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國產(chǎn)手機應(yīng)高調(diào)附和消費者

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作者: 時間:2007-05-31 來源:電子產(chǎn)品世界 收藏

  近日,信息產(chǎn)業(yè)部規(guī)劃司司長莫瑋在2007國際產(chǎn)業(yè)展覽會暨論壇上指出,消費者遠遠不能及時消化還在增加目前的產(chǎn)能,我國市場供大于求情況嚴重。而根據(jù)深圳某著名咨詢公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前中國手機市場現(xiàn)有手機產(chǎn)品并不能符合消費者的消費需求手機同質(zhì)化非常嚴重,現(xiàn)在應(yīng)做的是大膽高調(diào)附和消費者,迎合消費者的消費趨勢和消費需求。

  該數(shù)據(jù)表明,中國手機市場將逐漸進入到個性化需求時代。大量換機消費開始取代新增消費,成為產(chǎn)品升級換代市場的主力,所占市場銷量的比例逐年穩(wěn)步上升。80后消費者作為新生代消費主力,每年消費大量的手機,2006年在2005年51.1%的比例基礎(chǔ)上再提高6%,2006年大學(xué)畢業(yè)生達到413萬之多,即每年都會有巨大的新增80后消費群體,預(yù)計每年僅這些群體的手機消費就能達到兩千多萬部。80后的獨生子女步入社會大舞臺,他們對手機的個性化提出了更高要求,因為相對來說,他們生活較為寬裕,同時受網(wǎng)絡(luò)和流行文化的影響,他們普遍追求時尚和個性。國產(chǎn)手機要贏得這些消費者的青睞就必須要迎合他們的消費需求。

  國務(wù)院研究中心新產(chǎn)業(yè)研究部副部長盧奇駿解釋說,“市場逐步理性化,消費者也越來越能看清手機面目了,近來我與手機行業(yè)的一些資深行業(yè)人士探討過國產(chǎn)手機的出路,我認為漢泰手機的國產(chǎn)化芯片思路做得很對,國產(chǎn)手機應(yīng)該體現(xiàn)消費者的真實感受,應(yīng)該高調(diào)去附和消費者,迎合消費者的消費趨勢和消費需求,只有從消費者的感受出發(fā)設(shè)計生產(chǎn)出來的手機才是真正迎合消費者的手機,也只有這樣的手機才能拯救國產(chǎn)手機市場。”

  “國產(chǎn)手機對外高歌的所謂‘研發(fā)博士軍團’實際上只重視營銷,研發(fā)的工作遠遠沒有做到位,競爭的實質(zhì)其實只是底層的競爭,國產(chǎn)手機的研發(fā)根本沒有從消費者的需求角度出發(fā),而只是由上游的芯片、方案商等主觀認為消費者需要怎樣的手機,”漢泰新科技有限公司董事長宮正軍感慨道,“實際上,整個都顛倒了,現(xiàn)在有幾個手機廠商真正在做手機消費需求的調(diào)研呢,手機研發(fā)應(yīng)該從最底層的經(jīng)銷商根據(jù)消費者需求上報渠道,再由渠道上報上游的方案、芯片商,只有這樣,設(shè)計生產(chǎn)出的手機才能真正滿足消費者需求,才能真正贏得市場。”



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