IDH：IC應(yīng)用差異化推手期待更好研發(fā)環(huán)境

    作為產(chǎn)業(yè)鏈上提供技術(shù)服務(wù)的重要一環(huán)，IDH（獨立設(shè)計公司）是上游IC原廠與下游整機企業(yè)之間的橋梁，它在IC原廠芯片的基礎(chǔ)上開發(fā)平臺、工具、解決方案等產(chǎn)品，為整機產(chǎn)品的研發(fā)和迅速面市提供了條件。

    提供差異化并縮短產(chǎn)品上市時間

    IDH的存在是產(chǎn)業(yè)分工優(yōu)化的結(jié)果。它的作用不容忽視，在現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，它扮演的角色也更加多樣化。德州儀器通用DSP半導(dǎo)體事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理鄭小龍告訴《》記者：“IC廠商為自己的IC提供的或者是最大系統(tǒng)，或者是最小系統(tǒng)，往往需要做二次開發(fā)并提供參考設(shè)計，IDH可以根據(jù)目標的應(yīng)用并提供相關(guān)的系統(tǒng)參考設(shè)計，也可以設(shè)計出接近于最終產(chǎn)品的解決方案，既彌補了IC廠商所缺乏的工程化經(jīng)驗，也幫助制造廠商加快底層系統(tǒng)開發(fā)的周期，并有效地減少了研發(fā)的難度和風(fēng)險。”他認為，如沒有IDH的幫助，大部分終端客戶需要長時間在設(shè)計上摸索，除此之外，由于IDH在技術(shù)上的優(yōu)勢，也為客戶的創(chuàng)新提供了更大的空間。福州瑞芯業(yè)務(wù)總監(jiān)方強從另一個方面闡釋了IDH的作用，他說：“對于IC原廠而言，不可能所有的市場都能顧及到，從某種意義上說，IDH更了解市場的需求和客戶的變化，能夠貼近客戶，在應(yīng)用層面上比IC原廠要有優(yōu)勢，能夠為客戶提供差異化的產(chǎn)品。”

    在當前的市場競爭條件下，差異化與上市時間被整機企業(yè)視為產(chǎn)品成功的兩個最為關(guān)鍵的要素。比如說現(xiàn)在的手機，很明顯，能提供更多的差異化功能的產(chǎn)品才會被市場追捧，而產(chǎn)品更新?lián)Q代的時間也是越來越快。北京時代飛騰科技有限公司總經(jīng)理楊玉會對記者表示，中國的市場很特殊，終端產(chǎn)品對上市時間、產(chǎn)品差異化和成本的追求非?？量獭Ｒ虼薎DH的作用是非常關(guān)鍵的，市場的需求也使它的角色更加多樣，有時候它為客戶提供開發(fā)平臺，有時候為客戶提供全面的解決方案，有時候甚至為客戶提供從研發(fā)到生產(chǎn)的一條龍服務(wù)。比如業(yè)內(nèi)知名的手機IDH聞泰已經(jīng)在作ODM（原始設(shè)計制造商）的服務(wù)。

    IDH提供的技術(shù)服務(wù)與IC原廠的分銷商也是不同的，聞泰集團首席戰(zhàn)略官張學(xué)政認為，分銷商是針對某一特定芯片的解決方案，扮演著類似于對于芯片客戶的FAE（現(xiàn)場應(yīng)用工程師）的角色，而IDH需要給客戶提供的是設(shè)計方案。二者技術(shù)支持的重點也不一樣，前者只是對于某一特定芯片的應(yīng)用，而后者則重點是在功能方面。楊玉會表示，分銷商一般都可以推出一些比較簡單的通用型的解決方案，這些方案可以在一定程度上解決產(chǎn)品上市時間的問題，但是卻不能突出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。

    在談到IDH與分銷商的合作時，華恒科技市場部經(jīng)理賈堅群說：“IDH更注重上下游資源間的整合與創(chuàng)新，而分銷商對于產(chǎn)品的市場與銷售起著重要的作用，IDH只有通過與分銷商間的卓有成效合作，才能實現(xiàn)產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場的目標。”

    IDH發(fā)展期待更好產(chǎn)業(yè)環(huán)境

    隨著產(chǎn)業(yè)的不斷變化與發(fā)展，IDH的生存環(huán)境也不容樂觀。在產(chǎn)業(yè)鏈上，如果你不能發(fā)揮獨特的作用，則很可能被其他類型的企業(yè)所取代。對于IDH來說，技術(shù)的創(chuàng)新與領(lǐng)先是成功的關(guān)鍵，賈堅群認為，越來越多的分銷商也具備一定的IDH功能，對于純粹的IDH來說，則只有創(chuàng)新才能發(fā)展。芯片集成化程度的不斷提高也給IDH提出了挑戰(zhàn)，在有些行業(yè)，IC廠商提供的產(chǎn)品非常接近應(yīng)用階段，而使得IDH的發(fā)揮空間變小。眾所周知，由于MTK等IC廠家推出的手機平臺降低了手機設(shè)計的門檻，使去年手機IDH行業(yè)格局發(fā)生了巨大的變動，業(yè)內(nèi)原有的幾家大的IDH受到嚴峻挑戰(zhàn)，市場份額大幅縮水，不得不尋求其他的發(fā)展。但門檻的降低卻使做中低端產(chǎn)品的設(shè)計公司興起，在短短的時間內(nèi)深圳的小型設(shè)計公司達到了上千家之多。

    IDH數(shù)量的猛增并不能代表行業(yè)的成熟，能做出好的產(chǎn)品并不斷滿足消費者需求才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道。我們知道真正的好產(chǎn)品是需要長時間地研發(fā)積累，在技術(shù)、設(shè)計上不懈地追求，才能登峰造極。目前在自主品牌上，產(chǎn)品雖然較為豐富，但鮮見有像索尼的PSP、蘋果的iPhone那樣的產(chǎn)品出現(xiàn)，這應(yīng)值得我們深思。

    深圳市愛國者嵌入式系統(tǒng)科技有限公司CEO朱明程認為，現(xiàn)在大家追逐的是在極低成本和量產(chǎn)下的有限利潤，但往往由于技術(shù)投入不足使品質(zhì)不盡如人意?？抗δ軇?chuàng)意帶來的一時的量產(chǎn)收益也會被短期的產(chǎn)品生命周期所淹沒，不是創(chuàng)意不好，而是技術(shù)沒有到位，創(chuàng)意失去應(yīng)有的光彩。他分析，這是因為產(chǎn)業(yè)和市場環(huán)境都沒有給技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計乃至相關(guān)的資本投入以足夠的空間。

    好的產(chǎn)品需要IDH的設(shè)計，而IDH的發(fā)展也需要有一個好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境支持，當這個環(huán)境能夠給研發(fā)與創(chuàng)新更多的尊重與關(guān)注，相信不久國內(nèi)也會有很多的真正的大手筆的產(chǎn)品出現(xiàn)，而行業(yè)也會走上更快速、更健康的發(fā)展之路。

    IC廠商觀點

    TI通用DSP半導(dǎo)體事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理鄭小龍

    核心技術(shù)是IDH成功關(guān)鍵

    集成電路廠商屬于信息產(chǎn)業(yè)的上游企業(yè)，為使自己的產(chǎn)品，特別是處理器能夠盡快得到應(yīng)用并推向市場，往往需要建立一個開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，這個系統(tǒng)需要很多企業(yè)的參與，包括分銷商、制造商，以及獨立開發(fā)公司(IDH)等等，其中IDH是一個重要的參與者。許多客戶在產(chǎn)品設(shè)計上常常需要花費較長時間進行底層摸索，而IDH的支持與服務(wù)可使客戶縮短產(chǎn)品上市時間，同時拼接IDH的技術(shù)優(yōu)勢的支持，客戶同樣能夠在自主產(chǎn)品的創(chuàng)新中拓展足夠的空間。

    對于IDH而言，提供核心技術(shù)是他們成功的關(guān)鍵，所以既有專注于算法軟件開發(fā)的提供者，也有專注于底層操作系統(tǒng)的提供者，還有系統(tǒng)級解決方案或交鑰匙設(shè)計方案的提供者，當然還有協(xié)議設(shè)計的服務(wù)者等。在IDH的方案設(shè)計中，一些是針對目標市場的眾多客戶，也會有一些是針對特定的目標客戶。TI開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)還覆蓋DSP（信號處理器）之外的嵌入式控制處理器和嵌入式通用處理器等很多領(lǐng)域，與IDH的密切合作和廣泛協(xié)作影響深遠，這些IDH在不同的階段中面對不同的需求都往往可以發(fā)揮積極的作用。

    如何更好地支持IDH更有效地支持更多的客戶開發(fā)是IC廠商長期面對的課題，對此TI的成果在業(yè)界是有目共睹的。在近年來的數(shù)字媒體領(lǐng)域里，IDH迫切需要更通用和更開放的通用數(shù)字媒體處理平臺。TI的達芬奇就是可以很大程度滿足這種需求的平臺，在此之上可以構(gòu)建一個數(shù)字媒體框架，于是IDH能夠極為容易地進行系統(tǒng)集成。TI根據(jù)市場的發(fā)展和客戶的需要來支持IDH的開發(fā)。國際性的IDH所表現(xiàn)出的專業(yè)化有助于廠商推出高品質(zhì)產(chǎn)品，國內(nèi)的IDH所表現(xiàn)出的高性價比和靈活性有助于提供完善的本地支持。為更快更好地實現(xiàn)系統(tǒng)方案的繼承，國內(nèi)企業(yè)在標準化方面需要多做一些工作，特別是跟蹤一些新興技術(shù)，當然商業(yè)模式也需要更加的程序化。各種IDH發(fā)揮的作用不同，對于TI來說，我們并沒有特別地去規(guī)范和區(qū)分，IDH的自身定位取決于產(chǎn)品市場發(fā)展的需要。值得注意的是，IDH所具有的創(chuàng)新的姿態(tài)長盛不衰，因此能夠不斷積累核心技術(shù)?？傊掷m(xù)擴充DSP開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，充分利用這個巨大的資源作為創(chuàng)新的源泉將是信息產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的保證。

    福州瑞芯業(yè)務(wù)總監(jiān)方強

    IDH在IC應(yīng)用層面優(yōu)勢明顯

    瑞芯跟IDH的合作是非常緊密的，我們的代理商也都是具有IDH功能的公司，他們都有一定的設(shè)計能力。和我們合作的IDH圍繞我們的芯片做設(shè)計，有的是做高端的設(shè)計，有些是做低端的設(shè)計。IDH作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個部分，發(fā)揮著很重要的作用，一個好的IDH可以為IC原廠的產(chǎn)品推廣作出積極的貢獻。

    對于IC原廠而言，不可能所有的市場都能顧及到，從某種意義上說，IDH更了解市場的需求和客戶的變化，能夠貼近客戶，在應(yīng)用層面上比IC原廠要有優(yōu)勢。比如他們可以為客戶設(shè)計更人性化的界面，滿足客戶個性化的需求，在模具的UI（界面）上也比我們原廠的更豐富更好看。他們在芯片的基礎(chǔ)上設(shè)計出產(chǎn)品來滿足不同市場和客戶的需要，也可以通過設(shè)計幫助把產(chǎn)品區(qū)隔成不同成本的產(chǎn)品供客戶選擇。IC原廠不可能考慮到這么多方面，它重在考慮產(chǎn)品的方向和IC的功能方面。

    我們的IDH合作伙伴主要是國內(nèi)的公司，也有韓國的公司。國內(nèi)的IDH與國際的公司相比研發(fā)能力相對較弱，總體來說在技術(shù)上還要加強，比如在PMP（便攜式媒體播放器）產(chǎn)品上國際大廠的產(chǎn)品要優(yōu)于國內(nèi)的產(chǎn)品。但令人欣慰的是，我們看到國內(nèi)的IDH開發(fā)的產(chǎn)品在技術(shù)上越來越接近國際的產(chǎn)品。

    國內(nèi)的IDH在對國際客戶的推廣上受到一定的限制，因為他們在跟國外的客戶交流方面有些不足，在這方面也需要進一步努力?？偟膩碚f，作為IDH也好，IC原廠也好，必須了解客戶的用戶——— 消費者的需求，只有真正滿足了他們的需求，產(chǎn)品才會有市場。今后我們也會繼續(xù)增加IDH的合作伙伴，重點關(guān)注的領(lǐng)域?qū)⑹窃谑謾C、移動數(shù)碼、移動電視等方面。