AMD面對市場大轉型必須做出戰(zhàn)略調整

　　導讀：AMD自前首席執(zhí)行官梅耶爾1月上旬去職之后，一直在靜靜地尋找繼任人選，迄今都沒有明確結果。MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文指出，該公司的問題絕不僅僅是尋找一個領導者那么簡單，和超級競爭對手英特爾一樣，AMD這家傳統(tǒng)芯片公司目前正面對著市場的大轉型，必須做出艱難的戰(zhàn)略調整。

　　以下即普萊蒂的評論文章全文：

　　說起來，芯片公司Advanced Micro Devices Inc突然爆出首席執(zhí)行官梅耶爾(Dirk Meyer)即將下臺，讓市場大吃一驚的消息，已經是兩個月之前的事情了。

　　梅耶爾是因為無法與董事會就發(fā)展戰(zhàn)略達成一致，而于1月10日離開AMD的。奇怪的是，從那時直到現(xiàn)在，關于AMD公司(AMD)新首席執(zhí)行官搜索的正式新聞，甚至傳言，都是罕見地少。

　　“他們要做的，不僅僅是普普通通找個繼任者那么簡單。”Raymond James分析師莫塞斯曼(Hans Mosesmann)指出，“這是個和運營選擇有關的問題，因為你必須和英特爾這樣最大的，最‘壞’的家伙硬碰硬，還有那些可能成為下一個英特爾的角色，如Nvidia和高通(QCOM，54.51，+1.11%)。”

　　在梅耶爾去職后一個月，公司的首席運營官里維特(Robert Rivet)也離開了AMD，讓這家英特爾(INTC)之后，處理器市場上的萬年老二再失重鎮(zhèn)。接下來又是戰(zhàn)略副總裁塞爾(Marty Seyer)。里維特和塞爾的離職，看上去似乎是因為他們因為未能被看作是梅耶爾的合格繼任人選而感到惱火。最終是首席財務官塞菲特(Thomas Seifert)出任了臨時首席執(zhí)行官。

　　不過，這漫長的尋槍之旅體現(xiàn)的還不僅僅是AMD一家的危機，事實上，他們的困難和挑戰(zhàn)同樣也出現(xiàn)在超級競爭對手英特爾的面前，畢竟愈來愈多的投資者都已經認識到，個人電腦市場已經是老態(tài)龍鐘。兩家芯片公司都受到了觀察家的批評，被指責未能迅速做出反應，來應對智能手機和平板電腦的興起。高通(QCOM)等競爭對手基于ARM(ARMH，27.53，+2.08%) Holding PLC(ARMH)設計的芯片已經為智能手機和平板電腦市場設立了微處理器的標準。

　　在這種情況下，AMD首席執(zhí)行官的位子確實不好坐。目前還不清楚該公司是否已經有求歡被拒的經歷，抑或是董事會還在艱苦地尋找當中——新首席執(zhí)行官必須是一位工程學天才，有領導一家龐大而復雜的半導體公司的能力，更需要有在未來幫助公司做出正確戰(zhàn)略決定的遠見卓識。

　　“AMD所面對的問題，在某些層面上和英特爾是一樣的，即該如何去面對ARM確立的體系。”Endpoint Technologies分析師凱伊(Roger Kay)如是說。

　　接受《華爾街日報》采訪時，AMD方面曾經表示，他們目前還沒有進軍智能手機領域的具體計劃，但是他們可能會考慮開拓平板電腦市場。據(jù)信，梅耶爾和董事會之間緊張關系的根源就在于公司的移動戰(zhàn)略。

　　看上去，英特爾似乎也在著手準備，要處理自己的移動問題了。上周，公司負責移動業(yè)務的高管之一，資深副總裁錢德拉賽克爾(Anand Chandrasekher)宣布，自己將離職去“從事其他感興趣的事情”?？紤]到英特爾的Atom芯片在移動市場上沒有取得什么值得夸耀的成績，錢德拉賽克爾跳槽去AMD的可能性顯然不大。

　　凱伊強調，Atom的耗電量還是個大問題。英特爾正在改進，預計明年年初將推出Atom的低能耗版本。“他們還有時間嗎?”這位分析師強調，“難道說到了那時候，整個市場還沒有完成圍繞ARM所做的集成?他們的處境確實是兩難。”

　　AMD又何嘗不是如此。他們開發(fā)的也是和英特爾兼容的，所謂x86架構的芯片?？墒乾F(xiàn)在，移動世界的王牌，應用程序領域，整個生態(tài)系統(tǒng)都是圍繞著蘋果(AAPL，348.63，-0.66%)(AAPL)的iOS和谷歌(GOOG，581.84，+0.02%)(GOOG)的安卓兩種操作系統(tǒng)建構起來的，而這兩者對接的都是ARM的設計。英特爾和AMD的日子，注定只能愈來愈難過。“x86家族現(xiàn)在還沒有遇到真正意義上的巨大危機。”凱伊表示，“英特爾現(xiàn)在還說x86是正確的平臺。”可是，即便是他們的長期合作伙伴微軟(MSFT，25.61，+0.47%)(MSFT)也已經在著手開發(fā)能夠兼容ARM設計的下一代Windows操作系統(tǒng)了。

　　英特爾和AMD現(xiàn)在或許都該坐下來好好想想，他們是不是該接受失敗的結果，然后去爭取ARM設計的授權。

　　AMD還有一個額外的危機，那就是在利潤更加豐厚的服務器芯片市場上，他們的業(yè)務大幅下滑。在最輝煌的時刻，贏得了一系列大單之后，AMD曾經靠著當時炙手可熱的Opteron系列產品把持了這一市場25%的份額?，F(xiàn)在，經過產品方面的若干重大變故之后，他們的份額據(jù)估計只剩下了7%。

　　AMD的尋槍之旅還是那么靜悄悄，直到現(xiàn)在還沒有一個像樣的候選名單公布出來。公司的一位發(fā)言人拒絕對本文發(fā)表評論，只是說整個過程還在繼續(xù)進行之中。一些分析師們則表示，估計在新領導人治理之下，AMD可能會走出芯片制造商的領域。

　　迄今為止，投資者還是表現(xiàn)出了相當?shù)哪托?。不過，相信在該公司下個月的盈利研討會上，分析師們是不會放過這個話題的。AMD的股價自梅耶爾去職之后一直在震蕩中，1月下旬曾經跌到7.48美元，2月中旬又反彈5%。

　　“他們或許會覺得，這個任務比想象的還要艱難。”莫塞斯曼補充道，“你當然也不希望他們輕率從事。你完全可以給他們一個季度……如果你想要得到正確的人選。”