TD終端廠商的夏日生存術(shù)

　　北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，TD終端廠商的好消息似乎接二連三：中移動(dòng)加強(qiáng)了TD在奧運(yùn)期間通信的演練，并宣布投入上億元人民幣手機(jī)補(bǔ)貼。工信部也多次發(fā)出信號(hào)，TD商用只許成功不許失敗。

　　但是從整體上看，TD終端廠商的前景并不明朗，其中的因素包括TD商用遲遲未能全面展開(kāi)，電信重組進(jìn)度的不確定性。在這個(gè)夏天，TD終端廠商如何生存下去，成為擺在TD行業(yè)面前的最大問(wèn)題。

　　生存術(shù)一：緊抱運(yùn)營(yíng)商大腿

　　目前，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)成為T(mén)D終端廠商的最大救世主。7月11日，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)高管表示，將通過(guò)包括手機(jī)補(bǔ)貼在內(nèi)的六大措施保證TD服務(wù)好奧運(yùn)。據(jù)悉，為了降低奧運(yùn)期間用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)TD手機(jī)的的難度，中國(guó)移動(dòng)將首次對(duì)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)TD手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)TD 手機(jī)將能獲得1000元至1500元的手機(jī)補(bǔ)貼。中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)將投入上億元的手機(jī)補(bǔ)貼。

　　7月上旬，工信部部長(zhǎng)李毅中再次強(qiáng)調(diào)要確保3G在奧運(yùn)會(huì)的服務(wù)。他表示，工業(yè)和信息化部將組織中國(guó)移動(dòng)等單位，按照服務(wù)奧運(yùn)的要求，解決好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、奧運(yùn)特色業(yè)務(wù)提供、2G和3G互操作等問(wèn)題，確保首戰(zhàn)必勝。

　　目前幾乎所有TD終端廠商都在死死瞄準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)商的招標(biāo)。三星、聯(lián)想、華為、大唐電信、中興已經(jīng)成為中移動(dòng)招標(biāo)的?？汀?jù)了解，很多TD終端廠商專(zhuān)門(mén)針對(duì)招標(biāo)設(shè)立了辦公室，由副總經(jīng)理級(jí)別的高層親自負(fù)責(zé)，全天候盯住運(yùn)營(yíng)商的動(dòng)作。而且，由許多TD終端廠商參與的中國(guó)TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也極力拉攏中國(guó)移動(dòng)，希望這家中國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商能夠早日加入。（在本文截稿時(shí)，中國(guó)移動(dòng)宣布加入TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟）

　　生存術(shù)二：高低端路線逐漸細(xì)化

　　隨著招標(biāo)結(jié)果的出爐，TD手機(jī)也開(kāi)始出現(xiàn)低端、中高端的產(chǎn)品線分化。此次中移動(dòng)招標(biāo)的產(chǎn)品以中低端為主，中低端產(chǎn)品占比90%，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在1000-2500元左右，而高端產(chǎn)品只占10%左右的市場(chǎng)份額，價(jià)格區(qū)間在3000-6000元之間；從招標(biāo)的廠家來(lái)看，大多數(shù)廠家比如波導(dǎo)、聯(lián)想、海信、華為、UT斯達(dá)康等都在爭(zhēng)奪中低端TD市場(chǎng)，只有酷派、三星、中興、多普達(dá)四家廠家獲得了1.6萬(wàn)臺(tái)高端市場(chǎng)招標(biāo)。其中，酷派獲得了4500臺(tái)的采購(gòu)數(shù)量，占據(jù)了高端市場(chǎng)25%的市場(chǎng)份額。

　　受此影響，中興通訊股票在大環(huán)境低迷下成了股市不多的亮點(diǎn)。此外，投資者也從海信、新郵通、夏新、波導(dǎo)等股票中看到了奧運(yùn)孕育的新機(jī)會(huì)，紛紛上調(diào)了3G手機(jī)板塊的利好預(yù)期。由此來(lái)看，3G手機(jī)板塊近期將有望反復(fù)活躍。

　　如果說(shuō)三星、聯(lián)想這些廠商，TD終端只是公司業(yè)務(wù)的一部分，并不對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐山^對(duì)影響。那么對(duì)于大唐電信這樣的純TD廠商來(lái)說(shuō)，TD終端業(yè)務(wù)的好壞則直接關(guān)系企業(yè)的生死。在7月上旬，大唐電信也是全力出擊終端市場(chǎng)，力圖在這個(gè)夏天能夠占據(jù)主動(dòng)地位。目前大唐電信在TD終端上的做法也是改變過(guò)去單純走低端路線，開(kāi)始嘗試推出高端產(chǎn)品，和國(guó)外手機(jī)廠商直接對(duì)抗。大唐電信的幾款TD終端已正式獲得入網(wǎng)許可證，并積極備戰(zhàn)中國(guó)移動(dòng)的下一次TD終端招標(biāo)。此外，大唐電信還宣布將擴(kuò)大與韓國(guó)最大電信運(yùn)營(yíng)商SK電訊的合作，共同開(kāi)發(fā)基于中國(guó)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA的電信增值業(yè)務(wù)。