冰箱行業(yè)國產(chǎn)品牌領(lǐng)跑 日漲歐軟韓系衰

　　與熱鬧喧嘩眾說紛紜的平板電視市場相比，2008年上半年，國內(nèi)重點(diǎn)城市電冰箱市場仍保持著相對平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，但是在相對平靜的市場中，行業(yè)同樣面臨著宏觀經(jīng)濟(jì)緊縮、原材料漲價(jià)、出口訂單銳減、人工成本上升等綜合壓力。“中國家電研究小組” 特此對國內(nèi)上半年電冰箱市場進(jìn)行了分析和研究，認(rèn)為：在平穩(wěn)的背后，冰箱市場在今年上半年仍呈現(xiàn)出不少新的特點(diǎn)，其中國產(chǎn)重點(diǎn)品牌市場占有率明顯提升, 韓衰日漲歐系疲軟，尤為令人關(guān)注。

　　國產(chǎn)品牌已經(jīng)確立全面優(yōu)勢

　　“中國家電研究小組”剛出爐的《2008年上半年國內(nèi)重點(diǎn)城市電冰箱市場分析報(bào)告》表明，與去年同期相比，2008年上半年國內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱銷售仍呈上升趨勢，銷售量同比增長10.81%，銷售額同比增長14.73%，銷售額增幅略高于銷售量增幅，但都低于去年同期增長幅度；在分品種銷售中，對開及多門冰箱銷售量同比增長接近50%，達(dá)到49.93%，成為增長亮點(diǎn)。

　　在令人關(guān)注的品牌表現(xiàn)方面，報(bào)告認(rèn)為，與去年同期相比，2008年上半年進(jìn)入排行前10位品牌的國產(chǎn)品牌數(shù)量與去年相同，但銷售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%，占有比例提高了4.57個(gè)百分點(diǎn)，海爾冰箱整體銷售量占有率有所提高，依舊保持第一位置，美菱、新飛、美的市場占有率有比較明顯的上升，加上容聲、海信，排行前7位品牌中國產(chǎn)品牌占有六席，六大品牌集體領(lǐng)跑國內(nèi)市場，國產(chǎn)冰箱品牌市場優(yōu)勢在2008年上半年得到進(jìn)一步保持和擴(kuò)大。

　　另外，在品牌集中度方面，2008年上半年，前3位品牌銷售量比例由51.36%上升到51.52%，前5位品牌占有率由65.27%上升到66.46%，前10位品牌市場占有率由86.39%上升到88.21%，品牌集中度都有不同程度的提高。對此，國家信息中心資源開發(fā)部市場處處長蔡瑩分析認(rèn)為，“國產(chǎn)品牌市場占有率的整體提高，是品牌集中度提高的根本原因。”

　　韓系衰日系漲歐系疲軟

　　和國產(chǎn)冰箱品牌市場優(yōu)勢形成明顯對比的是，進(jìn)口品牌在2008年上半年的表現(xiàn)不盡人意，進(jìn)入前10名品牌的市場占有率由2007年上半年的26.94%下降到24.19%，市場份額下降了2.75個(gè)百分點(diǎn)，西門子、伊萊克斯市場占有率都呈現(xiàn)小幅下降態(tài)勢，韓系品牌表現(xiàn)最不理想，整體占有率下降超過4個(gè)百分點(diǎn)。

　　但日系品牌在外資品牌中的表現(xiàn)可謂一支獨(dú)秀，2008年上半年，不僅松下冰箱進(jìn)入銷售量占有率前10名行列，同時(shí)夏普、東芝在萬元以上高端冰箱產(chǎn)品方面的表現(xiàn)也令人矚目。進(jìn)口品牌市場份額和品牌結(jié)構(gòu)的這種變化是2008年上半年國內(nèi)冰箱市場品牌競爭的一個(gè)突出特點(diǎn)，由于國產(chǎn)品牌市場份額的相對穩(wěn)定，進(jìn)口品牌韓、日、歐三大陣營之間的市場競爭將會是08年下半年冰箱市場的一個(gè)主要看點(diǎn)。