500件數(shù)字電視核心技術，收費不詳，估計每臺2美元左右。