數據大本營：數據業(yè)務之外

　　從偶然認識，到時常光顧，再到樂此不疲，這是很多數據大本營用戶的發(fā)展“足跡”。通過一系列豐富多彩的活動，2008年，北京移動旗下的數據大本營逐漸走入人們的視線，成為北京移動眾多年輕用戶的全新社區(qū)互動平臺。

　　數據大本營是北京移動為推廣飛信、全曲下載、139郵箱等數據業(yè)務而推出的一個與用戶互動的網絡平臺。自年初以來，該網站圍繞這些數據業(yè)務，精心策劃并推出了一系列點子新、創(chuàng)意好、操作簡單、趣味性較強主題推廣活動。用戶只需使用每次活動規(guī)定的北京移動的各種數據業(yè)務，或者通過推薦好友，即可輕松獲得數據大本營的專有勛章或各種實物獎勵，并且一定數量的勛章還可直接換取演唱會、電影等門票以及、化妝品、音像書籍、充值卡、優(yōu)惠卡等。

　　由于這些活動參與簡單、獎勵豐厚，且參與基本零成本，無疑迎合了廣大年輕人的心理，因此吸引了眾多北京移動的年輕用戶。與此同時，數據大本營還推出了類似于“聯(lián)眾”的休閑網絡游戲對戰(zhàn)平臺，在為用戶帶來樂趣和更加豐厚獎勵的同時，也吸引了更多移動用戶成為數據大營的會員和用戶。

　　表面看上去，數據大本營的目的只是為了推廣移動的數據業(yè)務，其實背后并不是那么簡單。隨著會員數量的快速與大量增長，不僅達到了推廣宣傳的效果，也使得數據大本營的BBS社區(qū)得到了高速發(fā)展。目前該社區(qū)已經擴展出6大分區(qū)21個子版塊，每日發(fā)帖量達數千帖，這也使得數據大本營成為了集聚北京移動用戶且人氣頗高的網絡社區(qū)互動平臺。“剛開始只是把它作為一個活動和獲獎查詢的場所，但隨著現在活動越來越頻繁，我們也開始習慣把這里作為一個互動交流的場所。”版主之一的aleck如是表示。

　　對于北京移動來講，這顯然不是無心插柳，而正是其期待的結果。“我們希望通過這個專門的平臺，讓廣大移動用戶不僅擁有一個全面的活動、獲獎等信息獲取路徑，更擁有一個獨立的、社區(qū)化的交流平臺。”北京移動的負責人如是說。

　　而與其他社區(qū)網站用戶不同的是，數據大本營的用戶本身就是一個潛在的網絡和圈子——他們都擁有北京移動的手機號碼，再加上同時擁有手機版和Web版的即時通訊——飛信、139郵箱等，對于用戶來講，這使得數據大本營比其他社區(qū)網站更具有粘性。

　　網絡社區(qū)針對性強、黏性高、互動性好，這些特點和優(yōu)勢都決定了社區(qū)具有非常高的營銷價值。因此，數據業(yè)務之外，北京移動數據大本營尚大有文章可做。北京移動顯然也深諳其道。

　　中國移動的實力，再加上移動龐大的用戶群，不能不讓我們產生更多。或許正如廣告所言：“一切皆有可能！”