蘋果電視國內(nèi)面世不影響國內(nèi)品牌

　　蘋果智能電視面世引發(fā)猜想

　　最新傳言稱，蘋果智能電視機(jī)很可能在今年第四季度面世。業(yè)內(nèi)人士稱，雖然iPhone手機(jī)、iPad平板電腦在國內(nèi)變成“街機(jī)”，但蘋果智能電視機(jī)在國內(nèi)將遭遇價格、渠道、牌照等多個障礙，國內(nèi)用戶能否在最快時間內(nèi)在自家的客廳內(nèi)使用到該產(chǎn)品，還需要再等待一段時間。

　　蘋果電視下訂單

　　富士康公司對外透露，該公司已經(jīng)獲得了蘋果智能電視機(jī)的訂單，而且將爭取在圣誕節(jié)這個西方的購物季前上市。來自鴻海方面的消息稱，將從今年四季度開始代工生產(chǎn)蘋果公司的智能電視機(jī)，采用的液晶面板主要從夏普采購。據(jù)悉，夏普公司擁有全球唯一的一條10代線，生產(chǎn)的液晶面板具有分辨率高、低耗電、觸屏靈敏、觀看角度大等特點(diǎn)。有消息稱，鴻海獲得的蘋果的首期訂單就可以包銷夏普10代線50%的產(chǎn)能。這意味著蘋果公司計劃首期生產(chǎn)至少500萬臺智能電視機(jī)。

　　蘋果電視如何定價

　　專家認(rèn)為，蘋果智能電視機(jī)生產(chǎn)出來后，在中國市場將遇到價格、渠道、內(nèi)容牌照等多個障礙，這也是影響國內(nèi)用戶是否購買該產(chǎn)品的關(guān)鍵。中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長包冉認(rèn)為，價格是決定用戶是否購買該產(chǎn)品的關(guān)鍵，“能不能顛覆一個行業(yè)，關(guān)鍵是價格。蘋果公司針對多個屏幕的布局很穩(wěn)健，iPhone手機(jī)定價偏高，這是因為蘋果公司針對已經(jīng)成熟的手機(jī)市場，采取的措施是不打價格戰(zhàn)，而是占領(lǐng)中高端;對于平板電腦這樣全新的產(chǎn)品市場，蘋果iPad的做法是依靠性價比壟斷一個行業(yè)，如果競爭對手的性能比我好，價格肯定比我高，如果競爭對手的價格和我差不多，性能肯定不如我。正是因為采取了這樣的定價策略，所以iPhone和iPad都能在最短的時間內(nèi)，統(tǒng)領(lǐng)自己所定義的市場，現(xiàn)在不知道蘋果公司如何定義自己的智能電視機(jī)，如果智能電視機(jī)定價偏高，不利于國內(nèi)用戶購買該產(chǎn)品。目前，國內(nèi)的智能電視機(jī)價格在三四千元左右，如果蘋果智能電視機(jī)售價非常高，國內(nèi)絕大多數(shù)的用戶不會購買該產(chǎn)品。

　　蘋果和誰合作

　　中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，如果采用現(xiàn)在的專賣店和加盟店的模式，蘋果智能電視機(jī)在短期內(nèi)對國內(nèi)的智能電視機(jī)行業(yè)不會形成巨大沖擊。“蘋果智能電視機(jī)的出現(xiàn)，對于智能電視機(jī)行業(yè)來說，將具有里程碑的意義。對國內(nèi)廠商來說，蘋果智能電視機(jī)并不可怕，不會造成國內(nèi)的電視機(jī)廠商沒有活路。蘋果最大的優(yōu)勢是‘果粉’，而很多人并不是‘果粉’，這些人還是會考慮價格、維修等多個因素，購買其他品牌的智能電視機(jī)。但是，國內(nèi)廠商要警惕蘋果公司的這種模式。”

　　包冉認(rèn)為，蘋果智能電視機(jī)進(jìn)入中國市場將遭遇牌照難題。智能電視機(jī)在國內(nèi)一般被定義為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，國內(nèi)電視機(jī)廠商在內(nèi)容方面都是與擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資質(zhì)的公司合作。蘋果公司只有通過與擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容牌照的公司合作才能進(jìn)入中國市場，但是強(qiáng)勢的蘋果公司與誰能夠合作，將是其進(jìn)入中國市場最大的障礙。“即使是強(qiáng)大的中國移動、中國聯(lián)通、中國電信這樣的運(yùn)營商，在與蘋果公司合作的時候也必須按照蘋果公司的鼓點(diǎn)跳舞，而且大量補(bǔ)貼造成了財報上的難看。國內(nèi)擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資質(zhì)的公司在與蘋果公司合作前，肯定會斟酌再三。”

　　另外，包冉認(rèn)為，從過去看，中國市場基本上都是蘋果公司新產(chǎn)品第三批投放的地區(qū)。蘋果智能電視機(jī)上市后，肯定會首先滿足美國市場，中國市場的開放購買，將還需要等待一段時間。