機(jī)頂盒快速增長(zhǎng) 高端產(chǎn)品成熱點(diǎn)

機(jī)頂盒快速增長(zhǎng) 高端產(chǎn)品成熱點(diǎn)

猶如電視從黑白步入彩色時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的引入，使得電視產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)更加深刻的變革。高清的畫面質(zhì)量，動(dòng)聽的音響效果，豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容和互動(dòng)的方式讓數(shù)字電視開始風(fēng)行起來。就目前數(shù)字電視信號(hào)接受的兩種方式來看，是互有特點(diǎn)。無論是采用機(jī)頂盒+普通電視的方式還是采用數(shù)字電視機(jī)都會(huì)有各自的消費(fèi)群體，數(shù)字電視的演進(jìn)將是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)機(jī)頂盒和數(shù)字電視一體機(jī)會(huì)并存。

 
高端產(chǎn)品將點(diǎn)燃機(jī)頂盒市場(chǎng)
隨著全球大多數(shù)國家政府積極推廣普及數(shù)字電視，在模擬電視機(jī)還占統(tǒng)治地位的全球電視機(jī)市場(chǎng)，機(jī)頂盒的發(fā)展得到適宜的土壤。機(jī)頂盒市場(chǎng)自身的發(fā)展也昭示頑強(qiáng)的生命力和前景。市場(chǎng)調(diào)研公司IMS Research 數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了2002年的低谷和2003年的爬坡之后，全球數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)2004年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，總銷量為5080萬臺(tái)，2009年將達(dá)到9030萬臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）保持在12.2%。未來5年，有線、衛(wèi)星、地面和IP，所有的數(shù)字電視平臺(tái)都回增長(zhǎng)，到2009年IPTV和地面無線數(shù)字電視將在銷售總量中占到25%，是機(jī)頂盒銷售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿??？梢姡瑱C(jī)頂盒+電視機(jī)模式在未來數(shù)年內(nèi)依然是數(shù)字電視接收的主要方式。
功能的融合也會(huì)讓數(shù)字機(jī)頂盒擺脫過渡產(chǎn)品的角色。 iSupply統(tǒng)計(jì)顯示2004年具有PVR功能的機(jī)頂盒銷量為1100萬臺(tái)，比2003年增長(zhǎng)了189.5%，預(yù)計(jì)2005年銷量1630萬臺(tái)，比上年增長(zhǎng)47.8%。另外，高清機(jī)頂盒的需求也是非常強(qiáng)勁，2004年全球出貨量超過200萬臺(tái)，相比之下2003年這個(gè)數(shù)字只有75萬臺(tái)。
究其原因，在數(shù)字電視普及之初，為了用戶能夠迅速接受，數(shù)字電視機(jī)頂盒通常都是贈(zèng)送。這樣，機(jī)頂盒嚴(yán)格的成本要求限制其只能具備解碼器等基本功能。但是數(shù)字電視運(yùn)營商差異化服務(wù)的推出，集成了各種增值服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)的多功能高端機(jī)頂盒將成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。飛利浦半導(dǎo)體電視及機(jī)頂盒市場(chǎng)副總裁Julian Humpreys認(rèn)為，結(jié)合多種網(wǎng)絡(luò)傳輸方式的多模式并且融合了PVR（個(gè)人視頻錄像）功能的高端機(jī)頂盒將成為未來家庭媒體中心。近日在北京舉行的2005年CCBN展上，雙模式機(jī)頂盒和帶PVR功能的機(jī)頂盒吸引了不少眼光，讓研發(fā)高端機(jī)頂盒的廠商信心倍增。

IPTV機(jī)頂盒成為新動(dòng)力
此外，由于寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，IPTV逐漸熱起，極有可能成為機(jī)頂盒的新增長(zhǎng)點(diǎn)。從市場(chǎng)發(fā)展軌跡來看，2003年是IP/DSL首次出貨量超過10萬的一年。據(jù)In-Stat/MDR分析2005年IP/DSL機(jī)頂盒的市場(chǎng)將到達(dá)3億美元，到2008年甚至能超過7億美元。其中，亞洲和歐洲電信運(yùn)營商的積極推廣是市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ▓D1）。

圖1  IP/DSL機(jī)頂盒全球市場(chǎng) （數(shù)據(jù)來源: In-Stat/MDR）
     在中國，IPTV也成為2005年的熱門話題，剛剛閉幕的CCBN2005展上，主辦方甚至專門開辟了IPTV展區(qū)。電信運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商都把IPTV視為未來業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。去年11月，中國電信集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)部與中興、北京凱思、成都四方和上海思華聯(lián)邦和開發(fā)IPTV機(jī)頂盒軟件。中國網(wǎng)通也專門召開了IPTV城域網(wǎng)組播方案研討會(huì)，西門子、華為、中興、UT斯達(dá)康等知名企業(yè)都參與了研討。IDC的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2003年到2008年我國的IPTV用戶復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到245%，到2008年IPTV用戶將達(dá)到855萬。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視的市場(chǎng)規(guī)?？赡苓_(dá)到驚人的200億元至400億元。

數(shù)字電視機(jī)的希望在未來

相比機(jī)頂盒市場(chǎng)，數(shù)字電視機(jī)的未來更值得期待。據(jù)iSupply預(yù)測(cè)2005年全球數(shù)字電視一體機(jī)的出貨量在2000萬臺(tái)左右，占全球彩色電視的12%，到2008年出貨量可達(dá)到5200萬臺(tái)，占全球彩色電視市場(chǎng)的25%（圖2）。數(shù)字電視機(jī)在產(chǎn)量上明顯低于機(jī)頂盒，但是從技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和成本的角度以及實(shí)用性來看，模擬電視機(jī)+機(jī)頂盒的數(shù)字電視接受方式最終會(huì)為數(shù)字電視機(jī)所取代。

圖2 全球電視出貨量預(yù)測(cè) 2003 年－2008 年 （數(shù)據(jù)來源：iSuppli，2004年第三季度）