藍光碟機進入中國市場能否燃起藍色火焰？

　　國際上兩大高清影碟機與碟片標(biāo)準(zhǔn)——藍光陣營和HD-DVD陣營在全球市場競爭數(shù)年之后，隨著近日東芝的撤出，這場規(guī)格之爭也落下帷幕，將變?yōu)橛伤髂岬裙玖ν频乃{光技術(shù)一統(tǒng)天下。在此背景下，2008年1月24日索尼藍光影碟機BDP-S300在國內(nèi)上市后，其市場銷售情況也越發(fā)引得多方關(guān)注。

　　藍光來襲 廠商渠道看好前景

　　繼2007年8月先鋒藍光影碟機BDP-LX70在中國正式上市后，2008年1月24日，索尼這款藍光影碟機在蘇寧全國54個大中型城市近300家門店同時首發(fā)上市。國美電器也在全國60個城市1100家門店同時鋪貨銷售。

　　記者近日在北京各大家電連鎖賣場看到了索尼這一款產(chǎn)品，北京國美鵬潤店的促銷人員為記者作了體驗演示，它和高清液晶電視和頂級音響搭配確實展現(xiàn)出了細膩的畫質(zhì)和震撼的音效。

　　據(jù)促銷人員介紹，BDP-S300不僅可以通過HDMI高清影音一線通接口，以逐行掃描方式播放高清藍光影片，呈現(xiàn)全高清1920×1080分辨率畫面;并且還配有獨特的每秒24幀掃描模式，使播放的電影展現(xiàn)出猶如在影院觀賞的真實感。音效方面，BDP-S300支持7.1聲道輸出，呈現(xiàn)多層次而極富表現(xiàn)力的音質(zhì)。此外，《電器》記者在店內(nèi)的產(chǎn)品宣傳彩頁上看到，索尼還在BDP-S300上使用了“BRAVIA Theater Sync”系統(tǒng)，藍光播放機配合索尼帶有“BRAVIA Theater Sync影院同步功能”的家庭影音系統(tǒng)使用，可以使用一個遙控器同時啟動索尼電視機、藍光播放機。它同時可以兼容DVD、DVD+R、DVD-R、VCD、CD等所有主流類型的碟片。

　　據(jù)記者了解，索尼BDP-S300在國美電器的售價為4999元，而蘇寧電器的售價為4990元，這個價格比先鋒藍光影碟機BDP-LX70的14800元的上市價格低了近萬元。當(dāng)記者問及上市一個月以來的銷售情況時，北京蘇寧北太平莊店的促銷人員說：“上市第一天就賣出一臺，很多消費者來了解產(chǎn)品情況。”“上市一個月時間以來，索尼藍光影碟機銷售情況越來越好，鋪在北京市場的幾十臺已經(jīng)銷售一空。目前第二批貨的進貨量已經(jīng)在加倍。” 北京國美的一位小家電品牌業(yè)務(wù)經(jīng)理也對《電器》記者說。

　　在談到藍光影碟機在中國市場的銷售前景時，這位北京國美的經(jīng)理說：“藍光影碟機在技術(shù)上可以說是一種新的突破，還有它和液晶電視的整體配套性，這些都決定了它會有一個很不錯的市場前景。”他進一步分析，索尼這款產(chǎn)品的上市對中國影碟機市場會是一個不小的影響。眾所周知，目前中國的影碟機生產(chǎn)缺乏亮點，原來的市場也已經(jīng)被固化了，藍光影碟機在市場上的出現(xiàn)則改變了這一切。另外，藍光影碟機也拉動了中國高端消費市場的發(fā)展。蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌接受媒體采訪時也表示，蘇寧其實非?？春酶咔逵暗鷻C的發(fā)展前景，此次藍光碟機的上市，是一次真正的技術(shù)革命，必然帶動新一輪更新?lián)Q代熱潮。

　　不僅渠道看好藍光影碟機在中國的發(fā)展前景，其他國內(nèi)外家電品牌也開始躍躍欲試。

　　記者在北京蘇寧北太平莊店看到三星專區(qū)也擺放了一款藍光影碟機，該品牌促銷員稱：“目前這款產(chǎn)品還只是展示品，應(yīng)該不久就會在國美開始銷售。”松下藍光事業(yè)戰(zhàn)略推進室室長小冢雅之在2007年就曾明確地對《電器》記者說：“2008年北京奧運會期間，是松下在中國推出藍光影碟機最為合適的時機。”

　　已經(jīng)擁有藍光技術(shù)的飛利浦公司的相關(guān)負責(zé)人也對《電器》記者表示，目前飛利浦公司十分關(guān)注索尼藍光影碟機上市情況，也在考慮在中國銷售藍光影碟機，但目前還沒有具體的時間表。

　　據(jù)了解，萬利達、新科、德賽、金正等國產(chǎn)DVD碟機生產(chǎn)巨頭負責(zé)人目前也紛紛表示，目前國內(nèi)DVD碟機市場日趨飽和，利潤趨于穩(wěn)定，企業(yè)一直在密切關(guān)注藍光動向。

　　任重道遠 兩大問題有待解決

　　2008年北京奧運會被視為在中國普及高清影碟機的大好時機，但是高昂的售價以及片源的短缺，仍是制約藍光影碟機發(fā)展的最大瓶頸。

　　從《電器》記者近日來對各大家電連鎖商場的走訪了解的情況來看，藍光影碟機銷售也并不火爆，絕大多數(shù)是咨詢者。另外，在國美、蘇寧這樣的家電連鎖賣場的旗艦店都難覓先鋒藍光影碟機的“芳蹤”，據(jù)了解這是因為先鋒藍光影碟機上萬元的高額售價，才導(dǎo)致少人問津。

　　蘇寧一位其他品牌電器的影碟機促銷員對記者說：“來了解產(chǎn)品后就直接購買的消費者很少。”他解釋，索尼藍光影碟機5000左右的價格是普通DVD或者國內(nèi)高清EVD影碟機約600元售價的6倍，關(guān)注這款機器更多的是高端消費群體和影碟機發(fā)燒友們。“之所以會賣到斷貨，主要是因為庫存很少。”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，索尼此次上市的藍光影碟機的價格，對于普通消費者而言，還是顯得過于奢侈。而且購買藍光播放器后，還必須配合全高清電視才能完全體會到觀賞效果。這些都注定藍光只能面對少數(shù)消費者。因此，由于價格因素，新一代影碟機的普及可能尚需時日。

　　索尼(中國)有限公司傳媒公共關(guān)系部丁國慧則表示，索尼4990元的定價已經(jīng)很有吸引力，任何新品推出時價格都會偏高，隨著市場的覆蓋率升高，價格會有調(diào)整。

　　除了市場價格偏高的問題，片源也是亟待解決的問題之一，據(jù)《電器》記者了解，目前市面上還沒有正版藍光碟片出售，北京較大的影碟店FAB文化廣場的銷售人員告訴記者：“估計要等到2008年的下半年，才可能有藍光的碟片出售。”

　　另外，也許是缺少HD-DVD的有力競爭，藍光影碟機在中國市場的銷售活動顯得有些“溫文爾雅”。據(jù)松下的小冢雅之介紹，松下在美國賣場銷售藍光影碟機時，采取了不少的讓利活動，比如購買BD-10A影碟機，就可獲贈10張藍光影碟。而據(jù)記者了解，索尼BDP-S300上市以來，在北京各大家電賣場銷售時沒有進行任何促銷活動，甚至沒有進行大張旗鼓的宣傳活動，而且也沒有贈送一張藍光影碟。

　　面對這些諸多問題，其實不難看出，目前藍光影碟機在中國市場可以說還處于投石問路的階段，中國最終的高清時代何時到來，還是沒有明確的答案。