歐美PC市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢

　　PC銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩

　　美國(guó)和歐洲PC市場(chǎng)正面臨非常危險(xiǎn)的境地。由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不確定性，市場(chǎng)的飽和，以及iPad等新類型產(chǎn)品的興起，購(gòu)買(mǎi)新PC的人正越來(lái)越少。預(yù)計(jì)PC廠商和元件供應(yīng)商本周公布的季度財(cái)報(bào)將反映出這一點(diǎn)。

　　PC仍是數(shù)字產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，電子商務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)均依賴于PC。在工業(yè)化國(guó)家中，PC已經(jīng)是家庭和企業(yè)必備的設(shè)備。目前，全球市場(chǎng)每天能售出超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)PC，而整個(gè)行業(yè)的規(guī)模也越來(lái)越大。

　　然而近年來(lái)，全球PC銷(xiāo)售增長(zhǎng)正在放緩，其中歐美市場(chǎng)的這一趨勢(shì)最明顯。IDC和Gartner上周公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球PC出貨量?jī)H同比增長(zhǎng)2%，低于此前的預(yù)期。

　　外界最擔(dān)心的問(wèn)題是，在許多市場(chǎng)中，PC普及率已經(jīng)非常高。因此PC行業(yè)面臨一個(gè)經(jīng)典的商業(yè)難題，即如何找到新方式去銷(xiāo)售市場(chǎng)已幾乎飽和的產(chǎn) 品。盡管計(jì)算機(jī)需要經(jīng)常升級(jí)，但由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的緩慢，企業(yè)才剛剛開(kāi)始新一輪PC升級(jí)周期。而個(gè)人消費(fèi)者升級(jí)PC的周期則更長(zhǎng)，他們目前更傾向于花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)便 攜式設(shè)備。

　　蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)認(rèn)為，這樣的變化意味著“后PC時(shí)代”的到來(lái)?？萍夹袠I(yè)人士在過(guò)去10年中一直預(yù)計(jì)這一時(shí)代的到來(lái)，而目前看來(lái)這一預(yù)計(jì)已成為現(xiàn)實(shí)。

　　Forrester Research分析師薩拉·羅曼·艾普斯(Sarah Rotman Epps)表示：“這是一個(gè)劇烈變化的時(shí)代。PC廠商之間新的競(jìng)爭(zhēng)使得盈利變得非常困難。”因此，PC廠商已開(kāi)始尋求通過(guò)新興市場(chǎng)提升銷(xiāo)售。

　　開(kāi)拓新興市場(chǎng)

　　英特爾在近期的投資者會(huì)議上談到了新戰(zhàn)略。英特爾CEO保羅·歐德寧(Paul Otellini)在此次會(huì)議上展示了一幅地圖，列舉了未來(lái)幾年中PC銷(xiāo)售增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的地區(qū)。在這張地圖上，歐洲和美國(guó)沒(méi)有被重點(diǎn)標(biāo)出。歐德寧更多地強(qiáng)調(diào) 了巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)的“金磚四國(guó)”市場(chǎng)，以及墨西哥、委內(nèi)瑞拉、捷克、南非和土耳其等國(guó)家。未來(lái)幾年中，這些國(guó)家的PC銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將出現(xiàn)兩位數(shù)的增 長(zhǎng)。

　　這表明，英特爾及其合作伙伴目前已別無(wú)選擇，只能進(jìn)軍這些新興市場(chǎng)。近年來(lái)，美國(guó)市場(chǎng)的PC銷(xiāo)售出現(xiàn)放緩，這主要是由于此前推動(dòng)PC行業(yè)增長(zhǎng)的 技術(shù)已出現(xiàn)在其他類型的設(shè)備中。用戶目前可以通過(guò)便攜式產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)以往只有PC才能實(shí)現(xiàn)的功能，例如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、照片存儲(chǔ)，以及電子郵件收發(fā)等。蘋(píng)果甚至表 示，用戶可以使用iPad去編輯家庭視頻。

　　實(shí)際上，消費(fèi)者對(duì)平板電腦的需求已對(duì)PC行業(yè)形成威脅。全球市場(chǎng)平板電腦出貨量今年預(yù)計(jì)將達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)，而明年還有可能翻番至1億臺(tái)。盡管相對(duì)于PC出貨量，平板電腦出貨量仍然很小，但平板電腦對(duì)市場(chǎng)的侵占仍引起了PC行業(yè)的擔(dān)憂。

　　高盛在報(bào)告中表示，平板電腦是“近30年來(lái)計(jì)算機(jī)行業(yè)最具變革性的力量”。高盛預(yù)計(jì)，今年將會(huì)有最多2100萬(wàn)用戶購(gòu)買(mǎi)平板電腦以取代筆記本，而明年這一數(shù)字還將上升至2650萬(wàn)。

　　近幾個(gè)季度，有跡象表明企業(yè)用戶正在增加購(gòu)買(mǎi)PC的支出，預(yù)計(jì)今年第二季度這一趨勢(shì)仍不會(huì)改變。然而，個(gè)人消費(fèi)者市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟將成為拖累。主要廠商中，英特爾將于本周三公布季度財(cái)報(bào)，而AMD和微軟將于本周四公布財(cái)報(bào)。