2012年中國智能手機市場將迎來第二波普及浪潮

　　專家觀點

　　手機行業(yè)專家闞玉倫

　　“國產(chǎn)手機一直在力爭高端，但不可能一步登天，要讓消費者認(rèn)可必須靠產(chǎn)品靠實力靠耐力慢慢積累。”

　　2012年，中國智能手機市場的激烈競爭主要將體現(xiàn)在兩個領(lǐng)域：一個是千元智能手機，一個是3000元以上的高端智能手機。

　　2011年，由中國聯(lián)通發(fā)起的千元智能手機集采活動帶動了千元智能手機市場的迅速發(fā)展。由于中國聯(lián)通在采購量上的拉動，手機產(chǎn)業(yè)鏈上的很多相關(guān)廠家，不僅僅是整機終端廠家，還包括前端的芯片和部件廠家都投入到千元手機中來，保證了千元智能手機的推出。2012年，千元智能手機的風(fēng)潮還將繼續(xù)，而且會向更高配置和更低價格(較2011年)發(fā)展。值得一提的是，千元智能機這個產(chǎn)品段都將是國產(chǎn)手機的天下，2011年沒有大的國際企業(yè)參與，2012年也不太可能有，除非個別企業(yè)有其他的商業(yè)考慮。因為從目前看來，千元智能機市場已經(jīng)是一個競爭十分激烈的開放市場，以國外企業(yè)對毛利率的要求和他們的成本看，參與的可能性很小。

　　3000元的高端智能手機也將是競爭十分激烈的領(lǐng)域。在這一價位段里將以與蘋果手機的競爭為核心，涉及大多數(shù)傳統(tǒng)的國際智能手機品牌，覆蓋iOS、Android、Windows Phone、BlackBerry等多個操作系統(tǒng)。各大國際品牌之所以鉚足了勁爭奪高端智能手機，一方面是因為這一領(lǐng)域確實有較大的利潤率，另一方面也是通過高端機型樹立品牌，以品牌效應(yīng)輻射到其他價位段的手機銷售。

　　而作為國產(chǎn)品牌手機，除了在競爭激烈的千元手機領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟外，我認(rèn)為要想有好的利潤和上升的趨勢，也必須看重1000元以上到3000元之間的中間檔位智能手機。我認(rèn)為這是我國大陸地區(qū)手機企業(yè)的機會。國產(chǎn)手機一直在力爭高端，但不是能一步登天的，要讓消費者認(rèn)可必須慢慢地靠產(chǎn)品靠實力靠耐力。

　　我們比較看重1500元～2500元檔位的智能手機，因為這個價格段的手機可以做出很多差異化的特色。比如雙網(wǎng)雙待手機。隨著運營商全業(yè)務(wù)競爭的展開，很多用戶因為不同朋友圈或者不同的運營商資費政策，擁有多張SIM卡，對雙網(wǎng)雙待手機的需求是現(xiàn)實存在的。但以前，雙網(wǎng)雙待智能手機多為3500元以上的高端手機，現(xiàn)在如果能把這類手機做到2500元以下或者更低，我認(rèn)為會有很大市場。當(dāng)然，這要求企業(yè)緊跟運營商的業(yè)務(wù)需求，熟悉運營商的網(wǎng)絡(luò)情況。

　　此外，1500元～2500元價位段智能手機還可以加載一些為用戶喜歡的特色業(yè)務(wù)，比如小額支付、遠(yuǎn)程醫(yī)療等行業(yè)應(yīng)用。目前人們消費智能手機還都是以游戲類、休閑類的個人業(yè)務(wù)為主要目的，但一旦智能手機普及率提高后，一些行業(yè)信息化應(yīng)用的加載是勢所必然。有實力的國內(nèi)企業(yè)可以抓住這一趨勢，較早加載信息化應(yīng)用，將智能手機這個個人信息處理終端很好地利用起來。