2012年中國智能手機(jī)市場將迎來第二波普及浪潮

　　中國手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入智能手機(jī)時代。根據(jù)賽諾市場研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計，2010年，中國市場銷售了2780萬部智能手機(jī)，占整體手機(jī)銷售量的16%。而在剛剛結(jié)束的2011年，市場規(guī)模更是激增，達(dá)到了7400萬部的智能手機(jī)銷售量，占2011年中國手機(jī)市場消費總量(約2.5億部)的29.6%。

　　從2780萬部到7400萬部，從16%到29.6%，如果說2011年的發(fā)展是中國智能手機(jī)市場迎來的第一波普及浪潮的話，我們認(rèn)為，2012年，中國智能手機(jī)市場將迎來第二波普及浪潮。賽諾市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)計，2012年智能手機(jī)銷量約為1.64億部，而中國市場整體手機(jī)銷售量約為3億部，智能手機(jī)占比將提升到55%。2012年，中國市場智能手機(jī)出貨量將超過任何一個其他國家，成為全球智能手機(jī)市場的重心。

　　千元智能增速最快

　　導(dǎo)致2012年中國智能手機(jī)市場規(guī)模擴(kuò)大的主要原因是消費者需求已經(jīng)被激發(fā)，智能手機(jī)已經(jīng)從中高端走向普通消費者，從一二線城市走向廣大三四線城市。賽諾市場研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2012年中國市場上3000元以上的高端智能手機(jī)和1500～3000元價格區(qū)間的中端智能手機(jī)都將取得穩(wěn)定的增長，而增長最快的價格區(qū)間則是1500元以下的智能手機(jī)。賽諾市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2012年，價格在1500元以下的智能手機(jī)可能占到整個智能手機(jī)市場增量的84%，增幅水平取決于國產(chǎn)品牌中最低端的智能機(jī)價格及國際品牌介入千元智能機(jī)市場的力度。

　　普遍認(rèn)為，千元以下的智能手機(jī)將是2012年我國智能手機(jī)市場的主流產(chǎn)品，也是導(dǎo)致市場規(guī)模擴(kuò)大的最直接因素。賽諾認(rèn)為，2012年，即便在1000元以下這個價位段中，還將分出700～1000元和400～700元兩個子價位段，并且分別會有不同的品牌占據(jù)這兩個價格區(qū)間，當(dāng)然，將以國產(chǎn)手機(jī)品牌為主。

　　從銷售額看，智能手機(jī)的份額更高，預(yù)計2012年，我國智能手機(jī)銷售額將占整體手機(jī)銷售額的88%。在整個智能手機(jī)的銷售額中，1500元以下的智能手機(jī)又將占近47%。

　　WCDMA、EV-DO繼續(xù)領(lǐng)漲

　　3G是智能手機(jī)普及的重要因素，2012年銷售的絕大部分智能手機(jī)都將是3G手機(jī)。賽諾市場研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2012年2G智能手機(jī)的銷量會進(jìn)一步縮小，賽諾預(yù)計的1.64億部智能手機(jī)中，有1.55億部為3G手機(jī)，其中，WCDMA制式手機(jī)將有8200萬部，CDMA1X EV-DO有4500萬部，TD-SCDMA智能手機(jī)則有2800萬部?？梢钥闯?，2012年，WCDMA和CDMA1X EV-DO兩種制式受智能手機(jī)品種豐富的影響，將繼續(xù)引領(lǐng)3G市場。

　　從產(chǎn)品配置看，2012年中國市場的智能手機(jī)產(chǎn)品將呈現(xiàn)以下方面的特點。

　　第一，4.0英寸的WVGA屏將逐步取代3.5英寸屏，成為智能手機(jī)屏幕的主流尺寸。

　　第二，雙核或1G主頻的智能機(jī)產(chǎn)品將快速增長，到2012年底，雙核智能手機(jī)估計能占全部3G智能手機(jī)的20%。

　　第三，雙卡雙待智能手機(jī)潛力巨大，2011年第四季度，智能手機(jī)市場中雙卡雙待手機(jī)的占比已經(jīng)從4%躍升到10%，這一增長趨勢將延續(xù)到2012年。

　　第四，大容量和節(jié)電是主流，普及型智能手機(jī)也將配備大容量電池，同時，各廠家還將推出自行開發(fā)的節(jié)電技術(shù)。

　　普及浪潮呈7大特點

　　綜上分析，賽諾市場研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，發(fā)生在2012年的第二波智能機(jī)普及浪潮將呈現(xiàn)出以下7個特點。

　　第一，從價格定位看，千元智能手機(jī)將進(jìn)一步普及，千元智能手機(jī)概念的針對價位將從700元～1500元價位向400元～700元進(jìn)入。

　　第二，從產(chǎn)品配置看，智能手機(jī)的主流配置將從3.5英寸顯示屏、600MHz主頻、單模手機(jī)向4.0英寸WVGA顯示屏、1GHz主頻和雙模雙待手機(jī)升級。

　　第三，從技術(shù)特征看，智能手機(jī)將從“端的應(yīng)用擴(kuò)展”為特點轉(zhuǎn)向以云計算為依托的“人工智能化”與“人物情感化”。

　　第四，從品牌結(jié)構(gòu)看，2012年我國中低端智能手機(jī)市場將從國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)演變成國際品牌與國產(chǎn)品牌平分秋色。

　　第五，從渠道看，2012年我國智能手機(jī)的銷售渠道也將從單一的運營商補貼拉動轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣琅c運營商聯(lián)合主推。

　　第六，從市場區(qū)域分析，2012年智能手機(jī)將從一二線城市向三四線城市延伸，這也是2012年我國智能手機(jī)市場規(guī)模激增的一大原因。

　　第七，從營銷模式看，智能手機(jī)將從依賴硬件領(lǐng)先打造明星產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)細(xì)分用戶群情感體驗的營銷創(chuàng)新。