半導體品牌：創(chuàng)新提升價值 細分市場決定成敗

　　主持人 張洪生

　　對話嘉賓

　　賽靈思亞太區(qū)市場營銷及應(yīng)用工程部總監(jiān)張宇清

　　飛思卡爾半導體大中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)殷鋼

　　TriQuint中國區(qū)總經(jīng)理熊挺

　　恩智浦半導體高性能混合信號和標準器件事業(yè)部大中華區(qū)市場高級總監(jiān) 梅潤平

　　iSuppli高級分析師顧文軍

　　編者按

　　2010年的強勢復蘇給半導體全行業(yè)帶來信心。在新的市場形勢下，半導體企業(yè)如何把握產(chǎn)業(yè)脈搏，如何及時調(diào)整公司策略迎接新的挑戰(zhàn)，如何抓住中國市場?在3月18日，由本報主辦的“第五屆(2009年度)最受中國市場歡迎的半導體品牌頒獎典禮暨高峰論壇”上，獲獎企業(yè)高層對上述問題進行了熱烈的探討。本報特精選論壇上的精彩觀點予以刊登，以饗讀者。

　　模擬前景依然向好 產(chǎn)業(yè)分工不斷細化

　　●模擬器件在全球市場的增長將高于半導體的平均增長水平

　　●今年代工市場一定會保持上升的趨勢

　　梅潤平：2009年，全球模擬市場有300多億美元的銷售額，估計今年會增長13%左右，說明模擬市場的前景還是相當好的。但恩智浦更看重數(shù)字與模擬的混合，致力于給開發(fā)公司最到位的芯片，這也符合HPMs(高性能混合信號)的發(fā)展趨勢。在集成電路里面，目前一般都是用數(shù)字信號來運行的，但是模擬的應(yīng)用仍在不斷增加，市場還有不斷發(fā)展的趨勢。因此恩智浦將圍繞市場進行持續(xù)創(chuàng)新，為工程師開發(fā)出更好的產(chǎn)品。

　　在代工領(lǐng)域，恩智浦會把一些有優(yōu)勢的工藝留在公司內(nèi)部，但是在一些工藝不斷提升的領(lǐng)域，我們會找一些晶圓代工的企業(yè)跟我們合作。

　　殷鋼：今年各公司對于市場增長預測的數(shù)字不太一樣，但總的來講，模擬器件在全球市場的增長將高于半導體的平均增長水平。隨著人們對應(yīng)用、手持設(shè)備、模擬技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)品需求越來越大，顯示屏將是一個高速成長的領(lǐng)域。飛思卡爾公司長期以來也一直深耕模擬器件領(lǐng)域，不管是電源還是功率，包括其他的領(lǐng)域如基站等，我們都始終保持在整個市場上的領(lǐng)先位置。

　　對于代工而言，模擬器件的增長已經(jīng)給很多公司帶來了生產(chǎn)方面的要求，所以跟代工廠之間大家也在緊密地接觸，在一些能夠充分發(fā)揮代工廠優(yōu)勢的產(chǎn)品領(lǐng)域盡量尋找合作的機會。飛思卡爾公司將積極配合代工廠去發(fā)展模擬器件，我相信今年代工市場一定會保持上升的趨勢。

　　顧文軍：中國半導體市場這幾年增長迅速。根據(jù)iSuppli公司的統(tǒng)計和預測，2000年增加了6.7%，2005年增加了20%，而今年將會達到32%，并且到了2015年將達到36%。去年中國的市場容量已經(jīng)超過了美國和日本的總和。今年1月份我們對中國市場每個季度的變化進行了預測，今年的第一季度和第二個季度情況會非常好，大家在恢復庫存。到了第三季度和第四季度，市場行情將恢復到平均水平。根據(jù)iSuppli對各大公司庫存水平的跟蹤情況來看，在4月份庫存會達到正常的水平。所以，我們對下半年市場保持謹慎的樂觀態(tài)度，各公司要多注意庫存和市場變化。中國每年都有很多新鮮的產(chǎn)品出現(xiàn)，現(xiàn)在電紙書賣得很火，我們預測將有180萬臺的市場容量，同時我們也看好Mid(移動互聯(lián)設(shè)備)、高清機頂盒等市場。以上這些都說明中國的市場機會非常多。

　　兼并應(yīng)取長補短 整合重組是長期過程

　　●兼并的目的并不是把公司的規(guī)模做大，而是要加強在細分市場的實力

　　●兼并和重組實際上都是對整個行業(yè)的一個優(yōu)化，從而向更高水平邁進

　　梅潤平：要在激烈的競爭環(huán)境里贏得比賽，不占有領(lǐng)先位置是不可能成功的，保持行業(yè)前兩名是一個非常重要的指標。兼并的目的并不是把公司的規(guī)模做大，而是要加強在某些特定的細分市場的實力。因為半導體是一個大行業(yè)，不同應(yīng)用、不同行業(yè)會有不同的需求。恩智浦在過去的幾年中將手機業(yè)務(wù)、電視機的SoC(系統(tǒng)級芯片)等產(chǎn)品線分拆出去都是基于這樣的理念。未來恩智浦的方向就是始終保持領(lǐng)導者的地位，這是保持公司持續(xù)發(fā)展的非常重要的條件。

　　殷鋼：隨著國際金融危機影響的消退，半導體行業(yè)將呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，行業(yè)里的競爭也會加劇，每一家公司都想保持自己在這個領(lǐng)域所占有的領(lǐng)導地位。而要保持這個領(lǐng)導地位就要利用自己的優(yōu)勢，充分發(fā)揮自身實力進行聯(lián)合或者并購，也可能會賣掉一些產(chǎn)品線。這些實際上都是對整個行業(yè)的一個優(yōu)化，從而向更高水平邁進。過去大家看半導體行業(yè)總是用摩爾定律，比如用尺寸、工藝等指標去衡量，但實際上，工藝和技術(shù)背后，里面所蘊含的專業(yè)性和細分市場需求也越來越重要。這就要求做得比較專業(yè)和領(lǐng)先的半導體公司要發(fā)揮自己的創(chuàng)新能力，真正給客戶做出有特點的、真正能夠滿足市場需求的產(chǎn)品。所以在這種壓力下，行業(yè)內(nèi)會出現(xiàn)兼并的需求。